【焦點(diǎn)刊】被誤讀的「影視工業(yè)化」，到底是什么？

2020年的疫情加速了行業(yè)的沉浮，變數(shù)帶來危機(jī)，不少企業(yè)無奈出局。

但同時(shí)，變數(shù)也帶來生機(jī)，在2021年，由頭部企業(yè)所引領(lǐng)的行業(yè)漸入「影視工業(yè)化」進(jìn)程，影視行業(yè)的「發(fā)現(xiàn)好望角」似乎近在咫尺。

近期，在不少相關(guān)報(bào)道中，總能看到「影視工業(yè)化」一詞的身影。筆者認(rèn)為，在這些報(bào)道中，存在些許誤讀，「影視工業(yè)化」不能被偏隘地認(rèn)為就是復(fù)制「好萊塢模式」。

但究竟何為「影視工業(yè)化」？

在2021年中這個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，筆者通過分析上半年的劇集市場并結(jié)合上海電視節(jié)上對話行業(yè)人士的契機(jī)，希冀能揭開一二謎團(tuán)。

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圖文·詳解

類型·重塑

「影視工業(yè)化」的風(fēng)并非空穴來之，筆者認(rèn)為近年在劇集類型上的變化便可印證出這股風(fēng)的起勢。

一是「電視劇」與「網(wǎng)絡(luò)劇」的邊界正在消弭。

過往由電視劇所主導(dǎo)的劇集生態(tài)開始加速向網(wǎng)絡(luò)劇傾斜，形成兩者勢均力敵的局面，甚至，網(wǎng)絡(luò)劇開始加速走向權(quán)利高位。

首先，作為邊緣物種的「網(wǎng)絡(luò)劇」，正走向劇集場域的中心地帶。

一直以來，網(wǎng)絡(luò)劇都被冠以了低成本、低陣容、低水準(zhǔn)、低口碑的標(biāo)簽，作為一種由電視劇演化而來的劇集種類從一開始便被打上了「低配」的烙印。

但當(dāng)視聽平臺用戶增量趨于飽和，盤活和留存用戶便成為了各大平臺統(tǒng)一的追求。因而，近年各大視聽平臺都加大了對網(wǎng)絡(luò)劇的投入。網(wǎng)絡(luò)劇也由「低配」階段走向了「高配」、甚至「頂配」階段：高投資、高陣容、高水準(zhǔn)、高制作。

譬如，在高陣容方面，愛奇藝待播的懸疑短劇《八角亭謎霧》由段奕宏、郝蕾、吳越等知名演員主演；騰訊視頻出品的《繁花》則邀請的是胡歌、馬伊琍和唐嫣等一線陣容。

在導(dǎo)演方面，愛奇藝出品的都市女性情感劇《北轍南轅》由馮小剛操刀、懸疑劇《八角亭謎霧》由王小帥執(zhí)導(dǎo)；優(yōu)酷的《長安十二時(shí)辰》由曹盾執(zhí)導(dǎo)。

從一流的制作團(tuán)隊(duì)、演員陣容來看，網(wǎng)絡(luò)劇不再被放置于劇集行業(yè)的邊緣地帶，而是越來越走向劇集場域的中心。

其次，作為影視工業(yè)化的評價(jià)體系——電視節(jié)，正將「網(wǎng)絡(luò)劇」納入版圖。

2020年，上海電視節(jié)首次將重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播的網(wǎng)劇納入白玉蘭獎(jiǎng)評選征集。在近期舉辦的第27屆上海電視節(jié)上，依然不乏網(wǎng)絡(luò)劇的身影，如騰訊視頻出品的網(wǎng)絡(luò)劇《絕頂》，完美世界(002624,股吧)影視出品、優(yōu)酷寵愛劇場播出的《月里青山淡如畫》。

另外兩項(xiàng)重要獎(jiǎng)項(xiàng)——飛天獎(jiǎng)和金鷹獎(jiǎng)，也將重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播的電視劇納入了評選范疇。

