對(duì)于部分人群來(lái)說(shuō)，睡眠是一件很難隨心所欲的事，尤其是在陌生的環(huán)境里。想象一個(gè)場(chǎng)景：當(dāng)你充滿期待踏上旅途，在帶著疲憊入住酒店時(shí)，卻因?yàn)樽∷迼l件參差不齊難以安然入眠，這無(wú)疑為原本愉快的旅行增添了一抹疲憊的陰影。隨著文旅提振政策不斷推行和消費(fèi)需求不斷精細(xì)化發(fā)展，旅游環(huán)境下的睡眠細(xì)分需求正日益被行業(yè)重視與關(guān)注。
在此背景下，林氏睡眠以「真的！隨心購(gòu)」為主題，從睡眠場(chǎng)景和產(chǎn)品兩個(gè)角度出發(fā)，巧妙把握大促與旅游熱潮的雙重流量，為品牌6月開啟新一輪的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，打開“家居+旅游”消費(fèi)場(chǎng)域營(yíng)銷新思路。
乘風(fēng)旅游熱，林氏睡眠讓旅途實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地隨心躺”
據(jù)小紅書2023旅游趨勢(shì)報(bào)告，主打一個(gè)自由、松弛度旅游的年輕人已經(jīng)把旅行定義為一種全新的生活方式來(lái)探索，看看美麗的風(fēng)光，在焦慮和工作壓力泛濫的當(dāng)下，顯然旅行已經(jīng)成為了當(dāng)下年輕人和打工人最好的醫(yī)美。在此背景下，著力于為年輕人提供睡眠解決方案的林氏睡眠，與高端文旅民宿品牌墅家進(jìn)行深度合作，讓旅途中的年輕人在優(yōu)美的風(fēng)光里更好地“躺平”。
以“隨時(shí)隨地隨心躺”為核心理念，林氏睡眠在墅家民宿旗下麗江|墅家·玉廬雪嵩院、寧波|墅家·墨娑韓嶺院、香格里拉|墅家嗡嘛措藏式度假酒店分別打造“隨心套房”，營(yíng)造專屬睡眠空間與入住服務(wù)，讓旅客在旅程中能隨時(shí)感受如家般的舒適，極大提升旅途睡眠體驗(yàn)。
作為房間的“靈魂”，隨心套房使用了林氏睡眠推出的拳頭新品——隨心四季墊，可以根據(jù) 旅客對(duì)于春、夏、秋、冬四季溫度變化需求隨時(shí)更換床墊面料。而且為了營(yíng)造貼心舒適的入住體驗(yàn)，墅家民宿的管家將在旅客入住前進(jìn)行深度溝通，了解旅客個(gè)性化需求后對(duì)床墊面料及時(shí)進(jìn)行搭配，例如夏季可以選擇涼爽的冰絲面料，而秋冬則可以選擇溫感面料，真正實(shí)現(xiàn)了滿足個(gè)體需求的定制化 “隨心”好眠。
【隨心四季墊配置有春、夏、秋、冬四季適配面料】
據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，墅家民宿是融合了精品酒店與高端民宿兩大領(lǐng)域特質(zhì)的世界性人文度假品牌，曾獲得“2020中國(guó)最具品牌影響力”、“2020最具投資價(jià)值民宿品牌”、“TRUE文旅超級(jí)評(píng)價(jià)榜-2022模范文旅運(yùn)營(yíng)商酒店類”等多個(gè)行業(yè)權(quán)威榮譽(yù)。本次林氏睡眠選擇與墅家民宿合作，除了是由于墅家民宿的品牌知名度、美譽(yù)度高外，更重要的是墅家民宿的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念與林氏睡眠的服務(wù)理念不謀而合。林氏睡眠構(gòu)建的“合身適配”服務(wù)體系，倡導(dǎo)為客人提供專業(yè)、個(gè)性和細(xì)致的專業(yè)服務(wù)，務(wù)求讓消費(fèi)者“買的合適，睡得舒適”。而墅家則堅(jiān)持“8分標(biāo)準(zhǔn)2分靈活”的服務(wù)模式，即在服務(wù)流程與高星酒店對(duì)齊的基礎(chǔ)上，依據(jù)客人實(shí)際需求和偏好適度調(diào)整。本次項(xiàng)目的落地，結(jié)合了兩個(gè)品牌的專業(yè)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)提供精細(xì)化的專業(yè)服務(wù)，將能夠更好打造賓至如歸的入住體驗(yàn)。
