榮膺紅豆史上銷售增速最快單品，上市僅5個(gè)月累計(jì)銷量突破20萬(wàn)件，紅豆股份高端化轉(zhuǎn)型之作——0感舒適襯衫，在業(yè)內(nèi)掀起舒適風(fēng)潮！致力于打造更多舒適產(chǎn)品，紅豆股份正加速品牌高端化升級(jí)，沿著“經(jīng)典舒適”這條賽道快步前行。
以舒適為突破口，半年度營(yíng)收逆行而上！2022年上半年，受國(guó)內(nèi)局部疫情反復(fù)、零售表現(xiàn)偏弱、紡織服裝成本上升等因素疊加影響，服裝行業(yè)整體承壓較重，而紅豆股份，憑借成熟的中高端男裝品牌運(yùn)營(yíng)能力及較為均衡的全渠道分布，呈現(xiàn)了較強(qiáng)的發(fā)展韌性，其以“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略升級(jí)為契機(jī)，以差異化戰(zhàn)略打法使主業(yè)營(yíng)收逆行而上，上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)9.01%！
緊扣關(guān)鍵詞“舒適”，紅豆股份與前ARMANI男裝設(shè)計(jì)副總裁聯(lián)手推出的奢品級(jí)襯衫——紅豆0感舒適襯衫，可以說(shuō)是其“65年專注舒適”的成果展示。其創(chuàng)新性運(yùn)用瑞士HeiQ智能控溫科技、中奧兩國(guó)功能纖維混紡等提升舒適體驗(yàn)，并榮獲中、法、美、意四國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——中國(guó)芭莎男士年度男士襯衫獎(jiǎng)、法國(guó)雙面神國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國(guó)MUSE獎(jiǎng)及意大利A獎(jiǎng)。
而且以“紅豆0感舒適襯衫”為舒適引爆點(diǎn)，紅豆股份還持續(xù)升級(jí)商品體系。2022年秋冬“無(wú)界”主題系列產(chǎn)品，緊緊圍繞舒適進(jìn)行系列化、高端化提升，推出高端、都市時(shí)尚、商務(wù)經(jīng)典等新品系列，提高創(chuàng)新、高端系列SKC下單及自研產(chǎn)品占比。
引領(lǐng)“新舒適”，被中服協(xié)授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”。紅豆0感舒適襯衫的出現(xiàn)，也讓“舒適”升級(jí)為紅豆股份對(duì)舒適男裝時(shí)代的開創(chuàng)乃至引領(lǐng)。
快速突破20萬(wàn)件銷量的背后，是紅豆股份因品牌調(diào)性拉高而實(shí)現(xiàn)了對(duì)高勢(shì)能客群的鎖定。據(jù)了解，紅豆股份上半年以無(wú)錫為樣板市場(chǎng)，集中資源引爆，帶動(dòng)無(wú)錫樣板城市銷售增長(zhǎng)。
尤其傳播方面，紅豆股份借助明星代言、名人推薦、街拍種草等形式打造明星達(dá)人傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總聲量超16億。一方面，公司通過全方位廣告鋪設(shè)形式，全媒體覆蓋城市的核心商圈、交通樞紐等人流核心區(qū)域，以高濃度滲透進(jìn)行傳播引爆，有效觸達(dá)區(qū)域內(nèi)中高端消費(fèi)客群，初建“經(jīng)典舒適男裝”認(rèn)知。另一方面，創(chuàng)新營(yíng)銷形式放大傳播聲量。公司創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布形式，全場(chǎng)景應(yīng)用AR技術(shù)展現(xiàn)科技、舒適特性。
透過0感舒適襯衫，透過無(wú)錫樣本市場(chǎng)，作為中國(guó)服裝行業(yè)首個(gè)聚焦舒適賽道的品牌，我們更多的看見了紅豆股份領(lǐng)跑者的新姿態(tài)，以舒適來(lái)引爆行業(yè)變革。為此，今年8月，紅豆股份被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號(hào)。且在我國(guó)首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告中，紅豆股份被點(diǎn)評(píng)為“舒適賽道的先行者，在新舒適、新內(nèi)涵、新規(guī)范、新體驗(yàn)四個(gè)方面都做了較好的示范。”
當(dāng)下，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)向好以及穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)等政策發(fā)力顯效，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈明顯修復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)正逐步回暖。與新消費(fèi)趨勢(shì)同頻發(fā)展的紅豆股份，憑借領(lǐng)先的戰(zhàn)略目光、深刻的消費(fèi)者洞察，在市場(chǎng)穩(wěn)定恢復(fù)后將更快實(shí)現(xiàn)修復(fù)和增長(zhǎng)，在每一次新趨勢(shì)浪潮上“踏浪而歌”。
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