近日,在31屆中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會, 淘天食品生鮮行業(yè)聯(lián)合楊凌農(nóng)高會在楊凌示范區(qū)黨工委委員、管委會副主任劉仲山和淘天集團(tuán)北方區(qū)總經(jīng)理王強(qiáng)共同見證下正式發(fā)布「淘寶天貓.尋味山河行」產(chǎn)地溯源IP計(jì)劃,從億級投入、超級直播、營銷造勢、場域增量、生態(tài)聯(lián)動等八大維度推出系列措施,目標(biāo)打造千款年銷千萬的超級產(chǎn)地美食爆款,助力100個(gè)美食產(chǎn)地實(shí)現(xiàn)生意增長。
近期,在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,越來越多消費(fèi)者更加專注生活必需品,熱衷于尋求高性價(jià)比以及平替商品�！皞�(gè)性化”、“多元化”、“量入為出”、“關(guān)注質(zhì)價(jià)比”,成為影響當(dāng)前大眾消費(fèi)決策的核心關(guān)鍵詞。
在此大背景下,淘天食品生鮮聚焦食品源頭產(chǎn)地供應(yīng)鏈、線上組貨商、生鮮源頭產(chǎn)地商、線下經(jīng)銷商4大類型,提升供需匹配。最終實(shí)現(xiàn)100大產(chǎn)業(yè)帶覆蓋,計(jì)劃打造100個(gè)百萬爆品。淘天食品生鮮業(yè)務(wù)依托中國3億多食品生鮮忠誠用戶,近年來增長態(tài)勢明顯。新客保持雙位數(shù)增長、年新增食品生鮮類商家超10萬家,超過200場品牌營銷合作、80多場天貓新品營銷合作,為「淘寶天貓尋味山河行計(jì)劃」奠定基礎(chǔ)。
隨著此次發(fā)布,淘寶天貓攜手楊凌農(nóng)高會共同啟動「尋味山河行.嗨購農(nóng)高會直播節(jié)」通過搭建線上活動專區(qū),組織天貓美食官方直播間,淘寶美食主播@團(tuán)長mr 云逛農(nóng)高會,助力陜西地域特色農(nóng)產(chǎn)品線上直播銷售,全網(wǎng)曝光超千萬,活動當(dāng)天直播銷售規(guī)模超百萬。
今年天貓雙11期間,“尋味山河行”活動針對各地農(nóng)特產(chǎn)品,組織了淘寶官方直播間、淘寶達(dá)人直播間和各地頭部商家,跨越寧夏、四川、山東、吉林、云南、福建等10個(gè)省份,組織50場溯源直播,直接帶動農(nóng)貨銷售超過1個(gè)億。
據(jù)介紹,本次發(fā)布的「淘寶天貓.尋味山河行」產(chǎn)地溯源IP計(jì)劃,代表著淘寶天貓平臺將進(jìn)一步加大對產(chǎn)業(yè)帶源頭的扶持力度,通過組織超億級貨品補(bǔ)貼、億級的流量資源,助力100個(gè)美食源頭產(chǎn)地打造千萬爆品;同時(shí),引入100+美食頭部主播,全年打造萬款百萬店播王炸單品,并組織頭部主播聯(lián)動300+直播IP大場。
圍繞食品生鮮消費(fèi)者與商家需求,淘寶天貓平臺也將全面升級品牌、品類、渠道全場景營銷矩陣,以平臺大促為主線,結(jié)合節(jié)令熱點(diǎn)和時(shí)令特色,以月促、周促、周末福利日等多元高頻特色活動,持續(xù)聯(lián)動商家打造爆品;此外,結(jié)合百億補(bǔ)貼、淘客聯(lián)盟、搜索、限時(shí)秒殺等資源,實(shí)現(xiàn)更大流量轉(zhuǎn)化,構(gòu)建場域生態(tài)高增長矩陣。
隨著「淘寶天貓.尋味山河行計(jì)劃」八大增長舉措的正式推出,淘寶天貓平臺將聯(lián)動更多產(chǎn)地政府、行業(yè)協(xié)會、直播達(dá)人、產(chǎn)業(yè)資本、源頭實(shí)力企業(yè)共同挖掘全國各地特色美食,提升供應(yīng)鏈效率和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè), 打造百大美食產(chǎn)業(yè)帶生意增長新模式,以高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),為10億消費(fèi)者開啟快樂的美味生活。
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