近日，海昌隱形眼鏡 X ATOMO FAFA聯(lián)名打造的「星眸異想Artist」系列新品重磅登陸天貓超級品牌日，同期，其以“一眼能量爆F(xiàn)A”為主題的治愈系沉浸式互動快閃空間落地長沙，線上線下全域多元高能玩法與沉浸式體驗(yàn)，為年輕消費(fèi)者帶來了一場能量爆棚的夏日多巴胺奇幻之旅。
本次天貓超級品牌日活動期間，海昌以全新藝術(shù)級「星眸異想Artist」系列聯(lián)名款新品、多重好玩又新奇的海昌FAFA式系列快閃營銷活動，再次成功掀起一場全民爭先打卡體驗(yàn)的海昌FAFA熱。而作為今年隱形眼鏡行業(yè)首個參與天貓超級品牌日的品牌，海昌也以行動為年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型品牌及天貓超級品牌日大事件營銷增添靈感。
全域構(gòu)建專屬年輕新視界的海昌FAFA宇宙
海昌X ATOMO FAFA重磅登陸天貓超品日
當(dāng)下，在快節(jié)奏生活中，年輕人急需心理能量“補(bǔ)給”。無論是“Citywalk”還是“短距離逃離圖鑒”等社會現(xiàn)象的盛行，都表現(xiàn)出了他們向外獲取能量、亟待情緒治愈的精神訴求�；诖�，海昌攜手國際先鋒藝術(shù)家宋三土及其旗下ATOMO FAFA IP，以年輕人“能量補(bǔ)給”和“情緒治愈”的更高維精神所需出發(fā)，結(jié)合“格調(diào)品質(zhì)，只為悅己眼色”的品牌底色，深度提取ATOMO FAFA 獨(dú)有的數(shù)字藝術(shù)價(jià)值與FAFA心靈“治愈能量”，并通過明快的多巴胺色彩與多元沉浸式空間裝置，在長沙最熱地標(biāo)「黃興廣場」，共同為年輕消費(fèi)者打造出了一個專屬的能量治愈海昌FAFA世界。
據(jù)悉，8月16日當(dāng)晚，海昌隱形眼鏡高級副總裁張守陀先生、阿里健康保健&隱形行業(yè)總經(jīng)理聞修女士、海昌隱形眼鏡首席市場官 俞盈雪先生及抖音平臺頭部創(chuàng)作人@大佬甜Giovanna等嘉賓共同出席本次線下活動，并通過共舉能量之杯共注能量之水的互動開幕儀式，合力開啟2024海昌X天貓的首個隱形眼鏡超級品牌日。
海昌隱形眼鏡高級副總裁張守陀先生進(jìn)行了現(xiàn)場分享。他表示，海昌攜手知名藝術(shù)家宋三土推出的「星眸異想Artist」聯(lián)名新款系列產(chǎn)品，深度提取了ATOMO FAFA 獨(dú)有的藝術(shù)價(jià)值與FAFA帶來心靈“治愈能量”的魅力，海昌希望借助先鋒藝術(shù)不拘一格、情緒飽滿的銳意表達(dá)，為年輕群體帶來“一眼能量爆發(fā)”的好運(yùn)，為年輕消費(fèi)者帶來一個專屬的能量治愈的情緒價(jià)值，讓品牌與產(chǎn)品更飽滿生命力。作為隱形眼鏡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌，海昌始終堅(jiān)持“格調(diào)品質(zhì)，只為悅己眼色”的信念，滿足消費(fèi)者年輕化、多元化、個性化消費(fèi)訴求和情感價(jià)值。以更精益求精，匠心錘煉的產(chǎn)品和全球領(lǐng)先的產(chǎn)研一體科技創(chuàng)新優(yōu)勢，驅(qū)動并引領(lǐng)中國隱形眼鏡行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。而在未來，海昌還也將繼續(xù)攜手天貓平臺，探索更多新銳玩法，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)前行。
海昌隱形眼鏡高級副總裁 張守陀先生
本次海昌的“fafa宇宙能量中心”邀請全圈層年輕消費(fèi)者在這個炙熱的夏日開啟了一場以能量爆F(xiàn)A的“眼部”能量場沉浸式快閃互動體驗(yàn)。本場活動共設(shè)置了品牌中心打卡裝置和“宇宙能量提取處”、“心動SHOP”、“靈感巴士”、“FAFA熱氣球”、“FAFA BANK”等5大主題能量快閃區(qū)。其中，獨(dú)具特色的海昌巨型打卡裝置以各色能量水柱和巨型品牌裝置組成，是現(xiàn)場人群涌聚的核心打卡地標(biāo)。而依次以“宇宙花花”、“心動降臨”、“靈感磁場”、“感覺至上”、“吸金體質(zhì)”為聯(lián)名款代表花色新品及能量主題的5大快閃區(qū)同樣以海昌跨界IP——ATOMO FAFA關(guān)鍵藝術(shù)符號為藍(lán)本，借勢其藝術(shù)價(jià)值因子，形成以年輕化社交體驗(yàn)、拍照打卡、新品體驗(yàn)及休閑娛樂各具特色的沉浸式互動場域。用戶只要步入到這片海昌FAFA“視”界，就能感受到來自海昌的爆F(xiàn)A能量。
