繼全球體育賽事陸續(xù)落地，2024年迎來名副其實(shí)的體育大年。奧運(yùn)會、歐洲杯等國際賽事吸睛無數(shù)，除了全球規(guī)模性最大的綜合性運(yùn)動會、單項(xiàng)世界頂級賽事相繼舉行，國內(nèi)賽事如馬拉松、各類錦標(biāo)賽也在各省市如火如荼舉辦。
一方面，中國運(yùn)動員的強(qiáng)大實(shí)力和優(yōu)良精神風(fēng)貌得以展現(xiàn)，另一方面，體育大年帶動體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，包括體育賽事發(fā)展、體育設(shè)施建設(shè)、體育用品制造等多個(gè)領(lǐng)域，賽事流量的爆發(fā)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的迭代升級，積極調(diào)動消費(fèi)者的運(yùn)動熱情，為經(jīng)濟(jì)增長注入新的動能。
智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，近期，國內(nèi)運(yùn)動上市品牌也陸續(xù)開始披露中期業(yè)績，361度(01361)實(shí)現(xiàn)收入51.41億元，同比增加19.2%；實(shí)現(xiàn)權(quán)益持有人應(yīng)占溢利7.90億元，同比提升12.2%，業(yè)績增勢迅猛，增速領(lǐng)跑行業(yè)。
搭建跑步專業(yè)矩陣，助力千萬跑者賽道沖刺
馬拉松對于運(yùn)動裝備和技術(shù)的要求都非常高，這使得運(yùn)動品牌必須加大研發(fā)投入，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出符合運(yùn)動員需求的新產(chǎn)品，才能保持品牌在市場的領(lǐng)先地位。
秉承“科技為本，品牌為先”的品牌策略，361°將創(chuàng)新科技與專業(yè)運(yùn)動需求相結(jié)合，致力于為運(yùn)動員提供高性能專業(yè)馬拉松競速跑鞋。搭建CQT碳臨界跑步專業(yè)矩陣，推出飛燃3、飛飚Future1.5等尖貨跑鞋助力跑者取得優(yōu)異成績。361°代言人李子成、管油勝、李波以及多位361°精英跑者，在多項(xiàng)賽事中屢獲佳績、突破自我，充分顯示出361°在跑步領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力。2024上半年，馬拉松賽事伏擊40場＋，助力運(yùn)動員登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺157次，其中冠軍105個(gè)，亞軍52個(gè)，季軍39個(gè)，通過投入大量資源打造跑步生態(tài)圈，助力千萬跑者賽道沖刺。
同時(shí)，361°還贊助了鄭開馬拉松、青島馬拉松以及秦皇島馬拉松，在國內(nèi)各大專業(yè)馬拉松賽事中充當(dāng)廣大跑者的堅(jiān)實(shí)后盾，充分展現(xiàn)大型賽事的專業(yè)服務(wù)能力。國際線上，跑鞋Kairos 2榮獲“FIT Sport Design Award”運(yùn)動健身和創(chuàng)新品類獎(jiǎng)項(xiàng)，產(chǎn)品性能贏得國際贊譽(yù)。
依托材料科技創(chuàng)新、產(chǎn)品矩陣拓展及運(yùn)動科學(xué)支撐等策略，361°針對不同水平的跑者、不同場景的需求，提供從入門級到專業(yè)級的全方位產(chǎn)品選擇，展示了品牌其產(chǎn)品的專業(yè)性和實(shí)力，推動中國跑步事業(yè)的發(fā)展，提升全民跑步熱情。
持續(xù)創(chuàng)新自有IP賽事及活動，提升品牌專業(yè)化
通過舉辦自有IP賽事，361°構(gòu)建了一座與消費(fèi)者直接聯(lián)系的橋梁，在推動品牌文化傳播、弘揚(yáng)體育精神的同時(shí)，提升品牌的忠誠度與用戶粘性。
“三號賽道”自2021年推出以來，受到眾多跑步愛好者的關(guān)注和參與，成為在跑步領(lǐng)域頗具影響力的社群交流平臺，在嚴(yán)肅跑者、精英跑者中影響力逐漸增強(qiáng)。2024三號賽道10KM競速系列賽，對原有賽事進(jìn)行了全方位升級，最大的亮點(diǎn)就是新增路跑賽形式，為參賽選手提供更貼近專業(yè)馬拉松賽事的跑步體驗(yàn)，也標(biāo)志著361°成為首個(gè)舉辦自主IP路跑賽事的國產(chǎn)運(yùn)動品牌。
