日前，澳優(yōu)乳業(yè)2024年上半年業(yè)績(jī)公告發(fā)布。公告顯示，以將羊奶進(jìn)行到底的決心，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特公告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)20.2%，持續(xù)保持全球羊奶領(lǐng)先的地位；海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)50.7%，國(guó)際化發(fā)展進(jìn)入快車道。作為全球羊奶粉領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，佳貝艾特這半年究竟做對(duì)了什么？
澳優(yōu)乳業(yè)2024年上半年業(yè)績(jī)公告新聞截圖；圖源：澳優(yōu)公眾號(hào)
發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新：聚焦喂養(yǎng)需求，加碼夯實(shí)產(chǎn)品矩陣
產(chǎn)品硬實(shí)力始終是贏得消費(fèi)者的基礎(chǔ)，這在崇尚“科學(xué)、理性育兒”的新生代母嬰人群上更為突出。各類調(diào)研報(bào)告也進(jìn)一步印證了：新生代母嬰人群在奶粉選擇上普遍更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)素、喂養(yǎng)效果、產(chǎn)品配方等等。而佳貝艾特作為“領(lǐng)頭羊”，不僅已經(jīng)構(gòu)建了滿足全年齡階段營(yíng)養(yǎng)需求的羊奶粉產(chǎn)品矩陣，還在聚焦新生代母嬰人群喂養(yǎng)需求持續(xù)加碼，推出更多“硬核”新品。
以佳貝艾特今年上半年重磅發(fā)布的佳貝艾特晶綻、晶萃悅白以及悅啟為例，這三款嬰配羊奶粉新品完全是基于消費(fèi)者選擇因素“量身打造”的：除了承襲羊奶小分子和388多種天然營(yíng)養(yǎng)素等天然優(yōu)勢(shì)外，三款產(chǎn)品均配方了四十多種營(yíng)養(yǎng)素，且均為生羊乳入料。其中晶綻作為行業(yè)第一款有機(jī)嬰配羊奶粉，既算是嬰配羊向有機(jī)品類拓展的里程碑產(chǎn)品，更憑借41種配方營(yíng)養(yǎng)一舉成為當(dāng)前市面上配方最全的有機(jī)奶粉之一，有力解決了有機(jī)奶粉配方簡(jiǎn)單的品類痛點(diǎn)。
自左至右依次為：晶綻、晶萃悅白、悅啟
在配方及喂養(yǎng)效果方面，三款產(chǎn)品也“各有千秋”：經(jīng)科研實(shí)證，晶綻配方目前行業(yè)唯一的“雙重有機(jī)乳鐵蛋白”，可使有害菌減少94%；晶萃悅白憑借“雙重乳鐵蛋白”+10倍類HMO帶來“雙重保護(hù)效果”，悅啟在頂配DHA和20 大活性腦營(yíng)養(yǎng)的加持下也擁有“10大啟智效果”，做到了營(yíng)養(yǎng)好、配方好，還有經(jīng)全球科研實(shí)證效果，這正是助力渠道擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化困擾，提升選品差異化競(jìng)爭(zhēng)力，最終吸引新老消費(fèi)者的核心價(jià)值所在。
不僅如此，在佳貝艾特增長(zhǎng)強(qiáng)勁的海外市場(chǎng)，其嬰兒配方羊奶粉也正式通過了美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）審查，并在今年初正式登陸美國(guó)、加拿大市場(chǎng)，這也充分印證了其過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)控水準(zhǔn)。
發(fā)力品牌建設(shè)：多維賦能，攜手渠道共建共贏
“現(xiàn)在客戶進(jìn)店前基本上都有自己相中的品牌了。”在市場(chǎng)越發(fā)集中的今天，品牌力的強(qiáng)弱也直接影響著消費(fèi)者的購買決策。在品牌建設(shè)方面，佳貝艾特以三大新品上市為抓手持續(xù)發(fā)力：佳貝艾特通過媒介廣告、熱播劇集等傳播途徑，為了助力渠道合作伙伴更輕松地推介新品，佳貝艾特一方面基于目標(biāo)消費(fèi)者觸媒習(xí)慣進(jìn)行多觸點(diǎn)溝通，線上圍繞熱播劇集，線下聚焦更貼近消費(fèi)者的生活、工作、休閑的場(chǎng)景進(jìn)行組合式投放，持續(xù)放大自身“全球羊奶粉銷量第一”的地位優(yōu)勢(shì)和“吸收好，營(yíng)養(yǎng)更好”的價(jià)值主張；一方面在線下扎實(shí)落地營(yíng)養(yǎng)科普、終端布建以及主題活動(dòng)，確保新品在終端有曝光、有流量、有動(dòng)銷。