活動現(xiàn)場，我們不難發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者在環(huán)環(huán)相扣的沉浸式氛圍場景和互動游戲中爭先體驗(yàn)的盛景。作為海昌FAFA宇宙能量的第一站——“宇宙能量提取處”，大家紛紛在此列下能量清單，領(lǐng)取海昌FAFA能量卡，感受宇宙能量的傾瀉。在此打卡處，海昌還貼心為消費(fèi)者制定能量吸引法則，大家可以通過定制的FA之能量法則指引開啟FAFA熱氣球乘坐、能量靈感合拍以及速贏潑天富貴吸金扭蛋等多重驚喜體驗(yàn)。
心動SHOP，與心動能量CRUSH。海昌心動SHOP主題區(qū)更是大眾互動打卡的能量頂流聚集地。把心動裝進(jìn)眼眸前，總要先把FAFA裝進(jìn)購物車。在場消費(fèi)者除可以親身體驗(yàn)「星眸異想Artist」聯(lián)名系列新品的藝術(shù)“亮眼”魅力外，更掀起了一場在地購買熱潮。另外，海昌還在主題區(qū)貼心給出了正確佩戴方式指南，即使是初戴者也能通過專業(yè)摘戴技巧引導(dǎo)，體驗(yàn)到“由眼入心”的心動能量。
定格靈感瞬間，解鎖“一眼能量爆F(xiàn)A”的態(tài)度大片。海昌FAFA第二、第三主題打卡空間——靈感巴士和感覺至上FAFA熱氣球主題拍照區(qū)早已就位。極具悅己精神的年輕消費(fèi)者們在這兩大主題互動區(qū)不斷解鎖出街大片，暢飲夏日冰飲，還可與「星眸異想Artist」聯(lián)名款進(jìn)行藝術(shù)合拍...在一路生花能量爆發(fā)的體-感-智多維包裹下，到場用戶均深刻感受到了新品的差異化賣點(diǎn)和海昌年輕化態(tài)度表達(dá)。此外，以環(huán)繞式走花路的環(huán)境裝置、流動巡游的移動FA車等多元氛圍營造更為用戶構(gòu)筑起了一方全方位自我情緒治愈，能量爆F(xiàn)A的海昌沉浸式空間。
“何以解憂，唯有暴富”，向往經(jīng)濟(jì)自由的年輕消費(fèi)者們分外鐘愛自帶吸金濾鏡的海昌FAFA BANK。邁入海昌FAFA終點(diǎn)站「FAFA BANK」，點(diǎn)燃自身滿滿的“吸金”超能力認(rèn)證暴富體質(zhì)，還能通過FAFA BANK扭蛋機(jī)獲取FAFA幣，兌換領(lǐng)取海昌準(zhǔn)備的驚喜好禮。讓置身于此的消費(fèi)者感觸到了前所未有的身心能量補(bǔ)給。
抖音頭部創(chuàng)作者 @大佬甜Giovanna
五大海昌FAFA系列主題快閃區(qū)和諸多新奇潮流的互動打卡形式引來了一眾以抖音平臺頭部創(chuàng)作者@大佬甜Giovanna為代表的優(yōu)秀達(dá)人爭相齊聚。針對本次活動@大佬甜Giovanna還作為本次海昌特別用戶代表進(jìn)行了現(xiàn)場分享，她表示作為海昌的忠實(shí)粉絲，「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品不止是品牌形象的煥新，而是從產(chǎn)品花色款式、精神價(jià)值的悅己表達(dá)以及彩瞳美妝化趨勢潮流引領(lǐng)的全面升級。在體驗(yàn)試戴“宇宙花花”、“吸金體質(zhì)”、“心動降臨”等聯(lián)名款新品時，更感知到了眼部能量爆F(xiàn)A的絕佳狀態(tài)。無論是社交聚會、日常約會亦或者出席重要活動，都能馬上匹配到合適場景的彩瞳款式，「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品絕對是年輕人無限回購的心選系列。而本次潮趣新奇、藝術(shù)感爆棚又極具生命活力的藝術(shù)裝置與海昌「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品交相呼應(yīng)，更讓自己仿佛漫游于海昌能量宇宙中。
品牌年輕化戰(zhàn)略再拓維
海昌天貓超級品牌日雙向奔赴培育超級消費(fèi)者