劇集評獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的漸次開放至少意味著，作為區(qū)別電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的重要指標(biāo)——傳播渠道的界限正在消弭。而這也是影視工業(yè)化的重要前提：所有劇集都能站在起跑線公平競爭。

二是，「版權(quán)劇」與「定制劇」的邊界正在形塑。

對于版權(quán)劇出品方來說，作品無人問津的局面已是常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀眾更加偏好消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，單純依靠流量明星賺「熱錢」的時(shí)代一去不復(fù)返。

在這種背景之下，部分內(nèi)容生產(chǎn)力處于中上水平的企業(yè)便轉(zhuǎn)向了服務(wù)于視聽平臺，通過與其合作生產(chǎn)平臺定制劇。

例如，芒果TV的《云中誰寄錦書來》、騰訊視頻的《青簪行》《余生請多指教》、愛奇藝的《警察榮譽(yù)》《九霄寒夜暖》都屬于定制劇的范疇。

定制劇的制作更加考慮平臺的整體風(fēng)格和內(nèi)容需求，因此在創(chuàng)作上自由度相對受限。而版權(quán)劇的創(chuàng)作主導(dǎo)權(quán)掌握在企業(yè)手中，創(chuàng)作的自由度較為寬松。

不過，版權(quán)劇并沒有就此退出市場，優(yōu)質(zhì)版權(quán)劇依然擁有強(qiáng)大的號召力與商業(yè)價(jià)值。

「版權(quán)劇」場域強(qiáng)者恒強(qiáng)，馬太效應(yīng)越發(fā)凸顯。

以正午陽光為例，在今年的上海電視節(jié)上，其出品的作品《山海情》包攬多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，是毫無疑問的口碑之王。

其出品的另一部作品《喬家的兒女》，尚在籌備之初，便被騰訊視頻、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視購買下版權(quán)。

由此可見，即使在定制劇浪潮成為趨勢之下，高品質(zhì)的版權(quán)劇依然擁有議價(jià)權(quán)，而且平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪大大提高了版權(quán)劇的收益。

毫無疑問的是，平臺合作肩腰部企業(yè)的定制劇以及頭部企業(yè)主導(dǎo)的版權(quán)劇之間分野逐漸拉大。

但是，對于肩腰部企業(yè)而言，與平臺合作打造定制劇不失為一種最佳選擇。

對于與平臺合作制劇的方式，行業(yè)內(nèi)部也有不少贊同的聲音。正藝影視的鞏先生認(rèn)為，「視聽平臺擁有獨(dú)特的優(yōu)勢，比如資金、資源、管理、宣發(fā)等等。如果影視制作企業(yè)有合適的IP或者好的劇本其實(shí)也愿意與平臺進(jìn)行合作。這樣可以發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，同時(shí)也可以分擔(dān)和化解一些因市場不確定性所帶來的投資風(fēng)險(xiǎn)」

譬如，由正藝影視與騰訊視頻合作，楊冪、許凱主演的劇集《愛的二八定律》講述了精英律師與資深宅男的故事。得益于有效合作，還未正式播出之前，此劇便登上了微博熱搜，為一眾網(wǎng)友所期待。

內(nèi)容·躍遷

雖然疫情得到有效控制，包括影視行業(yè)在內(nèi)的大大小小的行當(dāng)都呈現(xiàn)出向好、向暖的趨勢，但對于整個(gè)影視行業(yè)來說，如今依然能覺察出幾絲寒風(fēng)獵獵。

據(jù)廣電總局公布的2021電視劇備案數(shù)據(jù)顯示，截止到5月，全國共備案電視劇201部。按照這個(gè)趨勢估計(jì)，2021年全年電視劇備案預(yù)計(jì)在500部左右。