值得一提的是，本次落地主題房的民宿之一——麗江|墅家·玉廬雪嵩院曾榮獲被譽(yù)為中國(guó)民宿酒店設(shè)計(jì)獎(jiǎng)巔峰的意大利A'design Award鉑金獎(jiǎng)，還多次被湖南衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視綜藝作為取景地，楊千嬅、謝娜、霍思燕、魏大勛、任賢齊、鄭鈞、張震岳等明星也來(lái)過(guò)深度體驗(yàn)，其口碑與知名度可見一斑。
與墅家民宿的跨界深度合作，是林氏睡眠突破家居睡眠場(chǎng)景的一次新的嘗試，實(shí)現(xiàn)了從單一睡眠場(chǎng)景邁向?yàn)槎嘣獔?chǎng)景睡眠解決方案的轉(zhuǎn)變，不僅精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者在不同生活場(chǎng)景下的多元化睡眠需求，同時(shí)也借助暑期旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)能和墅家的品牌效應(yīng)，推動(dòng)年中大促營(yíng)銷熱度，為后續(xù)的暑期營(yíng)銷攻勢(shì)奠定了持續(xù)爆發(fā)的動(dòng)能。
因“合身”而“隨心”，多款睡眠新品6月大促隨心購(gòu)
傳統(tǒng)睡眠產(chǎn)品往往給人留下一種固定、大件且更換頻率低的刻板印象。然而，隨著消費(fèi)者需求的日益精細(xì)化和個(gè)性化，尤其是年輕一代，他們不僅期望睡眠產(chǎn)品能滿足基本的舒適需求，更希望這些產(chǎn)品能夠靈活適應(yīng)不同季節(jié)和睡姿的變化。
自林氏睡眠官宣以專業(yè)化驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)，并提出“合身適配”的全新品牌定位之后，林氏睡眠不斷深挖睡眠賽道專業(yè)能力，構(gòu)建以品牌+產(chǎn)品+服務(wù)組合的大模型運(yùn)營(yíng)模式，為消費(fèi)者提供以“適體支撐”為核心的產(chǎn)品體系。在本次6月新品矩陣中，隨心四季墊以其獨(dú)特的四季適配功能，成為了“合身適配”的品牌理念的代表作。
隨心四季墊從產(chǎn)品角度響應(yīng)6月「隨心」?fàn)I銷主題，采用一墊四用的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，通過(guò)乳膠墊疊加四款可拆洗的床墊面料，滿足不同溫度下的睡眠體感需求，為用戶提供了與四季體感相匹配的舒適感受，同時(shí)還解決了床墊臟污難換洗、床笠更換難等細(xì)節(jié)體驗(yàn)難題，滿足當(dāng)代年輕人對(duì)生活品質(zhì)的追求。除了隨心四季墊之外，隨心系列還上線了實(shí)用性極強(qiáng)的包包毯、包包墊等睡眠衍生時(shí)尚產(chǎn)品，巧妙延伸睡眠場(chǎng)景的舒適至更多生活場(chǎng)景，讓睡眠隨時(shí)隨地隨心發(fā)生。
為滿足更多睡眠場(chǎng)景細(xì)分需求，林氏睡眠還準(zhǔn)備了多款新品床墊應(yīng)援6月隨心購(gòu)，例如主打健康安睡的暖陽(yáng)床墊，在面料層、絎縫層、舒適層等多個(gè)方面使用抗菌防螨材料，搭配雙重彈感釋壓組合，雙倍舒適如睡云端，為消費(fèi)者帶來(lái)更加健康、舒適的睡眠體驗(yàn)。
在這熱辣的6月，林氏睡眠誠(chéng)意鉅惠，熱情不減，與新品同步上線的還有多重驚喜活動(dòng)助力隨心購(gòu)，其中包括滿額立贈(zèng)隨心系列好禮、林氏睡眠抖音直播間專場(chǎng)限時(shí)福利。值得一提的是，活動(dòng)期間在林氏睡眠門店購(gòu)買指定商品，即可享受預(yù)定墅家&林氏睡眠【隨心套房】的“隨心尊享價(jià)”，讓好眠體驗(yàn)隨心拿下。
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