成都麓湖·麓坊中心，8月24日，時(shí)尚硬折扣連鎖品牌奧特樂在這里舉行了盛大的“花得漂亮品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)”，吸引了眾多行業(yè)內(nèi)外的目光。奧特樂目前覆蓋全國(guó)八個(gè)省，近250家直營(yíng)門店，三年完成七輪戰(zhàn)略融資，作為全球時(shí)尚硬折扣連鎖的開創(chuàng)者，奧特樂當(dāng)前正是高速發(fā)展期。其他折扣店還在講臨期故事，奧特樂已經(jīng)進(jìn)入品牌化階段，并完成時(shí)尚升級(jí)。本次發(fā)布會(huì)，公司創(chuàng)始人兼CEO陳誠(chéng)親自上臺(tái)，揭曉了奧特樂全新的品牌形象和供應(yīng)鏈升級(jí)細(xì)節(jié)，標(biāo)志著奧特樂在追求時(shí)尚與成本效益之間找到了完美的平衡點(diǎn)。
陳誠(chéng)在發(fā)布會(huì)上詳細(xì)介紹了奧特樂門店裝潢的全新升級(jí)。新的設(shè)計(jì)采用了更加明亮、時(shí)尚的元素，如增加了吸引年輕人眼球的盲盒展示區(qū)和香薰展示區(qū)，營(yíng)造出網(wǎng)紅打卡的購(gòu)物氛圍。同時(shí)，他特別強(qiáng)調(diào)，盡管店面形象大幅提升，但奧特樂仍舊堅(jiān)持硬折扣的原則，嚴(yán)格控制成本，避免因裝修而增加額外費(fèi)用。
此次升級(jí)的另一亮點(diǎn)是奧特樂VI色的轉(zhuǎn)變，由之前的深紫色升級(jí)為更具時(shí)尚感的淺紫色，品牌logo升級(jí)增加熊貓圖形，這不僅美化了品牌形象，也體現(xiàn)了奧特樂作為中國(guó)品牌的文化特色和全球化發(fā)展的愿景。
陳誠(chéng)分享稱，奧特樂的形象升級(jí)是基于對(duì)消費(fèi)者喜好變化的深入洞察。過去，奧特樂注重商品的銷售，以干凈明亮的門店為標(biāo)準(zhǔn)；而現(xiàn)在，通過對(duì)顧客的大量需求調(diào)研，奧特樂在不增加成本的前提下，滿足了消費(fèi)者在時(shí)尚空間里購(gòu)物的體驗(yàn)需求。
供應(yīng)鏈總經(jīng)理李軍介紹了奧特樂供應(yīng)鏈的重大升級(jí)。商品策略在保持寬品類窄品牌及800+SKU的規(guī)劃下，持續(xù)打造每一款商品都能成為爆品。采購(gòu)方式也由過去的國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈升級(jí)為全球供應(yīng)鏈，并拓展了海外直采渠道至30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成功拿下包括紅酒、零食在內(nèi)的多個(gè)海外品牌代理權(quán)。
除了已有的彩妝、洗護(hù)、零食、酒水等品類，奧特樂還新增了母嬰用品、寵物用品、盲盒潮玩等品類，以滿足更廣泛的市場(chǎng)需求。自有品牌開發(fā)模式亦得到提升，從與廠家共同開發(fā)、與知名品牌聯(lián)名，到增加專屬規(guī)格定制和擔(dān)任海外品牌的代理，進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
奧特樂之所以能做到低價(jià)供應(yīng)，關(guān)鍵在于直接和品牌方或者品牌授權(quán)合作采購(gòu)、海外直采的策略，加之自助收銀、簡(jiǎn)約裝修風(fēng)格、簡(jiǎn)易陳列以及低租金，有效降低了運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，奧特樂承諾所售商品均來自品牌方及品牌方授權(quán)，海外直采，可溯源，假一賠十。
此外，發(fā)布會(huì)上還推出了奧特樂的熊貓IP形象，并面向全球進(jìn)行征名活動(dòng)。同時(shí)，宣布了9月份將與知名IP櫻桃小丸子進(jìn)行聯(lián)名合作的消息，進(jìn)一步豐富奧特樂的品牌文化和產(chǎn)品線。
奧特樂此次品牌和供應(yīng)鏈的雙重升級(jí)，不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也為硬折扣市場(chǎng)注入了新的活力，展現(xiàn)了其作為行業(yè)創(chuàng)新者的形象。
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