導(dǎo)讀：P2P清退又迎來(lái)重磅消息！
代言爆雷P2P的明星們，可能要退廣告費(fèi)了。
梳理發(fā)現(xiàn)，自2014年以來(lái)，多個(gè)P2P風(fēng)險(xiǎn)平臺(tái)“暴雷”后，一度涉事的代言“明星”有楊迪、汪涵、杜海濤、黃曉明、范冰冰、劉曉慶、郎朗、趙雅芝、唐嫣、王寶強(qiáng)、唐國(guó)強(qiáng)、張鐵林等等諸多家喻戶曉的明星。
來(lái) 源丨券商中國(guó)、中國(guó)基金報(bào)、微博、公開(kāi)信息等
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明星代言P2P平臺(tái)暴雷要連帶擔(dān)責(zé)了？
1月29日，一則北京朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布了的公告引發(fā)諸多關(guān)注，其中明確要求P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)廣告代言人要配合落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)化解責(zé)任。
公告認(rèn)為：
“知名公眾藝人在接到部分網(wǎng)貸平臺(tái)的代言邀請(qǐng)后，對(duì)于平臺(tái)利用其影響力吸引投資人購(gòu)買非法金融產(chǎn)品，沒(méi)有合理審查、作出不實(shí)宣傳帶來(lái)的負(fù)面影響，負(fù)有不可推卸的責(zé)任。”
據(jù)券商中國(guó)報(bào)道，梳理發(fā)現(xiàn)，自2014年以來(lái)，多個(gè)P2P風(fēng)險(xiǎn)平臺(tái)“暴雷”后，一度涉事的代言“明星”有楊迪、汪涵、杜海濤、黃曉明、范冰冰、劉曉慶、郎朗、趙雅芝、唐嫣、王寶強(qiáng)、唐國(guó)強(qiáng)、張鐵林等等諸多家喻戶曉的明星。
不過(guò)，從此前公開(kāi)報(bào)道情況看，上述涉事公眾藝人在代言平臺(tái)出現(xiàn)違約風(fēng)險(xiǎn)之后，盡管也陷入巨大的輿論風(fēng)波和投資人維權(quán)聲討，但多數(shù)最終都不了了之。
北京開(kāi)展清退P2P網(wǎng)貸廣告代言人工作
1月29日，北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布了關(guān)于要求P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)廣告代言人配合落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)化解責(zé)任的公告。
通告指出，部分網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)為牟取不正當(dāng)利益，聘請(qǐng)知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購(gòu)買非法金融產(chǎn)品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對(duì)損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過(guò)錯(cuò)，并負(fù)有不可推卸的責(zé)任。
該公告稱，為維護(hù)投資人合法權(quán)益、推動(dòng)P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)出清，自即日起，請(qǐng)?jiān)?jīng)或仍在涉P2P網(wǎng)貸廣告中，以自己的名義或者形象對(duì)相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織（即廣告代言人），盡快聯(lián)系就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明，并配合開(kāi)展網(wǎng)貸平臺(tái)清退工作。
如未在2021年2月10日前取得聯(lián)系，將依法追責(zé)。
網(wǎng)友：“干得漂亮”
律師解讀：明星代言承擔(dān)責(zé)任需滿足三方面內(nèi)容
廣東深仁律師事務(wù)所主任、律師王平聚解讀：
“明星代言是一種商業(yè)行為，不再是個(gè)人行為。而明星代言承擔(dān)法律責(zé)任的首要條件是要判斷：明星在代言過(guò)程中是否存在過(guò)錯(cuò)。”
“明星的代言行為受到廣告法，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)的約束�！�
而對(duì)于P2P平臺(tái)暴雷，作為代言人的明星是否承擔(dān)法律責(zé)任？
王平聚解釋，根據(jù)法理，廣告代言人承擔(dān)民事責(zé)任要滿足3方面的內(nèi)容：
其一是，主觀過(guò)錯(cuò)方面，包括明星代言人對(duì)所代言產(chǎn)品未盡審慎審查義務(wù)，存在過(guò)錯(cuò)；第二種是明星代言的廣告是虛假?gòu)V告。二者有其一，明星代言就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任，在后一種的情況下，明星代言人還應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。
比如去年7月，某網(wǎng)貸平臺(tái)被北京警方以非法吸收公眾存款罪立案?jìng)赊k，知名主持人汪涵曾經(jīng)為該平臺(tái)代言的廣告被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)。王律師認(rèn)為，該代言人在這個(gè)代言過(guò)程中不得“對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；也不能利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。 ”
其二是，存在侵害事實(shí)；消費(fèi)者因使用明星代言的產(chǎn)品或服務(wù)造成了損失，包括財(cái)產(chǎn)和人身?yè)p失。
其三是，消費(fèi)者遭受的損失與代言廣告行為存在法律上的因果關(guān)系。譬如，明星代言的產(chǎn)品為不合法不合格產(chǎn)品，明星對(duì)此明知還宣傳其為合格產(chǎn)品，消費(fèi)者因?qū)γ餍堑男刨嚩x擇使用該產(chǎn)品該服務(wù)造成的損害就與該明星代言存在因果關(guān)系，明星代言人就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任。