如今，流量難，留量更難的當(dāng)代，專注于深化與消費(fèi)人群的連接，構(gòu)建品牌的用戶長效價(jià)值資產(chǎn)的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單次促銷活動所實(shí)現(xiàn)的即時消費(fèi)轉(zhuǎn)化。它強(qiáng)調(diào)的是品牌與消費(fèi)者之間深度關(guān)系的建立與維護(hù)，而非僅僅追求短暫的銷量激增。這也是當(dāng)下眾多品牌追逐超級消費(fèi)者培育的底層邏輯，也是全球知名品牌選擇聯(lián)合天貓超級品牌日打造大事件營銷的重要原因。
作為今年隱形眼鏡行業(yè)首個參與天貓超級品牌日的品牌， 海昌“一眼能量爆F(xiàn)A”聯(lián)名營銷事件現(xiàn)象級營銷背后的品效銷全面花開，是品牌與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動雙向奔赴的成果。眾所周知，天貓超級品牌日，以打造“屬于品牌自己的雙11”為定位，成功聯(lián)合了多家全球頂尖品牌，在締造屬于品牌自身的“天貓超級品牌日”的同時，更為全球消費(fèi)者提供了一個極致的深度溝通創(chuàng)新性舞臺。海昌以年輕消費(fèi)者的深度精神需求為指引，錨定品牌年輕化煥活新方向，為品牌注入更多新銳藝術(shù)內(nèi)涵；而天貓超級品牌日則為海昌“潛爆”聯(lián)名款新品“生意場加投”，以站內(nèi)全域精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)助推，為目標(biāo)用戶鎖定以及品牌營銷背書所助力。就如阿里健康保健&天貓隱形行業(yè)總經(jīng)理聞修活動現(xiàn)場所言：“海昌為消費(fèi)者帶來的重磅新品「海昌異想Artist系列」彩瞳，無論是大直徑趨勢還是花色的多元化都致力給用戶帶來了全新的體驗(yàn)，讓彩瞳可以滿足消費(fèi)者追求美的進(jìn)階需求，讓消費(fèi)者眼中充滿了“光和彩”。通過藝術(shù)與抽象結(jié)合的海昌創(chuàng)新產(chǎn)品必定可以得到更多消費(fèi)者的青睞。而海昌作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌不遺余力的通過高專業(yè)度、高敬業(yè)度的品牌勢能不僅為消費(fèi)者帶來極致的潮流產(chǎn)品體驗(yàn)，更領(lǐng)航著隱形眼鏡行業(yè)向?qū)I(yè)產(chǎn)品高品質(zhì)化、創(chuàng)新化以及用戶服務(wù)管理的路上做出了重大貢獻(xiàn)�！弊鳛闋I銷行業(yè)的現(xiàn)象級存在，天貓超級品牌日在為品牌提供巨大的曝光機(jī)會和增長空間同時，相信未來將與海昌為代表的諸多巨頭品牌，以更專業(yè)高品質(zhì)的產(chǎn)品和更精細(xì)化的全域營銷模式實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
阿里健康保健&隱形行業(yè)總經(jīng)理 聞修女士
借勢登陸天貓超級品牌日這一契機(jī)，一方面海昌巧妙運(yùn)用“強(qiáng)內(nèi)容營銷+沉浸式場景體感觸達(dá)”的策略，通過線下締造FAFA世界的沉浸式藝術(shù)多巴胺能量系列主題空間的用戶交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從消費(fèi)者興趣激發(fā)到實(shí)際購買轉(zhuǎn)化行為的順暢經(jīng)營通路。最大化激發(fā)了海昌品牌營銷聲量及用戶認(rèn)知維度，并使其在目標(biāo)消費(fèi)者心中樹立了鮮明的品牌形象與獨(dú)特價(jià)值主張。另一方面，借力天貓超級品牌日品牌上新活動，為海昌構(gòu)建了一個高效閉環(huán)的“內(nèi)容引導(dǎo)－場景種草－銷售轉(zhuǎn)化”一體化營銷生態(tài)系統(tǒng)。在這一生態(tài)系統(tǒng)下，海昌在天貓超級品牌日的高質(zhì)量營銷內(nèi)容成為連接品牌與培育超級消費(fèi)者的橋梁，精準(zhǔn)有效的品牌營銷及生意場景極大提升了消費(fèi)者的購買意愿與忠誠度，為品牌的長效價(jià)值增長和生命周期穿越注入新能量。
