7月8日晚間，香飄飄(603711)（603711.SH）發(fā)布2024年半年度業(yè)績預(yù)公告。公告顯示，報(bào)告期內(nèi)香飄飄預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收11.79億元左右，與上年同期相比，增加800萬元左右，同比增長0.72%左右，凈利潤與上年同期相比，將減少虧損1504.26萬元左右。
香飄飄方面表示，2024年上半年，公司聚焦主營業(yè)務(wù)，積極推進(jìn)各項(xiàng)經(jīng)營舉措。報(bào)告期內(nèi)，沖泡業(yè)務(wù)處于銷售淡季，公司堅(jiān)持以動銷為原則，保證渠道及終端庫存的良性健康，為旺季的鋪貨及動銷打好基礎(chǔ)。公司即飲業(yè)務(wù)，立足長遠(yuǎn)發(fā)展，重新梳理和打造Meco果茶、蘭芳園凍檸茶全新的品牌定位及營銷策略，并在渠道端努力打造“樣板市場”，積極探索可復(fù)制的成功模式等。
6月下旬以來，香飄飄加大品牌的宣傳及推廣力度，圍繞新產(chǎn)品定位與營銷策略，持續(xù)推進(jìn)與消費(fèi)者的溝通。Meco果茶定位為“茶飲店之外的第二選擇”，通過差異化策略，滿足與瓶裝飲料不同的消費(fèi)需求和消費(fèi)場景。蘭芳園凍檸茶定位為“非碳酸的冰爽飲料”，并沿著這一定位進(jìn)行積極探索。
隨著多項(xiàng)經(jīng)營舉措的有效實(shí)施，上半年香飄飄銷售收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，費(fèi)用投放更加精準(zhǔn)高效，凈利潤較上年同期實(shí)現(xiàn)減虧。下半年進(jìn)入沖泡業(yè)務(wù)的銷售旺季，公司的營收和凈利潤將得到持續(xù)的改善。
此前，國海證券(000750)發(fā)布研報(bào)稱，公司沖泡基本盤穩(wěn)固，第二增長曲線即飲板塊已經(jīng)起勢，雙輪驅(qū)動雛形已現(xiàn)，公司重視激勵，未來改革預(yù)期強(qiáng)烈�？紤]到公司即飲業(yè)務(wù)持續(xù)放量，該業(yè)務(wù)盈利拐點(diǎn)可期，將公司上調(diào)至“買入”評級。
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