“觸地即燃”首次出海美國，攜帶中國草根籃球的激情與夢想，進(jìn)一步擴(kuò)大在國際舞臺上的知名度和影響力。目前，觸地即燃已成為籃球IP盛事，贏得了眾多籃球愛好者的熱情參與和持續(xù)關(guān)注。2024賽季共設(shè)觸地即燃全國賽、海外賽、大區(qū)賽、區(qū)域賽四大系列賽，2024年上半年，足跡行至深圳、東莞、徐州、連云港，不僅匯聚各地草根籃球高手，更為廣大籃球愛好者們提供一展身手的上場機(jī)會。
“女子健身局”聯(lián)合KEEP活動高頻覆蓋，鼓勵(lì)女性實(shí)現(xiàn)積極健康自我表達(dá)，建立與消費(fèi)群體深度感情鏈接。通過多樣的社群活動吸引更多年輕消費(fèi)群體加入到女子健身局活動中，拓寬品牌消費(fèi)人群，增加產(chǎn)品覆蓋率。
此外，361°持續(xù)深耕足球賽道，為廣大足球愛好者提供高價(jià)值、體現(xiàn)足球文化的優(yōu)質(zhì)裝備，同時(shí)繼續(xù)探索足球賽場與商業(yè)體融合的創(chuàng)新模式，開辟并孵化全新IP賽事“場上說”。通過在賽事內(nèi)容和形式上進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，吸引更多消費(fèi)者參與和關(guān)注。
開拓輕戶外新賽道與新興業(yè)務(wù)，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)細(xì)分人群偏好
隨著大眾生活方式的改變和健康意識的提升，人們邁出城市，探索戶外，親近大自然。輕戶外運(yùn)動逐漸成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，361°在增強(qiáng)產(chǎn)品的科技性與功能性的前提下，將戶外、潮流與生活的場景鏈接在一起，讓產(chǎn)品符合消費(fèi)者健康輕量化生活的趨勢。
361°深入洞察行業(yè)趨勢及消費(fèi)者需求變化，推出“輕野系列”產(chǎn)品，結(jié)合戶外需求及山野文化的特點(diǎn)與元素，打造了兼具防護(hù)性、運(yùn)動舒適性的系列產(chǎn)品，以科技賦能輕量穿感、以積極態(tài)度充盈日常生活與穿搭方式，給予消費(fèi)者最安心、自如的戶外運(yùn)動體驗(yàn)。產(chǎn)品符合城市與戶外多場景通用的特性，讓消費(fèi)者在通勤、散步等生活場景中無縫轉(zhuǎn)化穿搭模式。“輕野系列”是361°對于戶外領(lǐng)域的一次全新探索，旨在滿足戶外用戶多圈層、全場景、全年齡段的分層多元需求。
隨著旅游和戶外運(yùn)動的熱度增加，消費(fèi)者對防曬的需求也隨之提高。361°積極投入研發(fā)創(chuàng)新，從消費(fèi)者夏日防曬痛點(diǎn)出發(fā)，聚焦防曬科技、面料工藝、功能性等，不斷提升產(chǎn)品硬實(shí)力。新近上市的輕野系列防曬服，依托361°防曬科技，運(yùn)用原紗防曬原理，防曬指數(shù)達(dá)到UPF 50+，紫外線透射系數(shù)小于4.82%，防曬遮擋效果強(qiáng)，可有效阻隔超過95%的紫外線，使得用戶得以在享受戶外運(yùn)動的同時(shí)保護(hù)皮膚免受紫外線傷害。
此外，361°還精準(zhǔn)洞察戶外愛好者需求，積極開拓滑板等新興運(yùn)動賽道。針對新世代消費(fèi)者，在運(yùn)動潮流領(lǐng)域不斷發(fā)力，布局多維度運(yùn)動潮流資源矩陣，推動品牌年輕化。通過科研創(chuàng)新賦能產(chǎn)品，提升專業(yè)性、舒適性、功能性，讓戶外探索更安心、自由，滿足不同消費(fèi)群體對戶外活動的多元追求，進(jìn)一步鞏固其在輕戶外市場的領(lǐng)先地位。
展望未來，國內(nèi)外各項(xiàng)賽事的陸續(xù)舉辦將持續(xù)推動全民運(yùn)動熱情，消費(fèi)者對運(yùn)動裝備需求有望進(jìn)一步提升。361°致力于讓高品質(zhì)的專業(yè)運(yùn)動裝備能夠更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者，亦希望將「多一度熱愛」的品牌精神傳遞給全球的運(yùn)動愛好者，為其打造卓越的運(yùn)動體驗(yàn)以滿足其多元化的需求。361°將繼續(xù)深化專業(yè)化、年輕化、國際化的品牌定位，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)驅(qū)動品牌勢能向上，助力中國體育文化產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展。
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