在當(dāng)前消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下，許多企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。然而，科笛集團(tuán)（2487.HK）卻以其出色的經(jīng)營(yíng)能力和敏銳的市場(chǎng)洞察力，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭�？频鸭瘓F(tuán)2024年上半年的銷售業(yè)績(jī)，充分證明了其優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)能力、強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在2024年上半年，科笛集團(tuán)收入達(dá)到9,560萬元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)了178.3%。618期間，更是取得了同比增長(zhǎng)近5倍的GMV。這一亮眼表現(xiàn)主要得益于集團(tuán)整體產(chǎn)品矩陣的優(yōu)化布局及明星產(chǎn)品的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)。
在科笛集團(tuán)的毛發(fā)管線中，Bailleul法國(guó)生發(fā)小白管作為明星系列產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流， 保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。但集團(tuán)并未止步于此，而是積極尋找毛發(fā)增長(zhǎng)的第二曲線，通過不斷豐富和完善產(chǎn)品矩陣，以“全”為優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。2024年上半年，除Bailleul法國(guó)生發(fā)小白管以外，其余產(chǎn)品收入占比已提升至34%，科笛集團(tuán)正逐步向多元化、全方位的產(chǎn)品布局邁進(jìn)。
在護(hù)膚品線的規(guī)劃中， 科笛集團(tuán)在2023年下半年引入歐瑪后對(duì)其進(jìn)行了一系列關(guān)鍵性布局，特別是渠道的優(yōu)化拓展，在原有天貓渠道基礎(chǔ)上積極開拓了抖音、小紅書等新興興趣電商渠道，實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年上半年護(hù)膚品線實(shí)現(xiàn)收入超4,700萬元。
在具體產(chǎn)品方面，Bailleul法國(guó)生發(fā)小白管自上架以來，已連續(xù)16個(gè)月穩(wěn)居天貓國(guó)際醫(yī)藥皮膚科藥品類目單品銷量榜首，同時(shí)，青絲幾何品牌下的二硫化硒洗劑、OTC米諾地爾、洗發(fā)水等產(chǎn)品也迅速放量，進(jìn)一步豐富了公司的產(chǎn)品線。特別是OTC米諾地爾上新，不僅完善了青絲幾何的產(chǎn)品矩陣，更滿足了更多、更廣的消費(fèi)者需求。
在營(yíng)銷策略上，科笛集團(tuán)采取了ToB+ToC全域種草的方式，通過多樣化、鮮活化的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，如參加學(xué)術(shù)年會(huì)、舉辦投資人活動(dòng)、贊助熱播劇及與小紅書合作S+級(jí)IP項(xiàng)目等。如在《墨雨云間》片頭植入廣告，隨著大劇高曝光的同時(shí)，青絲幾何進(jìn)店客戶數(shù)和社交平臺(tái)搜索量顯著提升，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度，全方位提升了品牌知名度和影響力。
未來，科笛表示將繼續(xù)深耕毛發(fā)健康領(lǐng)域，同時(shí)加大對(duì)護(hù)膚品線的投入力度。在歐瑪品牌方面，油橄欖系列作為核心產(chǎn)品已持續(xù)貢獻(xiàn)高銷量，未來有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。而在青絲幾何品牌上，將繼續(xù)秉承“對(duì)癥生發(fā)”，持續(xù)關(guān)注復(fù)購(gòu)率的提升，同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)私域團(tuán)隊(duì)建設(shè)和服務(wù)能力，通過提供1v1專業(yè)化一體化服務(wù)來沉淀高轉(zhuǎn)化、高客單、高粘性的消費(fèi)者群體。隨著產(chǎn)品矩陣的不斷完善和營(yíng)銷策略的持續(xù)創(chuàng)新，科笛集團(tuán)有望在毛發(fā)健康和護(hù)膚領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更加輝煌的業(yè)績(jī)和更加廣闊的發(fā)展前景。
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