除了面臨民事責(zé)任，還有可能面臨行政處罰。
廣告代言人有下列情形之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明的；明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的。
哪些明星代言過(guò)P2P？
在互聯(lián)網(wǎng)金融爆發(fā)的2014年至2016年，包括P2P在內(nèi)的各類互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)數(shù)量繁多，以聘任代言人、邀請(qǐng)明星出席活動(dòng)或者贊助明星活動(dòng)等形式與明星捆綁數(shù)見(jiàn)不鮮。
明星代言互金平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)最早為大眾所知的是張鐵林。
公開(kāi)報(bào)道顯示，2015年1月，某互金平臺(tái)曾召開(kāi)以“皇上駕到，一言九鼎”為主題的新聞發(fā)布會(huì)。張鐵林出席并題詞“一言九鼎，財(cái)源廣進(jìn)”，還為該公司拍攝了一分多鐘廣告宣傳片。
后來(lái)，2014年便涉嫌非法集資的該公司在2016年爆發(fā)全面的危機(jī)。
大量網(wǎng)友在微博表示：“代言虛假?gòu)V告的明星必須負(fù)連帶清償債務(wù)責(zé)任，皇阿瑪賠錢啊！”
然而張鐵林始終未就此事件發(fā)表過(guò)任何公開(kāi)看法。
公開(kāi)資料顯示，在2015年9月，某網(wǎng)貸平臺(tái)請(qǐng)來(lái)唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜五大女神紛紛通過(guò)微博發(fā)聲為其項(xiàng)目站臺(tái)。
2016年初，該公司危機(jī)全面爆發(fā)，暴雷后欠下投資人百億元窟窿。
明星代言人刪除了相關(guān)微博。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
為大眾所知的還有某互金公司2015年11月發(fā)在上海外灘的巨屏廣告：“黃曉明，貸你圓夢(mèng)，賺多多的錢�！�
僅僅5個(gè)月后，該公司出現(xiàn)了兌付逾期，驚慌的用戶涌向黃曉明的微博留言要求還錢，微博上還出現(xiàn)了#一起召喚黃曉明來(lái)還錢#的熱門話題。
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對(duì)此，黃曉明工作室迅速以一紙聲明撇清了和東虹橋金融的關(guān)系，并要求對(duì)方刪除所有宣傳信息。
近期為大眾關(guān)注的還有楊迪為某網(wǎng)貸平臺(tái)錄制宣傳視頻。
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還有汪涵因代言“愛(ài)錢進(jìn)”被聲討，在“愛(ài)錢進(jìn)”產(chǎn)品傳出資金兌付困難消息后，據(jù)稱汪涵已就代言一事向有關(guān)監(jiān)管部門進(jìn)行過(guò)詳細(xì)情況說(shuō)明，汪涵團(tuán)隊(duì)表示對(duì)用戶“遭遇資金兌付困難感到十分痛心......也在盡最大努力，聯(lián)合相關(guān)部門督促平臺(tái)方解決”。
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而杜海濤曾因給某P2P平臺(tái)做宣傳，被網(wǎng)友“問(wèn)責(zé)”。
對(duì)此杜海濤工作室發(fā)聲明回應(yīng)稱，其曾在2018年通過(guò)廣告代理商進(jìn)行拍攝中插廣告的短期合作，未直接簽過(guò)代言合同，如今合作早已結(jié)束。
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稍加梳理不難發(fā)現(xiàn)，一度涉及P2P公司代言“明星”有楊迪、汪涵、杜海濤、黃曉明、范冰冰、劉曉慶、郎朗、趙雅芝、唐嫣、王寶強(qiáng)、唐國(guó)強(qiáng)、張鐵林等多位演藝明星。
但從此前公開(kāi)報(bào)道情況可以看到，上述涉事公眾藝人在代言平臺(tái)出現(xiàn)違約風(fēng)險(xiǎn)之后，盡管在投資人維權(quán)聲討中陷入巨大的輿論風(fēng)波，更多是不了了之。
熱播劇中插廣告
互金公司正成為大玩家？
明星代言互聯(lián)網(wǎng)金融廣告屢禁不止的原因，不僅有商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)。有互聯(lián)網(wǎng)金融運(yùn)營(yíng)人士曾接受券商中國(guó)記者采訪時(shí)也介紹過(guò)，相比重資產(chǎn)的傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)以流量?jī)?yōu)勢(shì)獲得騰挪空間。
“互金平臺(tái)營(yíng)業(yè)成本中的銷售費(fèi)用項(xiàng)，主要就來(lái)自平臺(tái)推廣費(fèi)用、獲客成本。
平臺(tái)營(yíng)銷費(fèi)用會(huì)占平臺(tái)營(yíng)銷費(fèi)用的5%至10%�！�
而“相比互聯(lián)網(wǎng)上的其它渠道推廣方式，新用戶紅包、好友邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)、搜索引擎對(duì)關(guān)鍵字的競(jìng)價(jià)排名、推廣促銷等，互金平臺(tái)方熱衷網(wǎng)劇廣告植入，還有一個(gè)重要原因是，它的線下廣告渠道嚴(yán)格受限�！痹撊耸拷榻B到，商場(chǎng)線下硬廣、推廣被禁止，本來(lái)就缺少?gòu)V告投放渠道平臺(tái)方需要找新途徑，而刷屏網(wǎng)劇一方面帶流量；另一方面，青年觀看群體與互金平臺(tái)潛在性用戶屬性高度重疊，于是網(wǎng)劇成了出口，玩出了中插“小劇場(chǎng)”、壓屏條、30s廣告短片等等。
不過(guò)，網(wǎng)貸平臺(tái)爆雷的消極影響引起了監(jiān)管重視并出臺(tái)了新辦法。
