2021年3月24日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因與營(yíng)銷分析公司AppsFlyer發(fā)布了《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告第十二版》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。在這份全新出爐的報(bào)告中，傳音移動(dòng)互聯(lián)表現(xiàn)搶眼：得益于在新興市場(chǎng)的持續(xù)開拓和布局，傳音成為全球增速第三的媒體渠道，較上一版報(bào)告上升一位，應(yīng)用安裝份額提升240%。在區(qū)域增長(zhǎng)指數(shù)榜單中，傳音移動(dòng)互聯(lián)在非洲地區(qū)排名第一，印度、東南亞地區(qū)排名第四，以及中東地區(qū)排名第七。
傳音控股在非洲深耕發(fā)展的十多年來，在OS系統(tǒng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域，通過洞察深耕建設(shè)本地化服務(wù)和內(nèi)容合作，依托于本地化創(chuàng)新的智能終端產(chǎn)品高市場(chǎng)占有率，形成了高流量的應(yīng)用產(chǎn)品矩陣，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模日益增長(zhǎng)。在其披露的2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告中，傳音控股繼續(xù)保持高速發(fā)展的趨勢(shì)，凈利潤(rùn)較上年增長(zhǎng)47%左右。非洲手機(jī)市場(chǎng)占有率第一的傳音已經(jīng)不只是手機(jī)廠商，更是新興市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的開闊者和踐行者，引領(lǐng)非洲智能終端消費(fèi)升級(jí)。
“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”
秉承“全球化視野，本地化執(zhí)行”的理念，傳音從本地情況出發(fā)，堅(jiān)持產(chǎn)品下沉到用戶需求。深膚色拍照技術(shù)有效解決了深膚色人群夜間拍照難以識(shí)別的問題，多卡多待解決了非洲多運(yùn)營(yíng)商、一人多卡的需求，開發(fā)支持小語種產(chǎn)品、研制低成本高壓快充技術(shù)、 超長(zhǎng)待機(jī)、環(huán)境溫度檢測(cè)的電流控制技術(shù)和防汗液 USB 端口等有效解決非洲用戶痛點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌認(rèn)可度。TECNO 連續(xù)多年位居知名泛非商業(yè)雜志《African Business》發(fā)布的“年度最受非洲消費(fèi)者喜愛的品牌”百?gòu)?qiáng)榜上的中國(guó)品牌之首，itel 位居中國(guó)品牌第二名。
對(duì)于手機(jī)廠商而言，產(chǎn)品只是基礎(chǔ)，由此帶來的互聯(lián)網(wǎng)附加值服務(wù)收益更高更穩(wěn)定。以小米集團(tuán)為例，圍繞MIUI 用戶，進(jìn)行廣告推送、游戲推廣、互聯(lián)網(wǎng)金融等業(yè)務(wù)拓展，對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的毛利率高達(dá) 60%以上。所以在擴(kuò)展手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，傳音也在積極發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
傳音旗下手機(jī)品牌均搭載了基于Android系統(tǒng)平臺(tái)二次開發(fā)、深度定制的智能終端操作系統(tǒng)（OS），包括HiOS、itelOS和XOS。并圍繞傳音OS，開發(fā)了應(yīng)用商店、游戲中心、廣告分發(fā)平臺(tái)以及手機(jī)管家等諸多的工具類應(yīng)用程序，形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)業(yè)務(wù)。
2020年，傳音移動(dòng)互聯(lián)在非洲、南亞及東南亞等新興市場(chǎng)全面發(fā)力。通過旗下智能終端產(chǎn)品及移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)，傳音進(jìn)行了廣泛的廣告和應(yīng)用分發(fā)覆蓋，有效觸達(dá)新興市場(chǎng)的新增智能機(jī)用戶和存量智能機(jī)用戶，實(shí)現(xiàn)多區(qū)域穩(wěn)步增長(zhǎng)，為整個(gè)產(chǎn)品矩陣的商業(yè)化提供了充分的想象空間，同時(shí)展現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展的前景。
多個(gè)獨(dú)立APP卡位非洲移動(dòng)互聯(lián)各大賽道
在擁有龐大且可持續(xù)增長(zhǎng)的用戶群體背景下，為進(jìn)一步優(yōu)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)，傳音與網(wǎng)易、騰訊、閱文集團(tuán)等多家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，在音樂、游戲、短視頻、內(nèi)容聚合及其他應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作，積極開發(fā)和孵化符合本地需求的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。截至2020年6月底，已開發(fā)7款月活躍用戶超過1000萬的應(yīng)用程序。其中由傳音和網(wǎng)易合作開發(fā)的Boomplay是非洲最大的音樂流媒體平臺(tái)；非洲新聞挖掘機(jī)、新聞平臺(tái)Scooper news近兩年穩(wěn)居非洲新聞資訊類APP前四；而被稱為非洲抖音、15秒以內(nèi)的短視頻分享應(yīng)用Vskit也是撒哈拉以南非洲地區(qū)用戶數(shù)最多的短視頻APP。還有瀏覽器、在線閱讀、在線支付等app用戶均在持續(xù)增加。
目前Boomplay擁有總用戶數(shù)已超1.3億，并與全球三大唱片公司（環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂）達(dá)成版權(quán)合作，曲庫(kù)數(shù)超500萬首，并吸引并簽約了無數(shù)的獨(dú)立音樂人，建立了全球最大的非洲本地音樂在線曲庫(kù)。值得注意的是Boomplay加入了音樂資訊和社區(qū)板塊，同時(shí)兼具社交屬性，對(duì)此 CEO賀曉秋表示希望Boomplay能為用戶搭建一個(gè)專屬于他們的音樂泛娛樂社區(qū)。
同時(shí)傳音通過與非洲本地KOL(KeyOpinionLeader關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的合作，構(gòu)建本地的MCN生態(tài)(Multi-ChannelNetwork)，積累本地短視頻內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)與壁壘。借助國(guó)內(nèi)十年來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，通過大數(shù)據(jù)深入分析本地市場(chǎng)的需求，搭建移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品矩陣穩(wěn)定輸出內(nèi)容，傳音的MCN生態(tài)建設(shè)穩(wěn)步前行，有的放矢。
業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)
手機(jī)+配件、家電+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的全面鋪開，為傳音控股帶來穩(wěn)定增長(zhǎng)的收益，日前，傳音控股2020年年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2020年度傳音實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入377.64億元，同比增長(zhǎng)48.99%；同期歸母凈利潤(rùn)為26.39億元，同比增長(zhǎng)47.13%。在2020這特殊的一年，傳音逆勢(shì)增長(zhǎng)。這足以證明公司管理者的治理水平及戰(zhàn)略布局的前瞻性。
當(dāng)前，傳音憑借前期對(duì)市場(chǎng)需求的深度研究及分析，在非洲市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，非洲以外市場(chǎng)銷售收入也逐步提升。
新興市場(chǎng)智能機(jī)換代的浪潮不期而至，而傳音的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略已悄然揚(yáng)帆起航。
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