而在去年，即使在疫情的影響下，全國也共計(jì)備案電視劇670部。往前推一年，2019年為905部。

巨大的懸殊之下，讓我們看到了目前行業(yè)的無奈和被動。

于是，對于亟需求新求變的行業(yè)來說，「影視工業(yè)化」成了一道破局的光。

從積極的方面來說，數(shù)量銳減的局面也折射出行業(yè)開始出現(xiàn)「良幣驅(qū)逐劣幣」的景象，泥沙俱下的可能性越來越微乎其微，經(jīng)過寒冬與疫情的淘洗，行業(yè)由增量開始走向提質(zhì)。

提質(zhì)，既是「影視工業(yè)化」這個(gè)命題成立的基石，也是其最原始、最前端的表現(xiàn)。

「影視工業(yè)化」輻射到最重要的元素——內(nèi)容上，便表現(xiàn)為內(nèi)容創(chuàng)作的精品化，內(nèi)容傳播的分眾化。

從2021上半年已經(jīng)播出的作品來看，不論是大投入的大制作，還是小投入的小制作都呈現(xiàn)出精品化的創(chuàng)作趨勢：大制作華而實(shí)，小制作美而精。

從「小作坊」走向「工業(yè)化」，精品化創(chuàng)作已成為主流。

過往的許多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，特別在前幾年浮躁的市場環(huán)境下，都抱著「小作坊」的創(chuàng)作思維。

「小作坊」不是單一的指投入低，更多的是指在劇集創(chuàng)作中以本末倒置的思維創(chuàng)作內(nèi)容，如過分強(qiáng)調(diào)演員知名度而輕視內(nèi)容。

這一現(xiàn)象，在今年得到了有效遏制，從上半年已經(jīng)播出的作品看，不論是宏大敘事的主題劇、扎推的甜寵劇還是名字響亮的懸疑劇，整體表現(xiàn)都較為不錯(cuò)。

正藝影視的鞏先生一語道破了這個(gè)變化之所以發(fā)生的關(guān)鍵所在：「甜寵也好，懸疑也好，其實(shí)只是對不同題材做劃分所冠以的名稱而已。題材類型的劃分并不重要，重要的是故事的內(nèi)容。無論是什么樣題材的產(chǎn)品，要想得到觀眾和市場的認(rèn)可，最終還是要講好一個(gè)故事，這也就是大家所說的內(nèi)容為王�！�

影視寒冬之后，整個(gè)市場傾向于下沉，創(chuàng)作者靜下心來創(chuàng)作，喧囂散去，好作品自然將觀眾循循吸引而來。

「栽得梧桐樹，引得鳳凰來」成為了影視行業(yè)的一種常見現(xiàn)象。

這是因?yàn)�，在劇集設(shè)計(jì)上，有了更多「創(chuàng)新章法」；

譬如，劇集《理想照耀中國》大膽采用短劇的形式，每集正片約只有25分鐘，沒有注水情節(jié)，以高度凝練的短劇緩解長敘事正劇給觀眾帶來的壓迫感和枯燥感。

并且，它創(chuàng)新性地采用了定制片尾曲形式，40集電視劇每集都有自己專屬的片尾曲，一首曲服務(wù)一集故事。

也是因?yàn)�，在演員選擇上，有了更多「合適思維」；

在今年上海電視節(jié)華策影視(300133,股吧)的推介會上，華策影視公布了其主題劇力作《憑欄一片風(fēng)云起》將由新人演員章若楠擔(dān)當(dāng)主演，這既是一種大膽舉動，也是一種在「合適思維」支配下的行動。

更早前，今年大爆的《山河令》，同樣不是邀請流量小生來擔(dān)當(dāng)主演。

在演員選擇上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更理智了，不再一昧迷信流量，而是著重考量演員與角色的合適度。

爆谷傳媒市場營運(yùn)總監(jiān)葉國熙打了一個(gè)生動形象的比方：「以前可能100塊錢只能做1個(gè)項(xiàng)目，但現(xiàn)在100塊錢可能可以做5個(gè)項(xiàng)目。并且，品質(zhì)是實(shí)打?qū)嵉卦谏�級。�?

