探索美業(yè)新供給新生態(tài) 美團(tuán)麗人推“品牌商城”鏈接上下游

　　開(kāi)一家美甲美睫小店，成為不少年輕人的創(chuàng)業(yè)首選，如今，各類(lèi)新供給新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，為“美麗經(jīng)濟(jì)”注入全新活力。

　　8月1日，美團(tuán)麗人在上海舉行上游品牌聯(lián)盟大會(huì)，面向美業(yè)與醫(yī)療等合作商家、上游品牌、服務(wù)商正式推出“品牌商城”集采平臺(tái)，并與行業(yè)上游品牌探索新供給，助力構(gòu)建美業(yè)新生態(tài)。據(jù)介紹，項(xiàng)目已試點(diǎn)合作施華洛世奇、菲靈、華熙生物·夸迪、松風(fēng)、博卡等上游知名品牌，為線(xiàn)下商家提供美發(fā)、美容、美甲、美睫、眼鏡、中醫(yī)、口腔等商品。

　　搭建“品牌商城”鏈接上下游  品牌好貨隨時(shí)低價(jià)拿

　　“品牌商城的拿貨價(jià)格很給力，隨時(shí)下單非常方便�！眮�(lái)自遼寧鞍山的王璐，在本地經(jīng)營(yíng)一家150平米的“菲之路·美甲美睫”店，從今年5月開(kāi)始，他在美團(tuán)商家后臺(tái)“品牌商城”多次采購(gòu)松風(fēng)品牌的睫毛產(chǎn)品。

　　放眼全國(guó)美業(yè)市場(chǎng)，像王璐這樣的小店老板還有很多。在行業(yè)集中度低，散店、小店比例高的背景下，過(guò)往，這些小店老板多通過(guò)美博會(huì)等線(xiàn)下展會(huì)一次性集中囤貨。隨著經(jīng)營(yíng)靈活性、精細(xì)化的提升，小店老板們對(duì)可小份拿貨、優(yōu)價(jià)品牌的耗材商品，需求更加旺盛。

　　基于平臺(tái)鏈接供需能力，今年4月，美團(tuán)麗人試點(diǎn)推出“品牌商城”集采平臺(tái)，幫助實(shí)體美業(yè)門(mén)店直連上游廠商，以更低價(jià)格采購(gòu)高性?xún)r(jià)比耗材，助力小店破解議價(jià)能力低、庫(kù)存壓貨、貨源品質(zhì)等難題。

　　“劃算”“便捷”是不少小店老板在“品牌商城“采購(gòu)后的心聲。華熙生物旗下的護(hù)膚品牌夸迪在5月中下旬入駐美團(tuán)“品牌商城”，據(jù)品牌線(xiàn)下負(fù)責(zé)人王雅慧介紹，夸迪在“品牌商城”主推的院線(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格，是在商家自采價(jià)的基礎(chǔ)上打了3-5折，屬于“折上折”的極致低價(jià)。

　　“在新模式下，我們的供貨模式從原來(lái)的‘品牌-經(jīng)銷(xiāo)商-商家-用戶(hù)’模式拓展至以用戶(hù)為中心的‘品牌-用戶(hù)-商家’模式，通過(guò)與美團(tuán)的合作，既有助于提升品牌認(rèn)知，做大增量市場(chǎng)，也有助于縮短服務(wù)鏈條，助力廣大實(shí)體商家降低經(jīng)營(yíng)成本，一起服務(wù)好消費(fèi)者�！蓖跹呕郾硎尽�

　　據(jù)了解，王璐采購(gòu)的松風(fēng)睫毛，自4月份上線(xiàn)美團(tuán)“品牌商城”以來(lái)，同樣跑出了增長(zhǎng)新勢(shì)能。截至8月初，松風(fēng)睫毛通過(guò)美團(tuán)服務(wù)4萬(wàn)人次左右。不少商家期待，未來(lái)可以在“品牌商城”上采購(gòu)更多上游商品與耗材。

　　“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”新玩法加持 創(chuàng)新供給驅(qū)動(dòng)生態(tài)新增長(zhǎng)   

　　“我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多用戶(hù)會(huì)在平臺(tái)搜索上游品牌做消費(fèi)決策，這是從選店到選品的一個(gè)重大跨越�！泵缊F(tuán)麗人及醫(yī)美業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人李曉輝介紹，平臺(tái)希望鏈接生態(tài)上下游，讓消費(fèi)者更高效便捷地體驗(yàn)前沿的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品服務(wù)，驅(qū)動(dòng)美業(yè)、大健康等行業(yè)新一輪的增長(zhǎng)。

　　新推出的美團(tuán)“品牌商城”，將成為創(chuàng)新供給的一大載體。一方面，上游品牌改變傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)模式，通過(guò)美團(tuán)平臺(tái)直連用戶(hù)和實(shí)體商家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上新發(fā)布到終端銷(xiāo)售的全鏈路升級(jí)；另一方面，美團(tuán)通過(guò)捕捉行業(yè)流行消費(fèi)趨勢(shì)，與上游廠商的新產(chǎn)品相結(jié)合，創(chuàng)新出更契合消費(fèi)者需求的供給組合模式，以全新供給煥新門(mén)店經(jīng)營(yíng)，“品牌商城”則成為實(shí)體商家的進(jìn)貨新渠道。

　　此外，美團(tuán)升級(jí)“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”產(chǎn)品，創(chuàng)新供應(yīng)鏈模式，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、上游品牌、商家三方在供給端的高效聯(lián)動(dòng)與全鏈路數(shù)字化經(jīng)營(yíng)。業(yè)內(nèi)人士介紹，通過(guò)“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”模式，實(shí)體商家可借助供應(yīng)鏈品牌和平臺(tái)流量，提升門(mén)店影響力和交易轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)，還能直接在“品牌商城”采購(gòu)“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”服務(wù)所需的耗材商品，打通團(tuán)購(gòu)組品、采購(gòu)進(jìn)貨、團(tuán)單上線(xiàn)、履約服務(wù)的全流程，讓門(mén)店經(jīng)營(yíng)更簡(jiǎn)單。

　　梁瀟在青島開(kāi)了四家美業(yè)店，他發(fā)現(xiàn)，對(duì)于線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)能力不足的中小商家來(lái)說(shuō)，僅需報(bào)名參與上游品牌與平臺(tái)推出的“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”服務(wù)，就能便捷完成門(mén)店團(tuán)購(gòu)組品，共享銷(xiāo)量與品牌影響力，以更低成本實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。王璐也觀察到，他參與的松風(fēng)美睫“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”，吸引到一批愿意為品牌買(mǎi)單的消費(fèi)者，這正是他希望達(dá)成的品牌感升級(jí)。

　　美團(tuán)麗人新供給項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，接下去，美團(tuán)將引入更多行業(yè)上游品牌，擴(kuò)大“品牌商城”合作朋友圈，構(gòu)建沒(méi)有中間商的集采場(chǎng)域，同時(shí)，發(fā)揮平臺(tái)鏈接供需能力，與生態(tài)各方共創(chuàng)爆款新供給，打造增長(zhǎng)新曲線(xiàn)。

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