2016年8月，銀監(jiān)會(huì)等發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》，規(guī)定網(wǎng)貸中介不得自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動(dòng)電話等電子渠道以外的物理場(chǎng)所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目。這樣一來(lái)，誘導(dǎo)性的理財(cái)類軟文、廣告是重點(diǎn)整治對(duì)象。
廣告法自2015年修訂后要求明星代言須使用過(guò)相關(guān)商品、虛假宣傳要擔(dān)責(zé)，目前明星代言P2P案例已非常少見(jiàn)。
更為大家所知的是，在各大平臺(tái)熱播的網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)劇集中間廣告插播（“中插廣告”）市場(chǎng)大行其道，各類互聯(lián)網(wǎng)金融品牌正從最早玩家之一成為最大的玩家之一。
某種程度上，網(wǎng)劇在2015年逐漸出現(xiàn)播放次數(shù)過(guò)百億的“現(xiàn)象級(jí)”流量大劇，和互金尤其是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)網(wǎng)貸的行業(yè)爆發(fā)時(shí)期幾乎同步。
以當(dāng)年熱播劇《那年花開(kāi)月正圓》為例，11只中插廣告中，3只來(lái)自互金平臺(tái)；同期熱播劇《獵場(chǎng)》里，一劇中出現(xiàn)10家互金平臺(tái)廣告。這一現(xiàn)象在如今的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)更加普遍，在《上海女子圖鑒》、《扶搖》、《東方華爾街》、《瑯琊榜2》、《法醫(yī)秦明2》等多部熱播劇中，某些互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)等均有植入，而這些平臺(tái)多數(shù)已經(jīng)出現(xiàn)兌換違約問(wèn)題。
在監(jiān)管方面宣布全國(guó)在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)貸平臺(tái)數(shù)量“清零”之后，當(dāng)前各地區(qū)都進(jìn)入相關(guān)平臺(tái)清退立案、打擊惡意逃廢債、追繳挽損等工作中。廣告作為平臺(tái)面向公眾市場(chǎng)的主動(dòng)營(yíng)銷行為，不管是在哪個(gè)渠道出口、以什么方式輸出，如果確實(shí)涉嫌誘導(dǎo)違規(guī)，是否該擔(dān)責(zé)、怎么擔(dān)責(zé)，是該管管了。
全國(guó)實(shí)際運(yùn)營(yíng)的P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)全部歸零
2020年12月8日中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)主席郭樹(shù)清在2020年新加坡金融科技節(jié)上演講時(shí)再度表示，到11月中旬，實(shí)際運(yùn)營(yíng)的P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)已經(jīng)全部歸零。
中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)主席郭樹(shù)清在2020年新加坡金融科技節(jié)上演講表示，中國(guó)金融科技應(yīng)用整體上在法律規(guī)范和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管等方面是“摸著石頭過(guò)河”，遇到過(guò)不少問(wèn)題，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
提及經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)時(shí)，郭樹(shù)清以“全面整治P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)”為其中的一個(gè)案例。郭樹(shù)清稱：
P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)本來(lái)定位為金融信息中介，但在實(shí)踐中，絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)事實(shí)上開(kāi)展了信貸和理財(cái)業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去14年里先后有1萬(wàn)多家P2P上線，高峰時(shí)同時(shí)有5000多家運(yùn)營(yíng)，年交易規(guī)模約3萬(wàn)億元，壞賬損失率很高。近年來(lái)，我們持續(xù)清理整頓，到11月中旬實(shí)際運(yùn)營(yíng)的P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)已經(jīng)全部歸零。
郭樹(shù)清表示，面對(duì)金融科技的持續(xù)快速發(fā)展，我們將堅(jiān)持既鼓勵(lì)創(chuàng)新又守牢底線的積極審慎態(tài)度，切實(shí)解決好面臨的新問(wèn)題新挑戰(zhàn)。
此外，郭樹(shù)清還強(qiáng)調(diào)，要關(guān)注新型“大而不能倒”風(fēng)險(xiǎn)。少數(shù)科技公司在小額支付市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，涉及廣大公眾利益，具備重要金融基礎(chǔ)設(shè)施的特征。一些大型科技公司涉足各類金融和科技領(lǐng)域，跨界混業(yè)經(jīng)營(yíng)。必須關(guān)注這些機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)的復(fù)雜性和外溢性，及時(shí)精準(zhǔn)拆彈，消除新的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)隱患。
本期編輯 劉巷
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