證券時(shí)報(bào)記者 吳志
“片方發(fā)行價(jià)保持在35元~40元，加上3元~5元的手續(xù)費(fèi)，基本票價(jià)就在38元~45元之間，處在高位；電影票依賴線上平臺銷售；無法跟短視頻競爭，觀眾流失……”西南某省會城市影城經(jīng)理黎東（化名）在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)，一口氣羅列了影院面臨的多條問題。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，剛剛結(jié)束的2024年暑期檔（6月1日至8月31日）總票房116.43億元（含服務(wù)費(fèi)，下同），較2023年的206.3億元出現(xiàn)了較為明顯的下滑。
多位業(yè)內(nèi)人士接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，發(fā)行放映機(jī)制的僵化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)的缺乏、短劇短視頻的分流等，共同導(dǎo)致了今年偏冷的市場局面。而上游內(nèi)容投資的嚴(yán)重不足，更可能影響影市未來的健康發(fā)展。
放映場次創(chuàng)新高
暑期檔從每年6月至8月，持續(xù)長達(dá)3個(gè)月。暑期檔是春節(jié)檔外的又一核心電影檔期，票房走勢一直備受業(yè)界關(guān)注。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期檔累計(jì)票房達(dá)到116.43億元，總出票（總觀影人次）2.85億張。
2023年，我國電影暑期檔斬獲206.3億元票房，大幅提升了暑期檔票房記錄，觀影人次達(dá)5.05億。相較去年，2024年暑期檔票房、觀影人次同比均下滑了約44%。這一數(shù)字甚至不及2015年暑期檔表現(xiàn)，對于電影從業(yè)者而言，這多少是一個(gè)令人意外的信號。
從影片結(jié)構(gòu)來看，今年票房最高的影片是喜劇片《抓娃娃》，票房32.54億元；其次為懸疑片《默殺》的13.5億元，其余影片票房均不足10億元。
相比之下，2023年暑期檔出現(xiàn)了2部30億元以上票房電影（《孤注一擲》和《消失的她》）；另有《封神第一部》和《八角籠中》兩部電影票房突破20億元，《長安三萬里》票房也接近20億元。
雖然票房下滑明顯，但今年暑期檔也有其特點(diǎn)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向證券時(shí)報(bào)記者表示，今年暑期檔首先影片供給在數(shù)量上比較充足，并且題材更多元化。截至8月31日，今年暑期檔有138部影片上映，和去年暑期檔的最終上映影片數(shù)量持平。
“其次是放映規(guī)模再創(chuàng)新高�！标悤x介紹，2024年暑期檔已放映超3800萬場電影，同比增長約10%，創(chuàng)暑期檔歷史同期新高。
“整體上今年暑期檔華北、東北地區(qū)表現(xiàn)更突出，例如大連、哈爾濱、長春、吉林、天津、沈陽等城市票房排名較去年同期有所上升，上海市繼續(xù)領(lǐng)跑全國城市票房榜，并且相較去年暑期檔領(lǐng)先優(yōu)勢擴(kuò)大�！标悤x分析。
“結(jié)構(gòu)性”問題凸顯
暑期檔對于全年票房走勢至關(guān)重要。2023年，正是暑期檔超預(yù)期的表現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)了當(dāng)年上半年電影市場偏冷的狀態(tài)，并推動全年票房升至近550億元。而今年由于暑期檔票房表現(xiàn)不佳，全年累計(jì)票房僅約334億元，觀影人次7.8億，與去年同期相比均下滑了約22%。
在近日舉行的第七屆“中國電影新力量論壇”上，中宣部電影局常務(wù)副局長毛羽在致辭中表示，進(jìn)入暑期檔以來，盡管有百部左右的影片進(jìn)入市場，但市場的表現(xiàn)給我們敲響了警鐘，與去年同期相比，觀眾人次、票房均下降22%，凸顯出中國電影的深層次、結(jié)構(gòu)性問題。
北京電影學(xué)院國家電影智庫常務(wù)副秘書長兼辦公室主任劉正山對證券時(shí)報(bào)記者表示，我國電影首先面臨供給上的問題。同時(shí)掌握藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律和電影市場規(guī)律的創(chuàng)作人才較為缺乏，導(dǎo)致市場上“適銷對路”的電影有效供給不足。
“比如在創(chuàng)作中，對于一些重要IP的改編，未能處理好原著與改編創(chuàng)新之間的關(guān)系、藝術(shù)創(chuàng)作與市場需求的關(guān)系，偏離了主流觀眾的偏好�！眲⒄椒治�，供給方面的問題，導(dǎo)致頭部效應(yīng)欠缺，比如今年暑期檔票房過30億元的電影只有1部，20億元至30億元的電影缺失，難以拉動整個(gè)電影市場。
劉正山表示，電影市場面臨的第二個(gè)問題是市場結(jié)構(gòu)性問題�！按笠唤y(tǒng)發(fā)行體制未得到根本改變，分線發(fā)行未能走上正軌，導(dǎo)致觀眾在特定時(shí)期選擇的觀影范圍小，同時(shí)銀幕利用率很低。”
