隨著文化自信、國潮自信意識不斷崛起，傳統(tǒng)文化元素煥發(fā)了新的生機。其中，生肖酒承載著民族文化厚重之美，寓意祥瑞，成為了近年來白酒競爭文創(chuàng)、收藏市場的重要賽道。
12月18日，舍得酒業(yè)重磅推出舍得兔年生肖酒，這是繼“舍得虎年萬象新禮盒”之后的又一力作，將生肖文化、非遺文化、中國傳統(tǒng)紋樣等經(jīng)典元素融為一體，滿足了人們對品質白酒和美好生活的追求。
這與12月初舍得酒業(yè)在市場終端啟動的“舍得納五福，乾坤萬里春”市場活動形成營銷合力，豐富了春節(jié)營銷產(chǎn)品矩陣，為舍得酒業(yè)在春節(jié)動銷突圍注入強大能量。同時，終端市場建設、品鑒答謝會等一連串營銷動作，也有效激活終端消費需求，新春產(chǎn)品與渠道共同發(fā)力，讓舍得成為春節(jié)營銷中最為亮眼的品牌之一。
生肖文化與舍得老酒融合
沉淀東方美學，助推產(chǎn)品價值提升
生肖文化，作為悠久的中華民俗文化符號，不僅寓意美好，而且早已融入了國人日常生活的方方面面。去年，舍得酒業(yè)致敬國人為綠水青山奉獻之舍得精神，推出“舍得虎年萬象新”限量禮盒套裝，把握時代脈搏賦予了生肖酒生態(tài)環(huán)保的寓意，使其在一眾生肖酒中脫穎而出。
延續(xù)虎年生肖酒的高品質和稀缺價值，舍得酒業(yè)以傳統(tǒng)生肖符號為底蘊，以品質老酒為基礎，傾力打造舍得兔年生肖酒，將生肖文化與舍得老酒巧妙結合，表達兔年祥瑞納福、萬事可期的美好祝愿。據(jù)了解，舍得兔年生肖酒分為追星、望月兩款，滿足客戶的個性化消費需求。
從設計上看，舍得兔年生肖酒擷取兔年生肖文化的吉祥寓意，以宋代青瓷非遺工藝為載體，融合中國山水畫的傳世氣韻，潛心描繪瑞兔追星望月的生動畫卷。凸顯產(chǎn)品的藝術魅力與審美屬性，具有極高的藝術鑒賞價值。
細探之下：祥云、牡丹、山水、星盤等各種極富巧思的吉祥元素躍然于瓶身上，瑞兔奔襲其間，處處彰顯著產(chǎn)品的祥瑞之氣。
在中國傳統(tǒng)文化中，兔代表明月祥瑞，象征著“月明夢圓人團圓”的美好愿景，而春節(jié)團圓是國人共有的情愫，能夠快速喚起人們情感的共鳴。追星望月，萬事可期，這些對美好人生的深厚情感和真摯祝福，讓產(chǎn)品更加應時、應景、應情，同時傳承千年的生肖文化，有助于產(chǎn)品整體價值的提升。
產(chǎn)品品質上，舍得兔年生肖酒有著傳承千年國家級非物質文化遺產(chǎn)釀造技藝及獨創(chuàng)“六老”工藝的品質背書，確保了“每一瓶皆是歲月陳釀”。
其中，追星款臻選6年基酒、15年調(diào)味酒，官方指導價698元/套（518ml），限量發(fā)售十萬套，線上線下均可購買；望月款臻選12年珍稀基酒、25年調(diào)味酒，官方指導價3980元/套（888ml），限量發(fā)售2023套，線上舍得酒業(yè)自營旗艦店配額發(fā)售，線下舍得老酒館專銷。追星款、望月款均為禮盒裝，每款均配以一個分酒器與兩只精美酒杯，宜收藏，宜禮贈。
舍得酒業(yè)將非遺工藝、生肖文化、國畫藝術等融為一體，賦予了生肖酒既可文化觀賞，又可高朋品鑒，還可投資收藏的價值特點，滿足消費者對藝術內(nèi)涵及美好生活的追求。豐富了舍得春節(jié)營銷布局，強化產(chǎn)品的矩陣效應，助力舍得酒業(yè)在春節(jié)營銷中大放異彩。
強化終端，助力市場動銷
賦能舍得占領春節(jié)營銷高地
“渠道為王，終端制勝”，搶占終端市場，是春節(jié)營銷突圍的關鍵。加強對終端的布局，規(guī)范化展現(xiàn)品牌正面形象，更容易搶占消費者心智，實現(xiàn)銷售的快速轉化。因而，節(jié)前的運籌帷幄，往往圍繞著終端門店而動。
自12月1日春節(jié)活動全方位啟動后，舍得酒業(yè)便動員全國各大區(qū)、各單元積極開展終端物料布建、極致化陳列，向終端統(tǒng)一輸出活動信息和品牌形象，營造出濃厚的過年喜慶氛圍，為元旦、春節(jié)動銷造勢，助力終端銷售。
截止到12月16日，各銷售大區(qū)已完成終端布建超16000家，已完成極致化陳列近6000家。除此之外，全國老酒鑒賞答謝會也在如火如荼地開展，成都大區(qū)、東北大區(qū)率先開展多場答謝會，山東、津冀、浙皖等大區(qū)也在陸續(xù)跟進，強化消費圈層培育，提升舍得品牌影響力，進一步夯實舍得老酒戰(zhàn)略。
品牌的營銷角力，不僅在渠道端，也在消費者端。為進一步增進與消費者的互動，自12月15日起，舍得酒業(yè)還推出“舍得人生五福限量版小酒盲盒”，以配套舍得酒春節(jié)買贈活動�；顒悠陂g“購6瓶舍得酒，得1盒人生五福小酒盲盒”，創(chuàng)新采用盲盒的形式，極大地調(diào)動了消費者的興趣和熱情。
舍得人生五福限量版小酒盲盒，巧妙地將五福文化與舍得智慧融合起來，寓意“舍得納五福、乾坤萬里春”。在國潮文化興盛的背景下，這份春節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品凸顯了濃烈的節(jié)日氛圍，讓舍得在佳節(jié)之際脫穎而出，實現(xiàn)動銷和品牌沉淀的雙重賦能。
在如今消費升級趨勢下，舍得酒業(yè)以高品質老酒為抓手，結合生肖文化以及強有力的營銷鋪排，針對春節(jié)營銷展開強烈攻勢，贏得了經(jīng)銷商與消費者的廣泛認可，提升品牌的市場影響力。隨著春節(jié)活動的持續(xù)進行，舍得酒業(yè)必將掀起新一輪老酒搶購熱潮，加速品牌的全國化擴張，同時也為2023年業(yè)績穩(wěn)健增長打下堅實的基礎。
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