“帶貨一姐”薇婭偷逃稅被追繳處罰13.41億事件持續(xù)發(fā)酵。20日晚間，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）查詢發(fā)現(xiàn)，薇婭微博、淘寶直播、抖音、快手等平臺(tái)的賬號(hào)已被封。
薇婭微博賬號(hào)被封
薇婭淘寶直播間被封
薇婭抖音賬號(hào)被封
薇婭快手賬號(hào)被封
“對(duì)薇婭的影響應(yīng)該非常大，畢竟是蠻嚴(yán)重的違法事件，企業(yè)家以及公眾人物沒(méi)有遵守好國(guó)家的法律法規(guī)所造成的影響，可能還不在于罰金本身�！� 艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示。
值得注意的是，20日下午，薇婭事業(yè)部信息通知群截圖流出，薇婭經(jīng)紀(jì)人王斯（古默）發(fā)言表示，“接下來(lái)請(qǐng)大家先行回家休息，在此期間工資照發(fā)”。一位接近薇婭事業(yè)部的行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，此圖片消息屬實(shí)，后續(xù)公司將就此發(fā)布公告。
網(wǎng)紅格局將被改寫(xiě)
在充斥著吆喝聲的直播間，大部分用戶失去理智，激情下單，一單又一單高昂的成交額不斷刷新紀(jì)錄，薇婭一步步成為“帶貨女王”，實(shí)現(xiàn)個(gè)人財(cái)富積累。
隨著這則通報(bào)，一切戛然而止。
據(jù)央視新聞透露，稅務(wù)部門(mén)近年來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播存在一定的涉稅風(fēng)險(xiǎn)，于是展開(kāi)了風(fēng)險(xiǎn)核查，發(fā)現(xiàn)薇婭存在重大逃稅問(wèn)題，并多次提醒督促整改，但仍整改不徹底，所以對(duì)薇婭進(jìn)行立案調(diào)查，證實(shí)了她的違法事實(shí)行為，并作出相應(yīng)的處罰。
很快，薇婭方面發(fā)布了致歉信，表示“完全接受稅務(wù)部門(mén)對(duì)我做出的相關(guān)處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款”。
圖片來(lái)源：薇婭微博
薇婭的丈夫董海鋒也發(fā)布道歉信表示：“我深知我們?cè)诙悇?wù)上并不專業(yè)，因此聘用所謂的專業(yè)機(jī)構(gòu)幫我們進(jìn)行稅務(wù)統(tǒng)籌合規(guī)，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)這些所謂的合法合規(guī)的稅務(wù)統(tǒng)籌均存在問(wèn)題。在更為專業(yè)的財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)到崗后，發(fā)現(xiàn)稅務(wù)統(tǒng)籌有極大風(fēng)險(xiǎn)，于是自2020年11月至今，我們終止了所謂的稅務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌，按照45%個(gè)人所得稅率全額繳納薇婭相關(guān)稅款，并主動(dòng)補(bǔ)繳在此之前的不合規(guī)的相關(guān)稅款�！�
圖片來(lái)源：董海峰微博
每經(jīng)記者了解，主播帶貨收入主要來(lái)源于兩大板塊：一是“傭金”，即商家給予的帶貨分成比例；二是“坑位費(fèi)”，一般存在于大主播身上。薇婭的直播間內(nèi)，僅坑位費(fèi)就達(dá)到了幾十萬(wàn)元。
2020年，自新冠疫情爆發(fā)后，直播帶貨迎來(lái)了真正的“風(fēng)口”，這個(gè)充滿想象力的行業(yè)吸引了主播、明星甚至企業(yè)家的加入。張庭、舒暢、林依輪、賈乃亮等明星通過(guò)直播“翻紅”，高流量明星楊冪、鹿晗、楊穎、李易峰等人也都出現(xiàn)在直播間，為商品或者項(xiàng)目賣貨。
一度有人認(rèn)為，直播帶貨是low的。這和電視里扯著嗓子吆喝“不要1999，只要999，現(xiàn)在拿起電話撥打……”的電視購(gòu)物有什么區(qū)別？但頭部主播與消費(fèi)者之間建立起的一種陪伴與信任的橋梁，讓直播帶貨這幾年風(fēng)靡各大平臺(tái)，也成為很多明星的第二職業(yè)。
