7月18日，上海百貨會(huì)（第117屆中國日用百貨商品交易會(huì)）在上海新國際博覽中心開幕。本屆百貨會(huì)吸引了超5000家品牌以及上萬名專業(yè)買家參與，是歷屆百貨會(huì)中展會(huì)規(guī)模更大、展品數(shù)量更多的一屆。
展會(huì)現(xiàn)場，抖音電商整合平臺資源，并聯(lián)動(dòng)上海百貨會(huì)共同發(fā)起「抖音電商大家居抖link商達(dá)雙選會(huì)」，從全域場景玩法、平臺權(quán)益扶持等維度，助力家居家紡行業(yè)商家擴(kuò)展線上經(jīng)營渠道，收獲確定性增長。
01：線上線下共振
立體化逛展模式開啟展會(huì)新體驗(yàn)
此次上海百貨會(huì)，看點(diǎn)十足。展會(huì)現(xiàn)場，圍繞產(chǎn)品使用場景，劃分家居精品、摩登廚房以及紅人爆品館等十大主題展區(qū)。超5000家品牌攜數(shù)十萬款品牌新品與熱銷爆品登場，覆蓋廚房用品、塑料制品、陶瓷制品、玻璃制品、杯壺水具、竹木制品等日用百貨全品類。放眼望去，新銳設(shè)計(jì)與實(shí)用單品層出不窮，不僅為用戶帶來了視覺盛宴，還為商家新品好物出圈提供了廣闊空間。
在現(xiàn)場體驗(yàn)外，上海百貨會(huì)同步打造“云上百貨節(jié)”，由主持人化身云端導(dǎo)購，帶領(lǐng)大眾沉浸式體驗(yàn)展會(huì)盛況。抖音電商還充分發(fā)揮短視頻、直播、商城優(yōu)勢，為用戶帶來立體化逛展新模式。用戶不僅可以通過達(dá)人鏡頭，直觀了解到品牌理念與產(chǎn)品魅力，還能第一時(shí)間在線上下單，足不出戶就能滿足消費(fèi)需求，收獲最前沿的居家生活方式。
02：明星達(dá)人助陣
多元內(nèi)容種草引爆活動(dòng)聲量
在助推品牌聲量提升方面，抖音電商立足達(dá)人的圈層溝通、心智滲透作用，一方面邀請明星達(dá)人組建種草團(tuán)，前往展會(huì)現(xiàn)場，為大家?guī)韮?yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面舉辦“抖音電商大家居抖link商達(dá)雙選會(huì)”，為品牌商家和達(dá)人提供一個(gè)高效對接的平臺，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量提升與達(dá)人商業(yè)價(jià)值最大化。
通過達(dá)人的帶動(dòng)，現(xiàn)場逛播、新品體驗(yàn)、好物親測等內(nèi)容引發(fā)用戶關(guān)注。展會(huì)當(dāng)天，#夏日去班味大作戰(zhàn) 等同城熱點(diǎn)話題熱度高居不下。部分品牌在展會(huì)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)用戶圈層的溝通突破，為后續(xù)交易轉(zhuǎn)化積蓄了廣泛的人群基礎(chǔ)。
03：全域資源協(xié)同
多重玩法助推品牌銷量增長
作為家居家紡行業(yè)商家經(jīng)營的重要陣地，抖音電商在上海百貨會(huì)期間，高效協(xié)同全域資源，為參展品牌構(gòu)建從話題引流、內(nèi)容種草到銷量轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷。
面對活動(dòng)話題、達(dá)人種草內(nèi)容帶來的興趣用戶，抖音電商豐富商城商品供給，上海百貨會(huì)展出的品牌好物已陸續(xù)登陸抖音商城，充分滿足用戶消費(fèi)需求；面對主動(dòng)進(jìn)入商城頁面的用戶，抖音電商則通過超值購等點(diǎn)位資源，提升上海百貨會(huì)同款品牌好物曝光度。
抖音電商還通過百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)、多人團(tuán)、大牌奧萊等玩法，放大品牌好物的性價(jià)比優(yōu)勢，提升消費(fèi)體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)興趣用戶更快做出消費(fèi)決策，帶動(dòng)品牌商家實(shí)現(xiàn)銷量增長。
04：解讀行業(yè)趨勢
引領(lǐng)營銷新方向
此外，抖音電商家居家紡行業(yè)負(fù)責(zé)人受邀參與“預(yù)見趨勢?打造爆品?營銷變革——2024中國百貨創(chuàng)新零售峰會(huì)”，解讀家居家紡行業(yè)趨勢，與業(yè)界同仁共商營銷新策。
面對家居家紡行業(yè)激烈的競爭，與消費(fèi)者日趨多元的消費(fèi)需求，抖音電商此次與上海百貨會(huì)的合作，無疑為行業(yè)商家?guī)砹艘粭l“通過熱門活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)興趣人群，明星達(dá)人場景化種草喚醒用戶消費(fèi)渴望，優(yōu)價(jià)好物驅(qū)動(dòng)用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的營銷路徑。這一路徑，不僅幫助家居家紡行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量增長，也為品牌商家實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營夯實(shí)了基礎(chǔ)。
未來，抖音電商將繼續(xù)深挖家居家紡行業(yè)商家經(jīng)營訴求，不斷創(chuàng)新營銷模式，助力更多商家與用戶建立深度鏈接，在抖音電商實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營！
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