當(dāng)然有效地積累品牌人群資產(chǎn)并轉(zhuǎn)化為品牌超級消費(fèi)者的前提是理解用戶，為用戶提供更高需求的高品質(zhì)“好物”。海昌「星眸異想Artist」聯(lián)名款全新系列產(chǎn)品，就是給予了這個亟需情緒治愈爆F(xiàn)A時代下年輕消費(fèi)者的一個強(qiáng)效“能量劑”。海昌深諳年輕代追求個性化表達(dá)和精細(xì)化社交場景需求，深度挖掘并提煉ATOMO FAFA獨(dú)有的數(shù)字藝術(shù)精髓與精神內(nèi)核。據(jù)了解本次聯(lián)名緊密圍繞春日花園的絢爛、深邃海洋的浩瀚以及璀璨宇宙星辰的無限遐想這三大核心藝術(shù)元素，共創(chuàng)「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品。
以“一眼能量爆F(xiàn)A”為核心理念，海昌「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品精心推出了宇宙花花、吸金體質(zhì)、心動降臨、感覺至上、靈感磁場5大款式，涵蓋大直徑與常規(guī)直徑2種訴求選擇，全面滿足不同消費(fèi)者的多維需求。其中該系列中的宇宙花花、感覺至上、心動降臨三款大直徑新品，在大直徑彩瞳能有效改變眼部神態(tài)前驅(qū)功能角度及更迎合彩瞳美妝化的消費(fèi)趨勢下，更進(jìn)一步融合了獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)概念與繽紛花色，旨在滿足年輕人對于妝造個性化與精細(xì)化追求的極致體驗(yàn)；感覺至上與靈感磁場2大常規(guī)直徑款新品，則側(cè)重于雙眸自然放大后的日常百搭，適配于用戶的日常通勤、社交需求。無論是追求浪漫心動、感性至上，還是渴望在人群中獨(dú)樹一幟的消費(fèi)者，「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品都能讓每位消費(fèi)者在凝視間，傳遞出獨(dú)特的自我風(fēng)格與高量態(tài)度，助力其成為生活及人群中的矚目焦點(diǎn)。
面對主流消費(fèi)群體的年輕化趨勢，海昌持續(xù)踐行品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑的創(chuàng)新及再出發(fā)。這點(diǎn)從海昌系列IP聯(lián)名事件中就可以看出。從初期的LINE FRIENDS、憤怒的小鳥等，到中期的英雄聯(lián)盟，再到如今的ATOMO FAFA，海昌一直圍繞年輕消費(fèi)群體不斷沉淀品牌年輕化資產(chǎn)，IP領(lǐng)域從簡單的卡通形象到游戲再到如今的藝術(shù)領(lǐng)域，這是年輕用戶妝造佩戴感知和精神共鳴的不斷破壁。合作形式也從基礎(chǔ)的形象包裝層面升維拓展到產(chǎn)品研發(fā)、品牌內(nèi)涵和精神價(jià)值的共驅(qū)。合作維度更突破了空間的藩籬，走到年輕消費(fèi)者身邊，通過一次次的趣味沉浸式主題互動活動的全位觸點(diǎn)增寬，讓消費(fèi)者感知產(chǎn)品價(jià)值和品牌文化。海昌通過對年輕化品牌戰(zhàn)略的深化，與年輕用戶的情感價(jià)值主張和精神文化溝通的鏈接程度也在不斷變深變寬，將品牌“悅己”理念持續(xù)升級，實(shí)現(xiàn)與年輕用戶共感前行，陪伴式成長。
海昌在年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略探索的一次次創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了品牌從線上到線下的全域深度跨越和融合。海昌線上布局多維高價(jià)值內(nèi)容，線下建設(shè)全方位的互動觸點(diǎn)和沉浸式主題互動體驗(yàn)，線上線下全域發(fā)力締造出了深度共情年輕消費(fèi)者情緒和高緯精神價(jià)值的品牌內(nèi)容體驗(yàn)場域，不僅在品牌長期價(jià)值資產(chǎn)累積、品牌/產(chǎn)品用戶美譽(yù)滲透等方面起到了深遠(yuǎn)影響，也為行業(yè)諸多品牌提供了可借鑒的、高度專業(yè)化的品牌營銷通路。相信未來，海昌還將持續(xù)為中國隱形眼鏡行業(yè)的推進(jìn)和發(fā)展上帶來更多新能量。
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