薇婭曾在《吐槽大會(huì)》上開(kāi)玩笑說(shuō)：“當(dāng)明星有啥好的，明星的歸宿都是帶貨，我只是想跳過(guò)當(dāng)明星這一步�！辈贿^(guò)在今年“618”之后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為“熱度”降下來(lái)了。一位MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)者向每經(jīng)記者透露，有明星去年的直播報(bào)價(jià)為20多萬(wàn)元，今年降到了不到5萬(wàn)元。
今年“雙11”直播，成績(jī)最漂亮的當(dāng)屬薇婭、李佳琦與雪梨，但雪梨與薇婭先后因?yàn)槎悇?wù)問(wèn)題翻車。
11月22日，雪梨、林珊珊兩大主播被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬(wàn)元、2767.25萬(wàn)元。隨后，兩主播被“全網(wǎng)下架”，微博、淘寶、小紅書(shū)、抖音乃至淘寶等賬號(hào)接連被封禁。如過(guò)山車一般，雪梨徹底從頂流主播變成查無(wú)此人。
迎接薇婭的又是什么？
據(jù)了解，薇婭原定于12月20日晚7點(diǎn)的淘寶直播被取消，截至發(fā)稿，薇婭的個(gè)人微博賬號(hào)已被封，淘寶店鋪被下架，直播間的所有視頻已不可見(jiàn)。
“對(duì)薇婭的影響應(yīng)該非常大，畢竟是蠻嚴(yán)重的違法事件，企業(yè)家以及公眾人物沒(méi)有遵守好國(guó)家的法律法規(guī)所造成的影響，可能還不在于罰金本身�！� 張毅表示。
網(wǎng)紅薇婭帶火了MCN機(jī)構(gòu)謙尋
作為絕對(duì)頭部，薇婭、李佳琦不再只是“主播”。他們與大牌出聯(lián)名產(chǎn)品，成為產(chǎn)品代言人，是綜藝節(jié)目力邀的“主咖”，各界名人排著隊(duì)來(lái)他們的直播間，待遇不亞于當(dāng)紅大明星。
有知名度、有錢(qián)，薇婭早已活成了“資本”。為了這一天，薇婭努力了近20年。
17歲，離開(kāi)安徽老家到北京闖天地的薇婭，和當(dāng)時(shí)還是男朋友的董海峰在北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)服裝店，自己當(dāng)穿搭模特，成為批發(fā)市場(chǎng)里最火的檔口，攢下人生中第一桶金；20歲，一直喜歡唱歌的她，參加選秀比賽，并在后來(lái)以女團(tuán)主唱的身份出道；23歲，切斷與演藝圈的一切聯(lián)系，和董海峰一起重拾服裝舊業(yè)，開(kāi)了七家線下店，在西安、廣州兩地置辦數(shù)套房產(chǎn)，過(guò)著忙碌而富足的老板娘生活……
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
如果沒(méi)有2012年的那次“背水一戰(zhàn)”，薇婭只是中國(guó)千萬(wàn)服裝生意人中的一員，斷不會(huì)成為時(shí)代的面孔。那一年，薇婭和董海峰夫婦二人感受到來(lái)自電商的擠壓，董海峰決定，關(guān)掉線下店，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上�！半娚萄杆籴绕�，西安店面租金越來(lái)越貴，還不如放手一搏，不要給自己留后路�！倍７逶貞浀�。
經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店，幾度虧損�！百u掉一套房子，又賣掉一套房子。把前面的積蓄都花光了，家里的生活越來(lái)越吃緊�！鞭眿I在接受魯豫采訪時(shí)說(shuō)，電商這條路是不是選錯(cuò)了？那是薇婭最不自信的時(shí)候。
天無(wú)絕人之路，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2016年薇婭開(kāi)始為淘寶當(dāng)直播主播時(shí)。當(dāng)時(shí)的阿里直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，雖然直播帶貨還不賺錢(qián)，但薇婭卻是最賣力的那一個(gè)。
