1974年11月1日， Hello Kitty誕生了。這位擁有圓潤(rùn)臉頰、標(biāo)志性紅色蝴蝶結(jié)裝飾以及藍(lán)色背帶褲的小女孩，迅速成為三麗鷗公司旗下最具代表性和商業(yè)價(jià)值的IP之一。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，Hello Kitty仍在全球保持著超高的人氣，還被中國(guó)粉絲親切地稱作 “頂流大明星”。
為了慶祝Hello Kitty 50周年，阿里魚——阿里影業(yè)旗下版權(quán)交易與創(chuàng)新平臺(tái)，與三麗鷗、天貓一起，以“好朋友就要貓?jiān)谝黄稹睘橹黝}，成功打造了首個(gè)三麗鷗天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。此次活動(dòng)總計(jì)有超30家三麗鷗授權(quán)商、800多款三麗鷗官方授權(quán)商品參與，包括Hello Kitty50周年限定公仔、三麗鷗Citywalk公仔掛件套裝等爆款新品。隨后，#Hello Kitty50周年了#等話題迅速登上微博和小紅書熱搜。通過(guò)一系列創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)時(shí)尚資源和人氣藝人，借助阿里系平臺(tái)宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，阿里魚與天貓?jiān)俅纬晒χ迫慂t實(shí)現(xiàn)品牌影響力和商業(yè)價(jià)值的雙重提升。
多款爆品齊頭并進(jìn)，三麗鷗官旗、30+被授權(quán)商成交爆發(fā)
在過(guò)去的50年里，Hello Kitty以其可愛、善良且活潑的形象，成為了無(wú)數(shù)粉絲成長(zhǎng)道路上的忠實(shí)好友。無(wú)論是節(jié)日慶典、營(yíng)銷活動(dòng)還是與其他品牌的跨界合作，Hello Kitty多變而新穎的形象總是能夠?yàn)榉劢z提供持續(xù)的新鮮感，創(chuàng)造持久的情感聯(lián)系，讓不同年齡層的粉絲始終保持熱愛和期待。
洞察到Hello Kitty特有的“陪伴感”和“友情向”特質(zhì)，結(jié)合新一代粉絲群體追求美好體驗(yàn)的消費(fèi)偏好，阿里魚、三麗鷗官方、天貓聚焦“好朋友就要貓?jiān)谝黄稹�，集結(jié)了包括TOPTOY、雷蛇、周生生、卡寶文創(chuàng)等超過(guò)30家三麗鷗被授權(quán)商參與此次活動(dòng)。這些“好朋友”全面覆蓋了潮玩、美妝日化、服飾鞋履、3C數(shù)碼等多個(gè)類別。
在8月17日至27日預(yù)售期內(nèi)，阿里魚站外聯(lián)動(dòng)三麗鷗官方、天貓超品日官方及被授權(quán)商官方賬號(hào)，通過(guò)社交媒體、官方渠道等多種方式擴(kuò)大活動(dòng)影響力。與此同時(shí)，阿里魚與三麗鷗粉絲、圈層達(dá)人共創(chuàng)可愛有趣的種草內(nèi)容，激發(fā)粉絲互動(dòng)。通過(guò)與天貓、淘寶密切協(xié)同，助力商家和貨品直達(dá)粉絲人群，實(shí)現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。
此次超品日活動(dòng)期間，所有參與商家均取得了顯著的成績(jī)。8月28日0點(diǎn)，大批粉絲涌入三麗鷗天貓官方旗艦店，Hello Kitty 50周年紀(jì)念系列公仔上架即售罄。
雷蛇與三麗鷗推出的全新聯(lián)名產(chǎn)品Hello Kitty鍵鼠套裝、酷洛米鍵鼠套裝連續(xù)多天霸榜天貓鍵鼠套裝新品榜第一、第三；TOPTOY三麗鷗家族拿鐵寶寶搪膠盲盒自7月上市后熱度居高不下，不僅獲得超10萬(wàn)人關(guān)注，也成功躋身盲盒熱銷榜Top3。
Hello Kitty首登《時(shí)裝L'officiel》雜志封面，和貓?zhí)焯�、Yamy玩轉(zhuǎn)線下好朋友派對(duì)
Hello Kitty不僅是"可愛"文化的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，也是全球范圍內(nèi)的流行象征。它在紐約、米蘭和東京等時(shí)尚之都的頂級(jí)時(shí)裝秀上頻頻亮相，成為時(shí)尚界的寵兒。眾多潮流偶像如Lady Gaga、艾薇兒、Jennie和劉亦菲等，都鐘愛將Hello Kitty的元素融入自己的造型中，無(wú)論是服裝還是配飾，都展現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)尚魅力。
在本次超品日活動(dòng)中，阿里魚創(chuàng)造性地運(yùn)用Hello Kitty 專利格紋為她打造了此次活動(dòng)的專屬套裝。身著新套裝，Hello Kitty坐上熱氣球飄揚(yáng)過(guò)海來(lái)到中國(guó)，亮相《時(shí)裝L'officiel》雜志封面，這也是她首次登上國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志封面。由《時(shí)裝L'officiel》“操刀”，Hello Kitty與明星好友鄭合惠子、天貓吉祥物貓?zhí)焯旌象w拍攝大片，在大街小巷City walk，融入城市煙火氣。
