“尋寶藏好茶,赴時(shí)光之旅” 三得利新款烏龍茶飲驚喜上市。本次活動(dòng)三得利成功牽手支付寶燈火廣告,通過(guò)「1+N」多場(chǎng)景創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),提升全域消費(fèi)心智。除了活動(dòng)補(bǔ)貼投入外,加大精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)廣告的投放力度,實(shí)現(xiàn)從“人群滲透-人群擊穿-客群破圈”的目標(biāo)客群高效觸達(dá),強(qiáng)勢(shì)提升三得利烏龍茶的產(chǎn)品曝光量。此外,支付寶廣告打造沉浸式場(chǎng)景場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)矩陣,嵌入消費(fèi)場(chǎng)景占位心智,全鏈種草增加消費(fèi)觸點(diǎn),助力三得利烏龍茶新品上市強(qiáng)勢(shì)出圈,打造茶飲行業(yè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新典范。
上支付寶,每天出門(mén)“薅羊毛“,媒介造勢(shì)助力品牌心智強(qiáng)曝光
從定位到定圈層,結(jié)合三得利烏龍茶產(chǎn)品目標(biāo)用戶(hù)群,本次活動(dòng)精準(zhǔn)錨定白領(lǐng)及學(xué)生群體,覆蓋暑期出游人群,打造消費(fèi)者擴(kuò)容出行領(lǐng)券營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)廣告資源人群精準(zhǔn)觸達(dá)。通過(guò)支付寶大牌日平臺(tái)級(jí)頭部整合IP,以福利勾住用戶(hù)參與心智,實(shí)現(xiàn)大牌日三得利烏龍茶新品貨盤(pán)打爆,撬動(dòng)生意轉(zhuǎn)化。同時(shí),在支付寶支付、出行的強(qiáng)大國(guó)民心智上,向消費(fèi)者傳達(dá)滲透“上支付寶每天出門(mén)薅羊毛”這一信息,通過(guò)支付有福利等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力種草,精準(zhǔn)打撈三得利烏龍茶目標(biāo)人群。成功實(shí)現(xiàn)品效銷(xiāo)合一,回歸營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)。
三得利×支付寶碰一下,盤(pán)活商家會(huì)員體系,帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)
全家作為國(guó)民熟悉的便利店品牌,在9月金秋時(shí)節(jié),三得利聯(lián)手支付寶打造“來(lái)全家碰見(jiàn)三得利”全線(xiàn)包店?duì)I銷(xiāo),包括杭州西溪路螞蟻A空間店、上海宜山路店及中山西路店帶來(lái)全家沉浸式體驗(yàn)。在全家門(mén)店的碰一下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中,實(shí)現(xiàn)首個(gè)整月檔期店全覆蓋+品牌核心爆品全覆蓋”,活動(dòng)落地華東地區(qū)2200+全家門(mén)店。通過(guò)三得利烏龍茶×全家便利店X支付寶碰一下跨界場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),打通了商家的“支付+入會(huì)+營(yíng)銷(xiāo)”的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力,實(shí)現(xiàn)會(huì)員運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。借由本次新品茶飲上新,三得利也成為快消乃至全行業(yè)品牌會(huì)員數(shù)字化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的“新樣本”。
與眾不同的創(chuàng)新科技體驗(yàn),從三得利碰一下開(kāi)始。本次渠道聯(lián)動(dòng)提升銷(xiāo)售「全家便利店近場(chǎng)零售配合」精準(zhǔn)人群獲取,有效推動(dòng)三得利烏龍茶高效售賣(mài)。支付寶以?xún)|級(jí)活躍流量,“碰一下”在不久的未來(lái)將成為線(xiàn)下場(chǎng)景中的高頻使用產(chǎn)品。通過(guò)碰一下開(kāi)啟商業(yè)新景象,三得利與支付寶未來(lái)將插上數(shù)字化增長(zhǎng)的翅膀,共創(chuàng)更多營(yíng)銷(xiāo)新可能。
賞味舌尖茶正濃,許你寶藏好時(shí)光
支付寶本次與三得利聯(lián)跨界營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合上新,打造全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn),傳遞品牌年輕化內(nèi)核,引爆平臺(tái)全民影響力。雙方攜手合作共赴增量,成功牽手實(shí)現(xiàn) “海陸空”三位一體全域傳播,推動(dòng)品效雙收。三得利縱享支付寶平臺(tái)級(jí)超豐厚權(quán)益,投放期間狂攬近億級(jí)曝光,聯(lián)動(dòng)門(mén)店跨場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá),實(shí)現(xiàn)聲量、銷(xiāo)量雙爆發(fā)。本次支付寶與三得利的合作圓滿(mǎn)收官,創(chuàng)新了品牌全域場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)矩陣,實(shí)現(xiàn)三得利寶新款烏龍茶強(qiáng)勢(shì)出圈。而三得利作為烏龍茶的“課代表”,也正是在這每一次創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中,傳遞品牌年輕態(tài)度,給消費(fèi)者交出一份份滿(mǎn)意的新答卷。
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