后來(lái)的故事大家都知道了，短短幾年之間，薇婭在這個(gè)“前無(wú)古人”的直播電商風(fēng)口長(zhǎng)出了豐滿的羽翼，飛向她以前怎么也想不到的天空。2020年，薇婭的年成交額已超過(guò)300億元，牢牢霸占著“帶貨女王”的寶座。
顯赫的戰(zhàn)績(jī)帶火了薇婭背后的MCN機(jī)構(gòu)謙尋。2019年，薇婭夫婦成立謙尋（杭州）文化傳媒有限公司，董海峰是該公司大股東。2020年、2021年，君聯(lián)資本、云峰基金先后注資謙尋，謙尋將主營(yíng)業(yè)務(wù)拓展為包括孵化網(wǎng)紅主播、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及投放、全域內(nèi)容營(yíng)銷等，目前已簽下林依輪、李靜、海清等轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨的明星。
數(shù)據(jù)顯示，謙尋已和超過(guò)5000家品牌達(dá)成過(guò)合作，累計(jì)GMV超過(guò)100億元。除了自身公司被頭部機(jī)構(gòu)投資，今年1月，薇婭夫婦開(kāi)始涉足私募股權(quán)投資領(lǐng)域。
財(cái)富巨升。2021年中國(guó)福布斯富人榜出爐，薇婭與丈夫董海鋒以 90 億元人民幣的身家躋身前 500 名。
在偷稅漏稅丑聞出來(lái)前，薇婭已經(jīng)清理了部分商業(yè)版圖。啟信寶App顯示，目前薇婭（黃薇）共投資16家企業(yè)，包括上饒嘉謙企業(yè)管理中心（有限合伙）、廣州薇蜜可思服飾有限公司、廣州微婭鋒貿(mào)易有限公司等；擔(dān)任法人的企業(yè)共有8家，包括云南婭致電子商務(wù)有限公司、上海簡(jiǎn)哲企業(yè)管理咨詢中心、上海未賀企業(yè)管理咨詢中心等。
圖片來(lái)源：?jiǎn)⑿艑?/P>
12月6日，薇婭和董海峰的合資公司杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）發(fā)生工商變更，企業(yè)狀態(tài)從存續(xù)變更為注銷，注銷原因?yàn)闆Q議解散。據(jù)了解，該企業(yè)成立于2020年11月，剛剛滿一年。彼時(shí)，#薇婭夫婦合伙企業(yè)注銷#還沖上微博熱搜第一，有網(wǎng)友質(zhì)疑， 是不是怕被查稅才進(jìn)行的企業(yè)注銷。
圖片來(lái)源：微博截圖
即便為“直播一姐”，薇婭在直播方面也翻過(guò)車。早前，因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)成分表數(shù)據(jù)存在偏差，號(hào)稱全麥面包銷售額第一、薇婭帶貨的品牌“田園主義”被上海市消保委點(diǎn)名，雖然事后該品牌創(chuàng)始人公開(kāi)澄清出問(wèn)題產(chǎn)品與薇婭所售產(chǎn)品無(wú)關(guān)，但薇婭并沒(méi)因此在輿論場(chǎng)上全身而退。
直播行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)強(qiáng)監(jiān)管
薇婭不是最后一個(gè)
薇婭被罰并非毫無(wú)預(yù)兆。10月29日，就有爆料稱，直播行業(yè)將迎來(lái)稅務(wù)大整頓，隨后薇婭公司回應(yīng)稱：“假的、不是我們，別相信。”
但據(jù)一位從事電商行業(yè)的人士透露，相關(guān)部門(mén)對(duì)直播行業(yè)的查稅已有數(shù)月�！稗眿I不是最后一個(gè)，直播違法的不在少數(shù)，還有大主播也在被查。會(huì)不會(huì)真出問(wèn)題，還是在處罰出來(lái)之前及時(shí)補(bǔ)交了處罰，就不好說(shuō)了�！�
為何直播帶貨會(huì)成為偷稅漏稅的重災(zāi)區(qū)，跟行業(yè)的迅速爆發(fā)緊密相關(guān)。
直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告顯示，2020年直播電商整體規(guī)模達(dá)到1.05萬(wàn)億元，2021年這一規(guī)模將擴(kuò)大至2萬(wàn)億元。而根據(jù)商務(wù)部此前公布的數(shù)據(jù)，2020年上半年全國(guó)電商直播活躍主播人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)。