《時(shí)裝L'officiel》作為業(yè)內(nèi)的準(zhǔn)一線女刊，其影響力和知名度在時(shí)尚界占據(jù)著舉足輕重的地位，這次合作為Hello Kitty帶來(lái)了更多的時(shí)尚曝光和文化影響力，再次引發(fā)了時(shí)尚界的廣泛關(guān)注和討論。
在消費(fèi)趨勢(shì)方面，現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的喜好正引領(lǐng)著市場(chǎng)的變化。他們追求即時(shí)的滿足和沉浸式的體驗(yàn)，無(wú)論是快閃店、主題餐廳還是沉浸式展覽，都反映出IP體驗(yàn)消費(fèi)的崛起。特別值得一提的是，阿里魚在成都COSMO主辦的Hello Kitty 好朋友派對(duì)，為Hello Kitty50周年增添了新的精彩。派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，Hello Kitty、大耳狗、美樂(lè)蒂、酷洛米共同帶來(lái)了精彩的歌舞表演，與粉絲熱情互動(dòng)。
隨后，DJ Hello Kitty、歌手Yamy登臺(tái)演出，成功將這場(chǎng)充滿活力的好朋友派對(duì)的氛圍推至巔峰。
緊接著，Hello Kitty攜手大耳狗、酷洛米亮相阿里巴巴大文娛新總部與粉絲見面，收獲了現(xiàn)場(chǎng)熱情滿滿的應(yīng)援。
通過(guò)一系列創(chuàng)新且富有趣味的營(yíng)銷活動(dòng)，阿里魚、三麗鷗和天貓攜手為粉絲們創(chuàng)造了夢(mèng)幻般的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固了粉絲與三麗鷗大明星之間的情感紐帶，更有效地突出了三麗鷗品牌的時(shí)尚和潮流特質(zhì)，吸引更多追求新潮體驗(yàn)的泛IP消費(fèi)人群成為三麗鷗粉絲。
大力投入內(nèi)容、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等資源，阿里魚助力三麗鷗持續(xù)增長(zhǎng)
自2023年1月1日起，阿里魚已經(jīng)獲得三麗鷗旗下26個(gè)造型人物在中國(guó)大陸制造及銷售商品的獨(dú)家授權(quán)。面對(duì)國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者追求情緒消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)的新趨勢(shì)，雙方不僅積極推動(dòng)三麗鷗家族IP角色的多元化發(fā)展，還合力打造了多場(chǎng)線下沉浸式IP活動(dòng)，共同助推了三麗鷗品牌價(jià)值的持續(xù)提升。
對(duì)此，阿里魚副總裁江旭恒表示：“阿里魚從未將自身單純視作一個(gè)代理商，我們是三麗鷗品牌在中國(guó)的長(zhǎng)線戰(zhàn)略合作伙伴。因此，阿里魚有責(zé)任為三麗鷗家族26個(gè)IP角色在國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)線發(fā)展進(jìn)行持續(xù)投入�！�
通過(guò)自身獨(dú)有的IP2B2C全鏈路服務(wù)模式的加持，阿里魚從內(nèi)容、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷三個(gè)方面持續(xù)投入三麗鷗的品牌建設(shè)。2023年，阿里魚為三麗鷗開發(fā)完成30多套圖庫(kù)；在酷洛米&美樂(lè)蒂新春營(yíng)銷、大耳狗生日月、618&雙11電商購(gòu)物節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，阿里魚策劃了6場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，總計(jì)帶來(lái)20億曝光。為助力三麗鷗拓展中國(guó)市場(chǎng)，阿里魚組織召開了2場(chǎng)大型被授權(quán)商大會(huì)，超1000家商家到場(chǎng)洽談合作，共襄盛會(huì)。今年，阿里魚預(yù)計(jì)為三麗鷗開發(fā)完成50多套新圖庫(kù)，打造7場(chǎng)更加盛大的主題營(yíng)銷活動(dòng)。10月6日-7日，阿里魚將在上海落地中國(guó)首屆三麗鷗粉絲嘉年華——三麗鷗嗨翻節(jié)；內(nèi)容層面，阿里魚及優(yōu)酷少兒為三麗鷗聯(lián)合制作的三麗鷗全新動(dòng)畫，也即將在全球發(fā)行。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：“隨著雙方合作的深入，阿里魚將繼續(xù)利用自身優(yōu)勢(shì)，幫助三麗鷗在中國(guó)市場(chǎng)取得更大的成功，共同書寫Hello Kitty及三麗鷗旗下眾多IP在中國(guó)市場(chǎng)的輝煌篇章�！�
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