之所以有這樣的變化，是因?yàn)椤敢郧暗捻?xiàng)目更多地拼流量，現(xiàn)在的項(xiàng)目更多的是拼內(nèi)容。」

更是因?yàn)�，在劇本打磨上，有了更多「潛心思維」；

《覺醒年代》的劇本打磨將近花了六年時(shí)間；《山海情》在創(chuàng)作之初，編劇花了近五個(gè)月時(shí)間完善劇本；時(shí)代報(bào)告劇《在一起》拍攝前，編劇六六親自前往武漢探訪一線實(shí)景。

檸萌影業(yè)董事長蘇曉在上海電視節(jié)論壇上分享說：「創(chuàng)作者如果站在權(quán)威的立場上,創(chuàng)作的作品就會有腐蝕感，不接地氣；如果站在道德的制高點(diǎn)，作品的說教味就會特別濃，像個(gè)工具；如果站在復(fù)雜人性的立場上，作品的價(jià)值觀會搖擺，善惡的標(biāo)準(zhǔn)會模糊�！�

他總結(jié)出：「只有站在最大多數(shù)老百姓(603883,股吧)的立場上，作品才會顯出溫暖的心�！惯@樣的觀點(diǎn)，與潛心修煉劇本的思維不謀而合。

從「大眾化」走向「分眾化」，分眾化傳播已成為潮流。

一方面，從「分眾傳播」走向更加垂直的「細(xì)分傳播」。

分眾傳播是當(dāng)下的趨勢，但更為垂直的細(xì)分傳播能夠更加迅速地鎖定受眾群，在短期內(nèi)助力節(jié)目發(fā)酵。

相較于不做區(qū)分的劇集或企業(yè)，滿足某一類觀眾需求的劇集或?qū)９ツ骋活愋偷钠髽I(yè)，在日后的市場會贏得越來越大的主動權(quán)。

譬如，專注打造符合用戶細(xì)分需求的精品內(nèi)容的魔瞳影業(yè)在近年打造了《再見啦！母親大人》等優(yōu)質(zhì)劇集，其新近籌備項(xiàng)目《他跨越山海而來》瞄準(zhǔn)女性題材，以「甜寵+奇幻」的方式講述一段高甜愛情故事。

魔瞳影業(yè)制片人阿拉燕認(rèn)為，「現(xiàn)代女性更喜歡以沉浸式的體驗(yàn)去看劇，并希望能在劇中找到那些現(xiàn)實(shí)生活中少見的美好情節(jié)�！�

因而，專注于甜寵這一細(xì)分賽道的劇集便有了市場需求。

對于甜寵劇扎堆的現(xiàn)象，她也給出了自己的看法：「從電視劇這么多年的發(fā)展來看，只要是好的作品，觀眾并不會產(chǎn)生審美疲勞。之所以會有審美疲勞的現(xiàn)象，是因?yàn)槭袌霰容^混亂，參差不齊的水平使觀眾出現(xiàn)疲態(tài)。」

另一方面，從「分眾傳播」向「全量傳播」破壁。

最直觀的案例是，2021年首播的主題劇《覺醒年代》。如果按照我們以往固化的思維，這部電視劇屬于主題劇，它的受眾應(yīng)該也是年齡較大的中老年觀眾。

但事實(shí)上，這部劇集不僅在中老年段的觀眾中獲得了贊譽(yù)與口碑，也在年輕段的觀眾中成功出圈。

年輕人不太感冒的主題劇為何能夠形成出圈效應(yīng)？

「從目前的主題劇來看，一則是在演員選擇上，有了更多的新面孔出現(xiàn)，如《理想照耀中國》里的王俊凱、鄧倫，這些知名度較高的演員本身就能放大劇集的傳播聲量�！�

「二則是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采用年輕化的表達(dá)貼近觀眾的喜好，用年輕化的語態(tài)去講極具共鳴感的內(nèi)容，用藝術(shù)化的表達(dá)呈現(xiàn)過去的年代環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)肅與有趣的雙重平衡。」尋藝主編分析說。