圖片來(lái)源：報(bào)告截圖
成交規(guī)模連年上漲，社會(huì)影響力持續(xù)擴(kuò)大，直播間的各種“亂象”卻屢禁不止：過(guò)度宣傳、虛假宣傳、退換貨難、貨不對(duì)版、退款難等都被用戶詬病已久。
張毅對(duì)每經(jīng)記者表示，作為業(yè)態(tài)新模式，直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛，規(guī)模也在不斷增加，直播電商為大眾帶來(lái)了就業(yè)機(jī)會(huì)和脫貧機(jī)遇。也正因?yàn)槿绱耍糠直O(jiān)管手段沒(méi)有及時(shí)跟上。“但這不意味著可以鉆法律漏洞，應(yīng)盡的公民義務(wù)不該忘卻�！�
多位從業(yè)者認(rèn)為，賣貨性質(zhì)的直播與娛樂(lè)性的直播，都存在大量的偷漏稅情況。張毅介紹，稅務(wù)機(jī)關(guān)已在重點(diǎn)關(guān)注直播行業(yè)。電商直播因?yàn)樯婕暗截浳�，有章可循，但娛�?lè)直播方面，大多為打賞性質(zhì)的營(yíng)收，如何征收稅款？目前存在一定難度。
薇婭會(huì)“涼”嗎？業(yè)內(nèi)大部分在觀望，并且持消極態(tài)度。“像薇婭這種頭部主播的影響力已經(jīng)不亞于一些明星了�！庇兄辈バ袠I(yè)從業(yè)者表示。
無(wú)論等待薇婭的是什么，在時(shí)代之下，也不過(guò)是一粒沙。張毅堅(jiān)信，是市場(chǎng)需要，才出現(xiàn)了薇婭、李佳琦，而不是因?yàn)橛修眿I、李佳琦，直播行業(yè)才蒸蒸日上�！笆袌�(chǎng)足夠大，頭部主播的壟斷反而對(duì)行業(yè)的發(fā)展不利。對(duì)商家而言，好像變得只有找他倆才有效果；對(duì)于平臺(tái)而言，他倆要是不高興就很麻煩；對(duì)于消費(fèi)者而言，會(huì)懷疑是不是只有跟著他倆才能買到好的東西，其實(shí)也不然。”
高昂的傭金之下，大主播擁有了太大的話語(yǔ)權(quán)，讓本就來(lái)自民間的薇婭成為造富神話。有商家苦不堪言，直言小的直播間沒(méi)有人氣，便咬咬牙也要請(qǐng)薇婭。
某券商的電話會(huì)中透露了超頭部格局下，平臺(tái)、品牌都很難受。“雙11期間他們（超頭部主播）對(duì)品牌話語(yǔ)權(quán)太強(qiáng)了，品牌作為銷售，無(wú)論是市場(chǎng)，還是銷售功能，都受制于他們。利潤(rùn)砍掉了很多，內(nèi)卷格局了，必須要找他們，才能進(jìn)TOP5。”過(guò)度強(qiáng)勢(shì)的主播，讓品牌變得被動(dòng)，長(zhǎng)期下去，會(huì)對(duì)國(guó)潮崛起、健康發(fā)展都不利。該券商人士認(rèn)為：“薇婭一定程度上成為市場(chǎng)過(guò)強(qiáng)的渠道，也是她被罰的一層因素。”
東吳零售認(rèn)為，稅務(wù)方面，合法合規(guī)是經(jīng)營(yíng)的底線。找頭部主播帶貨是為了排名，而排名是有限的。品牌和渠道的戰(zhàn)爭(zhēng)一直在持續(xù)，頭部主播過(guò)于強(qiáng)大，甚至?xí)绊懫放频慕】蛋l(fā)展。關(guān)于直播的未來(lái)，東吳零售分析稱，直播帶貨本身不會(huì)有大問(wèn)題，但頭部主播越來(lái)越強(qiáng)的格局是有問(wèn)題的。未來(lái)對(duì)于其他主播而言，平臺(tái)、品牌都希望他們?nèi)プ龈鄡?nèi)容向的直播，而非僅僅索要折扣。未來(lái)或許更注重去中心化，直播的主播矩陣可能也會(huì)洗牌。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情影響下，直播普及率進(jìn)一步提高，直播用戶突破5億。而薇婭被罰，直播行業(yè)勢(shì)必迎來(lái)一波洗牌，張毅認(rèn)為，會(huì)對(duì)整個(gè)直播電商市場(chǎng)的繁榮發(fā)展起到促進(jìn)作用�！邦^部的集中會(huì)更加分散，各主播MCN機(jī)構(gòu)的機(jī)會(huì)會(huì)更大，未來(lái)百家繁榮才是正常狀態(tài)。”
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