付一夫：政策東風(fēng)下，免稅賽道能否高飛？

中新經(jīng)緯客戶端7月14日電 題：《付一夫：政策東風(fēng)下，免稅賽道能否高飛？》

作者 付一夫(蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任)

近些年，中國居民在海外消費的持續(xù)增長引起了人們的注意。而在中國居民的海外消費清單中，奢侈品占據(jù)大頭。大量的海外購物不僅造成了旅游服務(wù)貿(mào)易逆差，還消耗了大量的外匯儲備。

之所以會如此，很大一部分原因在于，國內(nèi)消費市場供給結(jié)構(gòu)不盡合理，高端商品市場發(fā)展不夠充分，未能有效滿足中高收入群體的消費需求，從而導(dǎo)致這部分消費者“舍近求遠(yuǎn)”地轉(zhuǎn)向國外消費。

如果能夠采取措施來真正改善供給，那么外流的消費是很容易在國內(nèi)實現(xiàn)的，這種消費的“轉(zhuǎn)移”勢必要比一味地“挖掘”國內(nèi)消費更加容易，而回流的消費既能壯大國內(nèi)消費市場，強化消費對經(jīng)濟(jì)增長的支撐作用，又能為國內(nèi)大循環(huán)注入新的動力。

正因如此，引導(dǎo)海外消費回流越來越受到重視。而現(xiàn)在，出境旅游受疫情影響明顯，這對于引導(dǎo)海外消費回流來說，是一個絕好的時機。

于是，免稅消費的各項支持政策應(yīng)運而生，整個行業(yè)也站上了風(fēng)口。

免稅，顧名思義，是指各個國家和地區(qū)按照相關(guān)法律和規(guī)定，向國際旅客或特定旅客銷售免稅商品的業(yè)務(wù)，在免稅店里銷售的商品主要涵蓋免征關(guān)稅、增值稅和消費稅的進(jìn)口商品，以及實行退(免)稅(增值稅、消費稅)進(jìn)入免稅店里銷售的國產(chǎn)商品。

為什么要以免稅經(jīng)濟(jì)為政策發(fā)力點呢？

一方面，商品價差是海外奢侈品消費規(guī)模暴漲的重要原因。同時，免稅商品都是從各大國際品牌供應(yīng)商直接采購，品牌力強大且具有正品保障。而從門類上看，免稅商品主要包括煙草制品、葡萄酒及烈酒、香水化妝品、時尚品及配件、腕表珠寶及高級書寫工具、糖果及食品、旅行用品等等，涉及多項奢侈品類，結(jié)構(gòu)上同外流的海外消費結(jié)構(gòu)非常接近。

另一方面，中國長期以來都是以口岸免稅店為主流，可是受疫情影響，口岸免稅店遭受沖擊。為此，免稅行業(yè)本身也迫切需要尋找新的增長點，而占比相對較低的離島免稅和市內(nèi)免稅，自然就被寄予厚望。

基于上述兩方面原因，以免稅經(jīng)濟(jì)為切入點自然就成為了最佳選擇。通過積極布局離島免稅和市內(nèi)免稅的發(fā)展，采取增加免稅店數(shù)量及免稅商品種類、提升免稅購物限額等措施，不僅可以緩解整個行業(yè)的經(jīng)營壓力，還能夠精準(zhǔn)鎖定特定的消費人群并為之提供更為豐富的消費選擇，而且不會對全國零售體系及生態(tài)造成較大規(guī)模的沖擊，堪稱是承接海外消費回流的有效抓手。

事實也正是如此。以海南為例，自2020年7月開始，海南離島免稅新政落地實施，一批又一批旅客紛紛前去海南旅游順便購物。�？诤ｊP(guān)數(shù)據(jù)顯示，海南離島免稅新政一年以來，免稅購物金額多達(dá)468億元，同比增長226%；件數(shù)6072萬件，同比增長211%；購物旅客628萬人次，同比增長102%。這充分反映出，海南免稅消費在帶動旅游市場復(fù)蘇與引導(dǎo)海外消費回流上發(fā)揮了巨大作用。

展望未來，在政策引導(dǎo)消費回流和居民消費升級的雙重利好之下，免稅行業(yè)的前景非常值得期待。

數(shù)據(jù)也能佐證這一點。來自世界免稅協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國消費者貢獻(xiàn)了全球40%的免稅品，其中境外購買免稅品的整體規(guī)模超過1800億元，可是同時期國內(nèi)免稅市場規(guī)模僅有545億元，僅占全球免稅銷售額的8%，說明國內(nèi)免稅市場的成熟度同國人超強的購買力不相匹配，同時也反映出潛力之巨大，未來具有較大的回流和增長空間。

具體來說，行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠?dāng)屬市內(nèi)免稅店。

于中國而言，市內(nèi)免稅店一直都是相對薄弱的環(huán)節(jié)。相比于口岸免稅店，市內(nèi)免稅店優(yōu)勢明顯：一方面，距離城市居民更近，購物時間更加充裕，能夠給予顧客極大的便利度和友好度；另一方面，市內(nèi)店鋪租金更低，從而可以提供更加寬敞的展區(qū)面積，容納更加豐富的商品品類，有助于提升顧客購物體驗。

其實，若是放眼全球，免稅行業(yè)極為發(fā)達(dá)的國家?guī)缀醵紦碛袕姶蟮氖袃?nèi)免稅店布局。

差距的另一面是潛力，隨著免稅政策的放寬，中國市內(nèi)免稅市場將有望在購買限額、經(jīng)營品類、購買資格等多個方面迎來質(zhì)的提升。國泰君安證券的研究報告顯示，如果僅考慮北上廣深四座一線城市，預(yù)計2023年市內(nèi)免稅市場收入有望達(dá)到172.5億元，利潤有望達(dá)到34.5億元。而實際情況卻是，不僅北上廣深，武漢、重慶、成都等城市也都在積極布局市內(nèi)免稅店，市場空間無疑更大。

除了市內(nèi)免稅店之外，線上渠道同樣是免稅行業(yè)新的增長點。而伴隨著新冠疫苗接種率的持續(xù)提升，曾經(jīng)遭受重創(chuàng)的口岸免稅店的經(jīng)營困境勢必會不斷修復(fù)和改善，屆時又將為國內(nèi)免稅行業(yè)的壯大注入動力。（中新經(jīng)緯APP）

付一夫