在年輕化浪潮的推動下，95后、00后正逐步成為消費市場的新主力。他們對個性化、高品質(zhì)生活方式的追求，不僅改變了自身的消費行為，更在潛移默化中重新定義了家居生活消費的內(nèi)涵。
憑借敏銳的市場嗅覺和對年輕消費者偏好的深刻理解，8月14-8月20日，林氏家居以“偏愛，這一款”為主題，聯(lián)手天貓超級品牌日掀起了一場關(guān)于家居美學與生活方式的全新革命。
在這一活動期間，林氏家居舉辦了2024 LINSY 年度戰(zhàn)略新品發(fā)布會，正式發(fā)布了林氏家居全新高品質(zhì)產(chǎn)品線——偏愛系列，以此回應年輕消費者對個性化家居生活的向往�；顒由疃冉Y(jié)合了品牌全球代言人王一博的影響力，通過多維度演繹偏愛系列產(chǎn)品，打造專屬于林氏家居的BIG DAY，引爆流量熱潮。這不僅是一次林氏家居品牌自我刷新的嘗試，更是對年輕消費者個性化需求的深刻回應，為家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路和實踐案例。
《放手一搏》熱力來襲，王一博親身演繹林氏家居「偏愛」理念
在當今的新消費時代，品牌營銷正經(jīng)歷一場由傳統(tǒng)廣告向內(nèi)容營銷的轉(zhuǎn)型。在本次林氏家居天貓超級品牌日中，王一博主演的品牌廣告片《放手一搏》，開辟了一種全新的品牌故事敘述方式。
作為本次林氏家居天貓超級品牌日的超強預熱篇章，《放手一搏》不只是一部簡單的廣告片，它通過引人入勝的故事情節(jié)，以發(fā)布會為背景，巧妙地將代言人的個人魅力、新品的亮點以及即將到來的大事件預告融為一體，通過劇情的緊張推進和關(guān)鍵信息的逐步解鎖，提前在消費者心中種下了對產(chǎn)品的渴望和對品牌的好奇。
特別值得一提的是，王一博通過其個人微博賬號發(fā)布《放手一博》TVC的第四篇，將品牌代言人流量轉(zhuǎn)接入品牌流量池，提升品牌熱度，更進一步加深大眾對于本次活動的認知。視頻中，林氏家居靈活捕抓王一博對家居產(chǎn)品的創(chuàng)意，展示了產(chǎn)品從概念構(gòu)思到實際成型的創(chuàng)新過程，為消費者呈現(xiàn)了一個更加立體和深刻的品牌故事。
這種劇情化的內(nèi)容營銷方式，比傳統(tǒng)廣告更能在觀眾心中建立品牌認知，引起大眾圍觀。全集《放手一搏》廣告片播放量迅速突破4907萬，亮眼數(shù)據(jù)的背后，不僅充分彰顯了王一博與林氏家居的聯(lián)合效應，更為天貓超級品牌日的活動引流蓄水，積累了大量的潛在消費者，實現(xiàn)了品牌曝光與市場轉(zhuǎn)化的雙重目標。
超級發(fā)布會，全新產(chǎn)品「偏愛」系列重磅發(fā)布
隨著8月14日天貓超級品牌日的到來，林氏家居通過2024 LINSY 年度戰(zhàn)略新品發(fā)布會，成功引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注，這場發(fā)布會結(jié)合直播間與發(fā)布會的場景化互動模式，以綜藝化的互動形式，重新定義了家居品牌與消費者之間的連接方式。
代言人王一博的亮相，無疑成為了整場發(fā)布會最大的亮點，不僅迅速拓寬了品牌影響力邊界，實現(xiàn)了人群的破圈傳播，更以其獨特的魅力引爆消費者熱情，為觀眾獻上了一場視聽盛宴。發(fā)布會上，王一博深度參與了各個環(huán)節(jié)，從對「偏愛」理念的生動解讀、親自體驗新品、到與主持人的場景互動，每一步都展現(xiàn)出了他對家居生活獨到見解和對產(chǎn)品品質(zhì)的深切認同。
林氏家居品牌市場中心總經(jīng)理NICO在會上的發(fā)言，進一步闡釋了林氏家居偏愛觀的核心理念。她指出，「活力健康、舒適懶宅、輕享戶外、人寵共生」已經(jīng)成為林氏家居核心用戶的全新生活方式的四大關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞反映了現(xiàn)代消費者對家居生活的多元化需求，也指引了林氏家居產(chǎn)品研發(fā)的方向�；谶@一理念，林氏家居首次發(fā)布了代表更高研發(fā)水平的偏愛系列產(chǎn)品，傳遞了林氏家居致力于為年輕用戶提供家居生活「偏愛之選」的初衷。
可以看出，通過創(chuàng)新的內(nèi)容營銷和明星效應的結(jié)合，林氏家居成功構(gòu)建了一種場景化、互動式的品牌溝通新范式，將品牌理念與產(chǎn)品價值以生動直觀的方式深植于消費者心中。據(jù)統(tǒng)計，此次發(fā)布會的直播間在線觀看人次高達84.9萬，成為品牌與消費者深度連接力的有力佐證。
