日前，人民日報(bào)刊文，提出“以非同質(zhì)化通證（NFT）為抓手發(fā)展元宇宙產(chǎn)業(yè)”，明確指出NFT在全球元宇宙產(chǎn)業(yè)加速演進(jìn)中扮演著至關(guān)重要的角色。此消息一出，無疑為NFT在國內(nèi)的發(fā)展注入了強(qiáng)心劑，同時(shí)也預(yù)示著NFT行業(yè)將迎來良好的機(jī)遇。
從爭議到認(rèn)可，NFT應(yīng)用場景的多元化拓展
NFT全稱為Non-Fungible Token（非同質(zhì)化通證），是區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)里具有唯一性特點(diǎn)的可信數(shù)字權(quán)益憑證。2021年3月11日，NFT藝術(shù)品《每一天：最初的5000天》在佳士得以6935萬美元（約合人民幣4.5億元）成交，在全球引起廣泛關(guān)注。
NFT在國內(nèi)的發(fā)展一波三折，從NFT到數(shù)字藏品，再回到NFT，它曾經(jīng)因具備一定的金融屬性而被不法分子利用、被公眾誤解、污名化，背上不該的罵名。然而，在行業(yè)生態(tài)建設(shè)以及技術(shù)迭代的多重努力下，NFT結(jié)束了爭議，撕掉金融投機(jī)標(biāo)簽逐步走出至暗時(shí)刻，在劣幣驅(qū)逐良幣的市場環(huán)境中，在藝術(shù)、收藏、數(shù)字文化、娛樂、消費(fèi)以及元宇宙等行業(yè)的實(shí)際應(yīng)用場景下，表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，截止2024年，NFT至少在以下十大場景中落地，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互融合，如：
數(shù)字藝術(shù)收藏：數(shù)字藝術(shù)品限量發(fā)行，確保稀缺性與真實(shí)認(rèn)證，拓寬收藏邊界。
文化遺產(chǎn)數(shù)字化：博物館利用NFT保護(hù)、展示文物，促進(jìn)文化傳播與互動體驗(yàn)。
游戲內(nèi)資產(chǎn)確權(quán)：實(shí)現(xiàn)游戲道具的唯一性與可交易性，增強(qiáng)玩家參與度。
音樂與票務(wù)：NFT門票提升防偽與收藏價(jià)值，深化粉絲參與體驗(yàn)。
體育賽事紀(jì)念品：數(shù)字紀(jì)念品連接球迷與賽事，開拓體育文化傳播新途徑。
時(shí)尚奢侈品創(chuàng)新：限量數(shù)字時(shí)尚品，探索個(gè)性化表達(dá)與虛擬時(shí)尚市場。
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)：強(qiáng)化版權(quán)證明與交易透明度，保障創(chuàng)作者權(quán)益。
商品溯源應(yīng)用：通過NFT技術(shù)確保供應(yīng)鏈透明，實(shí)現(xiàn)商品從源頭到消費(fèi)端的全程可信追蹤。
慈善拍賣：助力數(shù)字藝術(shù)品慈善拍賣，提升公益活動的效率與透明度。
元宇宙資產(chǎn)與身份社交：虛擬地產(chǎn)、身份體系等作為元宇宙經(jīng)濟(jì)生態(tài)基礎(chǔ)要素
筆者認(rèn)為，未來借助NFT技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用將涵蓋千行萬業(yè)，這是一個(gè)萬億級別的巨大藍(lán)海市場。特別是，NFT作為營銷工具、流量工具，在品牌營銷場景中引發(fā)了新一輪變革。基于“NFT+NFR+IP+元宇宙”這一新的營銷形式已在市場中得到了驗(yàn)證。
NFT帶貨，5分鐘賣出600萬+的背后邏輯
近日，筆者在一次活動中了解到，杭州瑪特宇宙公司（以下簡稱：瑪特宇宙）與某益生菌品牌合作時(shí)，5分鐘售罄價(jià)值600萬的產(chǎn)品。而為其“帶貨”的，不是頭部帶貨主播，是NFT。
筆者深入了解案例后，總結(jié)出NFT營銷成功的四大密碼，供讀者參考：
1、以NFT作為引流工具
在本案例中，瑪特宇宙為品牌方創(chuàng)作數(shù)字IP與NFT，通過NFT為活動引流、轉(zhuǎn)化。 此舉打破線下渠道為主的傳統(tǒng)展示場景局限，為品牌打上元宇宙、年輕化的品牌標(biāo)簽，更通過NFT代言人的獨(dú)特視覺符號，成功吸引了年輕消費(fèi)者的注意力，實(shí)現(xiàn)了品牌數(shù)字化形象的建設(shè)，吸引公眾度，成功為產(chǎn)品引流。
2、以NFT作為營銷工具
瑪特宇宙聯(lián)合品牌方共創(chuàng)了“品牌島”——一個(gè)基于元宇宙的數(shù)字社區(qū)。以NFT為紐帶，塑造數(shù)字身份，大量的公域用戶在此沉淀，逐漸轉(zhuǎn)換為品牌可靈活運(yùn)營的私域流量池。用戶可以在進(jìn)行社交、購物、投票等活動的同時(shí)，獲取額外的積分與權(quán)益獎(jiǎng)勵(lì)。而NFT共治的社群生態(tài)模式，構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間的強(qiáng)連接，可長期有效地促進(jìn)用戶品牌粘性與互動。
3、NFT+NFR+電商 共建新生態(tài)
瑪特宇宙通過其NFR（非同質(zhì)化權(quán)益）+電商商業(yè)模型，重構(gòu)了傳統(tǒng)的“平臺、品牌、用戶”三者關(guān)系。在這個(gè)創(chuàng)新模型中，以NFT、NFR等數(shù)字資產(chǎn)和權(quán)益為切入點(diǎn)，打通人、貨、場之間的價(jià)值流通鏈路，解決了傳統(tǒng)電商范式中“平臺吃肉，品牌輸血，用戶埋單”的長期矛盾，讓用戶不僅是消費(fèi)者，更可獲得品牌成長周期中的價(jià)值紅利與權(quán)益回饋。初步構(gòu)建了三者之間，共創(chuàng)、共享、共建的新生態(tài)。
4、以數(shù)助實(shí)，共創(chuàng)品牌營銷新范式
在本次營銷活動中，瑪特宇宙設(shè)計(jì)的“實(shí)物商品+虛擬NFT+品牌權(quán)益”三位一體的營銷形式，增加了購買的趣味性與期待感。另外，“實(shí)物商品+品牌權(quán)益”與NFT數(shù)字藏品進(jìn)行了融合，最終形成了“1+1+1＞3”的爆款效應(yīng)，通過數(shù)字權(quán)益與實(shí)體權(quán)益的雙重激勵(lì)，促進(jìn)了消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化，解決了傳統(tǒng)NFT數(shù)字藏品帶貨難的困境。
寫在最后
筆者認(rèn)為，瑪特宇宙把NFT作為流量、營銷工具，不僅讓我們看到了從流量路徑、社群建設(shè)到用戶關(guān)系重構(gòu)，以及創(chuàng)新NFT產(chǎn)品設(shè)計(jì)等的營銷組合拳，也讓NFT的應(yīng)用更加落地、與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合有了更好效果與示范作用，也預(yù)示著以數(shù)助實(shí)的品牌營銷新范式的崛起。
聲明：本文所述內(nèi)容僅為行業(yè)觀察和分析，不構(gòu)成任何投資建議。涉及的品牌和案例僅為說明問題，不代表任何推薦或背書。
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