如其所言，主題劇在創(chuàng)作中不再一昧注重宏大敘事，而是有了更多細(xì)節(jié)關(guān)照，平衡題材的嚴(yán)肅感以及與觀眾的距離感，以當(dāng)下通行的審美對劇集題材進(jìn)行祛魅，實(shí)現(xiàn)從從「分眾傳播」向「全量傳播」的破壁。

流程·革新

「影視工業(yè)化」輻射到劇集的生產(chǎn)流程上，便是由粗放型的體系向垂直化、分工合作明確化的體系革新。

前端，發(fā)出指令的中臺系統(tǒng)；

在分眾傳播的趨勢下，各大視聽平臺紛紛進(jìn)行「劇場化」打造。

譬如，愛奇藝的迷霧劇場和戀戀劇場；優(yōu)酷的寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、合家歡劇場、都市劇場；芒果TV的季風(fēng)劇場、心動劇場和古裝劇場。

「劇場化」思維為內(nèi)容的策劃、制作指明了方向�！竸�場」的出現(xiàn)，解決了信息孤島難題。某種程度上，「劇場」可以說是中臺系統(tǒng)。下一步制作什么內(nèi)容、播出什么內(nèi)容、什么內(nèi)容得到了力推、什么內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了出圈，都能在「劇場」一一得到顯現(xiàn)。

「劇場」散發(fā)出的味道，吸引著下一階段的企業(yè)聞風(fēng)而動。

中端，分工合作的服務(wù)機(jī)構(gòu)；

近些年，我們都在內(nèi)容需要垂直細(xì)分。但在影視工業(yè)化的思維下，內(nèi)容的制作機(jī)構(gòu)也走向了垂直細(xì)分。

譬如，專攻于影視內(nèi)容制作：

曾打造出《山海情》《大江大河》《都挺好》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等多部爆款作品的正午陽光在2017年9月發(fā)布公告，取消藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，專注于內(nèi)容制作。

譬如，專攻于影視選角服務(wù)：

選角工作室CDHOME長期與正午陽光合作，為《偽裝者》《瑯琊榜2》《歡樂頌2》《如果蝸牛有愛情》等多部優(yōu)質(zhì)作品提供了選角服務(wù)。相類似的機(jī)構(gòu)還有曾為《如懿傳》《扶搖》《楚喬傳》提供選角服務(wù)的浩瀚星盤。

譬如，專攻于影視后期制作：

爆谷傳媒以為劇集、綜藝、電影提供一站式后期服務(wù)見長，曾合作的項(xiàng)目包括《很高興認(rèn)識你》《平行時(shí)空遇見你》《奔跑吧》《 這！就是灌籃》《這！就是鐵甲》等熱門作品。

爆谷傳媒營運(yùn)總監(jiān)葉國熙樂于用「百花齊放」一詞去形容如今的視聽平臺，在他看來，「不同的視聽平臺擁有不同的觀眾群，因此他們在內(nèi)容布局上各有側(cè)重。」

「像平臺目前在嘗試制作不同類型的的影視節(jié)目，其實(shí)也為爆谷傳媒帶來了大量機(jī)會�！顾�如是說道。

后端，衍生開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)；

從淺層來看，影視IP可以賦能「文旅產(chǎn)業(yè)」；

通過IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多鏈條開發(fā)IP價(jià)值，是「影視工業(yè)化」的重要一維。

6月10日，愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與中渡集團(tuán)在洛陽洛邑古城簽約，雙方就《風(fēng)起洛陽》影視劇IP授權(quán)展開合作，合力打造洛邑古城風(fēng)起洛陽「影視IP」文旅綜合項(xiàng)目。