從消費到體驗，以全新價值標準解鎖上新姿勢
在當今家居領(lǐng)域，品牌通過新品傳遞價值已成為一種趨勢。林氏家居深刻認識到，消費者對品牌的認知往往來源于親身體驗產(chǎn)品，而不僅僅是通過品牌創(chuàng)意的展示。為了適配新生活消費需求，林氏家居構(gòu)建以“新生活的探索、無負擔的身心放松、自由選擇的愉悅隨心”為核心的全新產(chǎn)品價值標準，致力于提供能夠激發(fā)消費者情感共鳴的家居解決方案。
林氏家居靈動島沙發(fā)作為發(fā)布會的焦點，以其多功能性和適應性，迅速成為市場關(guān)注的焦點，憑借其多功能性和適應性，滿足了消費者對「去客廳化」趨勢的期待。沙發(fā)的設計理念突破了傳統(tǒng)客廳的接待功能，轉(zhuǎn)而強調(diào)個性化和情感化的家居空間，搭配隱藏式茶幾、萬能充電口、氛圍燈和選配貓窩等設計細節(jié)，為用戶提供一個能夠適應觀影、游戲、親子互動等多樣化生活場景的平臺。
隨著偏愛系列的推出，包括怎么坐都可椅3.0、包包椅和0倦感??床墊等新品，林氏家居進一步豐富了其產(chǎn)品線，并為品牌注入了新的活力。借助天貓超級品牌日的廣泛影響力和營銷資源，這些新品成功觸及了更廣泛的消費者群體，滿足了消費者對高品質(zhì)生活的追求。
聯(lián)名法國藝術(shù)家Eric Giriat打造藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合標桿
為了讓更多消費者感受到多元、時尚、舒適的家居美學，在本次天貓超級品牌日中，林氏家居跨界聯(lián)合LVMH集團多次合作的法國藝術(shù)家Eric Giriat，成功地將「偏愛系列」新品提升至新藝術(shù)高度，實現(xiàn)了家居美學的創(chuàng)新演繹。此次聯(lián)名，不僅在家居行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，更在藝術(shù)與設計領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破性的融合。
聯(lián)名款設計巧妙融合了Eric Giriat標志性的IP形象Mr.love與林氏家居的設計理念，傳遞出自由、隨性的愉悅感與松弛感，與林氏家居推崇的生活方式完美契合。不僅如此，天貓超級品牌日在此次活動中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，不僅提供了展示平臺，更通過其市場洞察力和消費者基礎，助力林氏家居精準觸達目標受眾，加深了品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。
無可否認，本次林氏家居與藝術(shù)家Eric Giriat的聯(lián)手是一次成功的藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的實踐。品牌通過藝術(shù)與商業(yè)的深度融合，不僅豐富了自身的內(nèi)涵，也為消費者帶來了全新的美學體驗和生活方式的啟發(fā)。這種將藝術(shù)美學與家居產(chǎn)品相結(jié)合的創(chuàng)新做法，無疑為品牌贏得了市場的認可和消費者的共鳴，展現(xiàn)了林氏家居在品牌營銷上的獨到見解和卓越執(zhí)行力。
結(jié)語
林氏家居通過天貓超級品牌日的活動，展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新實力，并成功深化了與年輕消費者的情感連接。在本次盛會上，林氏家居不僅圍繞偏愛系列，借助代言人王一博的影響力和聯(lián)名藝術(shù)家的創(chuàng)意合作，還通過互動話題輸出創(chuàng)意，逐步滲透種草，形成了營銷閉環(huán)。這一策略的成效顯著，從活動成果中可見一斑——在社交平臺上，#王一博林氏家居靈動島沙發(fā)#、#偏愛這一款#、#王一博代言林氏家居#、#林氏家居# 等相關(guān)品牌話題閱讀量累計超3.9億，全域曝光量超過5.6億，這些話題的高閱讀量和廣泛討論，不僅增強了林氏家居的品牌聲量，也為品牌的長期發(fā)展積累了寶貴的消費者資產(chǎn)。
隨著「偏愛系列」新品的推出，林氏家居將繼續(xù)引領(lǐng)家居潮流新風尚，為消費者打造一個充滿個性和期待的「偏愛」生活方式。
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