佳貝艾特新品主題線下活動(dòng)，圖源：朋友圈
值得一提的是，佳貝艾特還聚焦新品的用戶口碑，在抖音、小紅書、百度以及母嬰垂直類等目標(biāo)消費(fèi)者活躍的平臺(tái)開展精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。其中，構(gòu)建圈層影響，通過持續(xù)強(qiáng)化名人背書來強(qiáng)化消費(fèi)者信賴：佳貝艾特品牌代言人唐嫣，藝術(shù)家Grace Ciao知名母嬰博主年糕媽媽，“最強(qiáng)大腦”中國(guó)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)李威等大量意見領(lǐng)袖紛紛現(xiàn)身證言，結(jié)合自身育兒經(jīng)歷，從名人親測(cè)、專家背書到達(dá)人推薦等不同的視角為三款新品種草背書，全方位強(qiáng)化消費(fèi)者的信任感和安全感。
各類“意見領(lǐng)袖”為佳貝艾特新品背書
頭部母嬰垂直社區(qū)“寶寶樹”發(fā)布的《中國(guó)新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》也顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認(rèn)知度第一，選擇佳貝艾特的媽媽99%愿意推薦給朋友。有力印證了佳貝艾特的品牌實(shí)力和產(chǎn)品口碑。
發(fā)力渠道建設(shè)：攜手渠道打造合作共贏生態(tài)
優(yōu)異的表現(xiàn)離不開產(chǎn)品與品牌的加持，更有賴于品牌與渠道合力共建的合作共贏生態(tài)。據(jù)了解，為了助力渠道合作伙伴提升盈利水平，佳貝艾特持續(xù)拓展產(chǎn)品矩陣，以動(dòng)銷為導(dǎo)向，注重渠道健康度管理，并落地執(zhí)行了嚴(yán)格的價(jià)格管控政策，維護(hù)市場(chǎng)良性生態(tài)，全力保障渠道合作伙伴有可持續(xù)的利潤(rùn)基礎(chǔ)與發(fā)展空間。
佳貝艾特終端動(dòng)銷活動(dòng)，圖源：朋友圈
為維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序，佳貝艾特三款新品采取“差異化布局”的渠道策略，上市之前，佳貝艾特根據(jù)各級(jí)區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)和各類型渠道的終端業(yè)態(tài)對(duì)三款新品進(jìn)行了區(qū)隔布局，避免同區(qū)域、同類型渠道重疊，同時(shí)與現(xiàn)有的大單品佳貝艾特悅白形成組合互補(bǔ)之勢(shì)，既能更好地滿足消費(fèi)者細(xì)分需求，也能為渠道合作伙伴的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。
佳貝艾特終端動(dòng)銷活動(dòng)，圖源：朋友圈
在新品的動(dòng)銷和運(yùn)營(yíng)方面，佳貝艾特為新品制定了配套的“百天保育專項(xiàng)行動(dòng)”，通過專業(yè)的導(dǎo)購培訓(xùn)服務(wù)，專項(xiàng)的開新拓客行動(dòng)，定制的主題線下活動(dòng)再到后鏈路的會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理等一系列服務(wù)，攜手渠道合作伙伴為新品上市后的動(dòng)銷開新進(jìn)行全方位賦能。
對(duì)行業(yè)而言，佳貝艾特的表現(xiàn)給方興未艾的羊奶粉市場(chǎng)帶來了積極信號(hào)，其對(duì)海外市場(chǎng)的布局和探索也給國(guó)內(nèi)其他羊奶粉企業(yè)提供了重要參考作用。雖然2024年下半年宏觀環(huán)境仍存在諸多不確定，但澳優(yōu)方面表示，對(duì)市場(chǎng)和未來發(fā)展充滿信心，已制定五年戰(zhàn)略規(guī)劃，將繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力，以消費(fèi)者為中心，不斷提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和執(zhí)行力，并將印度等市場(chǎng)列入下一個(gè)目標(biāo)，持續(xù)向全球市場(chǎng)突圍。
【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無關(guān)。和訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評(píng)論