粉絲追劇是線上行為，除了貢獻(xiàn)熱度和訂閱會員外，粉絲的追劇熱情很難轉(zhuǎn)化為肉眼可見的經(jīng)濟(jì)效益。

但當(dāng)IP與文旅產(chǎn)業(yè)捆綁之后，粉絲就有了參與IP價(jià)值共創(chuàng)的可能。比如，在追《風(fēng)起洛陽》的同時(shí)，粉絲還可以在洛邑古城親身體驗(yàn)IP內(nèi)容，完成由線上發(fā)電到線下發(fā)電的消費(fèi)過程，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從深層來看，由文娛產(chǎn)業(yè)鏈走向「泛文娛產(chǎn)業(yè)鏈」和「全產(chǎn)業(yè)鏈」；

以愛奇藝為例，2016年其推出了愛奇藝文學(xué)，為原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)構(gòu)建了龐大的蓄水池。投入之下，不乏眾多具有開發(fā)潛力的IP躍出水面。

2017年8月，愛奇藝文學(xué)啟動「文學(xué)驅(qū)動影視 生態(tài)賦能文學(xué)」的云騰計(jì)劃。2020年8月，愛奇藝文學(xué)提出將聯(lián)合愛奇藝工作室、外部影視方共同打造愛奇藝自制、定制影視作品的云騰計(jì)劃+。

由云騰計(jì)劃升級為云騰計(jì)劃+，由購買版權(quán)劇到自制定制劇，愛奇藝的產(chǎn)業(yè)鏈得到了新一次延展。

由上游的文學(xué)、漫畫到中游的劇集、電影、動畫、游戲，再到到下游的文娛、文旅產(chǎn)業(yè)。以愛奇藝為代表的的頭部企業(yè)正試圖將單純的文娛產(chǎn)業(yè)鏈向泛文娛產(chǎn)業(yè)鏈，甚至是全產(chǎn)業(yè)鏈拓展，完成「影視工業(yè)化」的系統(tǒng)構(gòu)建。

「工業(yè)化」這股風(fēng)灌入到影視行業(yè)里，成效已經(jīng)初步顯山露水。內(nèi)隱為，行業(yè)對于「精品化創(chuàng)作，分眾化傳播」基本達(dá)成共識；外顯為，大制作贏來大滿貫，小制作撬動大口碑。

或是助力影視生態(tài)中的企業(yè)青云直上，或是倒逼企業(yè)變革、退出。

「影視工業(yè)化」的風(fēng)正在往影視行業(yè)的肌理深入，進(jìn)一步的深入勢必會聯(lián)動其他行業(yè)共同發(fā)展，未來的影視，將不僅僅止步于本行業(yè)，并將愈加探索文娛、文旅之外的世界。

但仍需警醒的是，「影視工業(yè)化」不適用于炒概念。「概念」不會推動一個(gè)行業(yè)完成進(jìn)階、升級，唯有「探索」會將行業(yè)送去更遙遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。

采訪鳴謝：

爆谷傳媒市場營運(yùn)總監(jiān) | 葉國熙

魔瞳影業(yè)制片人 | 阿拉燕

尋藝主編

正藝影視副總經(jīng)理 | 鞏先生

上海電視節(jié)組委會

（*采訪對象按首字母順序排序）

參考文獻(xiàn)：

【文藝評論】以《理想照耀中國》為例解碼主題電視劇分段式創(chuàng)作的秘密

https://mp.weixin.qq.com/s/LL47vLgVgXXF0qgimvHe6w

“文學(xué)驅(qū)動影視 生態(tài)賦能文學(xué)”，愛奇藝云騰計(jì)劃+再拓IP價(jià)值鏈

https://mp.weixin.qq.com/s/A7AdmhOev0Z1rnjunReFLQ

《風(fēng)起洛陽》落地洛陽，愛奇藝區(qū)域品牌營銷的下一站 | 獨(dú)家

https://mp.weixin.qq.com/s/X2zA47AdK6D9PZA_pnwdtw

聚焦上海電視節(jié)的“高考”答卷

https://mp.weixin.qq.com/s/sS63-MOebAVhfg9pEZeisA

*圖片源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪。

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