母嬰頭部品牌Babycare迎來了品牌十周年,并攜手天貓超級品牌日于8月21日在杭州良渚文化藝術(shù)中心舉辦了一場十周年線下發(fā)布會,回顧了品牌十年成長歷程,展望未來無限可能。發(fā)布會當(dāng)天,Babycare最新官宣的品牌代言人梅耶·馬斯克(Maye Musk)也來到現(xiàn)場,分享了她一路走來的故事。Babycare在十周年之際選擇攜手梅耶·馬斯克,共同發(fā)起「不乖世界更大」話題活動,希望每個孩子都不必乖乖遵從上一代的經(jīng)驗,努力去探索出更大的世界。
“不乖”是此次發(fā)布會的關(guān)鍵詞,回顧Babycare的發(fā)展歷程,“不乖”是Babycare對行業(yè)的反問,也是對自己的思考。帶著這樣的思考,Babycare從一款嬰兒背帶切入母嬰賽道,通過濕巾、紙尿褲、奶瓶等標(biāo)志性產(chǎn)品破局行業(yè)類目,不斷顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計,從耐用品到快消品、從小品類到大品類,逐步打造了一站式全品類的母嬰產(chǎn)品線。在此過程中,Babycare蹚出的商業(yè)模式得到反復(fù)升級和驗證:以用戶為原點打造產(chǎn)品解決方案,并反向帶動供應(yīng)鏈革新,為整個母嬰行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。
“十年前,Babycare作為一個初出茅廬的母嬰新銳設(shè)計師品牌,選擇了天貓作為它的成長基地。在這十年間,天貓也一直給予著強有力的支持,見證并參與著Babycare的成長,不斷加深著雙方的友誼與信任。可以肯定的是,Babycare的成長速度讓天貓都感到驚訝與驕傲:從它帶著第一款產(chǎn)品——嬰兒背帶入駐天貓,到如今幾乎覆蓋母嬰全品類。我們很開心地見到,今天的Babycare已成為母嬰行業(yè)的領(lǐng)軍者,贏得了幾千萬家庭的信賴和喜愛�！碧蕴旒瘓F大快消事業(yè)部總經(jīng)理暮珊說。
天貓見證了Babycare的成長。以天貓超級品牌日為例,天貓超級品牌日始終是品牌營銷的首選爆發(fā)場,以超級發(fā)布、超級企劃、超級出品等多維營銷模式,助力品牌營銷和經(jīng)營雙向驅(qū)動,幫助品牌生意與用戶資產(chǎn)實現(xiàn)跨越式增長。
截至2024年,Babycare已經(jīng)連續(xù)6年位列天貓618母嬰行業(yè)店鋪銷量第一(數(shù)據(jù)來源:情報通、生意參謀)。同時,通過全渠道力的深耕細作,到2023年年底,Babycare全渠道用戶數(shù)超5000萬,全渠道會員數(shù)超2500萬,品牌門店數(shù)量超100家,線下業(yè)務(wù)已覆蓋中國內(nèi)地所有省級行政區(qū),是一家線上線下全域發(fā)展的品牌。
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