劉正山分享了一組數(shù)據(jù)，2023年日本平均每塊銀幕上映電影數(shù)為0.3373部，韓國為0.4183部，我國則只有0.0059部。
2023年10月，為改變我國院線放映“千院一片”、影院資源被浪費(fèi)的現(xiàn)狀，提高銀幕利用效率，《在團(tuán)圓》《沒問題》《紅豬》等24部實(shí)行分線發(fā)行的影片在浙江橫店集中簽約，這是國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)探索分線發(fā)行邁出的實(shí)質(zhì)性一步。但分線發(fā)行在后續(xù)的推進(jìn)過程中并不順利，實(shí)際效果未及預(yù)期。
內(nèi)容供應(yīng)危機(jī)
發(fā)行、放映方式是電影產(chǎn)業(yè)由來已久的問題，而內(nèi)容供應(yīng)問題在今年則顯得尤為突出。電影作為一種文化娛樂消費(fèi)方式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是重中之重。
貓眼研究院發(fā)布的《2024暑期檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》調(diào)研顯示，“有感興趣的影片上映”“聽說某部電影非常好看”，是暑期檔觀眾觀影的主要?jiǎng)訖C(jī)，合計(jì)占比近50%。而暑期檔未觀影的觀眾，最主要的原因是“沒有想看的電影”，占比42%。
多位業(yè)內(nèi)人士在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)分析，當(dāng)前我國電影內(nèi)容生產(chǎn)存在明顯的資金困局�！敖衲晔袌龅谋憩F(xiàn)看起來不可捉摸，實(shí)則有跡可循�！敝娪把芯繖C(jī)構(gòu)拓普數(shù)據(jù)CEO程飛向證券時(shí)報(bào)記者介紹，今年票房的大幅下滑，本質(zhì)原因是市場缺乏優(yōu)質(zhì)大體量影片支撐。
“近兩年影片供給看似充足，但無論今年還是去年，市場供片仍處于清庫存階段。我們統(tǒng)計(jì)到今年1至8月上映的票房1000萬元以上國產(chǎn)故事片中，五成以上是2年前投拍的項(xiàng)目，甚至有超三成投拍于3年前�！背田w直言，如果說去年仍有充足的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給市場，今年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足的問題就會很快顯現(xiàn)，市場看似突然劇烈變化，但“種子”早已深埋。
聚影匯創(chuàng)始人、《中國電影投融資發(fā)展報(bào)告》主編朱玉卿同樣向證券時(shí)報(bào)記者表示，2023年的電影市場存在部分“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)特征，特別是疫情剛結(jié)束，春節(jié)檔、暑期檔表現(xiàn)比較明顯。另外2023年有前3年積壓的頭部影片集中上映，這也是很重要的一個(gè)原因。
對于今年的內(nèi)容供應(yīng)，朱玉卿表示，今年暑期檔確實(shí)不盡如人意，供給側(cè)是個(gè)很大的問題，“去年還有前3年積壓的內(nèi)容，即便是今年也有前幾年的庫存在，明年的情況可能更不樂觀，主要是我們供給側(cè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上�！�
從上市影視公司財(cái)報(bào)中，也能看出行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)趨勢。證券時(shí)報(bào)記者注意到，近年來，A股主要上市影視公司庫存商品（拍攝完成并已拿證的影視�。�、在產(chǎn)品（拍攝制作中的影視劇）余額持續(xù)下降。在最近披露的2024年半年報(bào)中，多家龍頭影視公司的庫存和在產(chǎn)商品余額，已降至歷史低位。
據(jù)程飛介紹，目前我國電影產(chǎn)業(yè)上游資金嚴(yán)重不足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)匱乏。疫情以來，電影投資風(fēng)險(xiǎn)的不確定性使得業(yè)外資本投資愈發(fā)謹(jǐn)慎，導(dǎo)致上游缺乏充足的金融支持用于推動高質(zhì)量、大制作內(nèi)容生產(chǎn)。
“電影深層次、結(jié)構(gòu)性的問題首先是電影的投融資，我們的電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在沒有做到能夠讓資金放心地進(jìn)入�！敝煊袂浔硎荆瑥�2010年到2019年，我國電影快速發(fā)展的近十年間，正是各路資金蜂擁而至電影行業(yè)的時(shí)候，“但是我們現(xiàn)在的電影投融資太薄弱。沒有業(yè)外資金的進(jìn)入，沒有銀行、保險(xiǎn)等金融資本的介入，這個(gè)行業(yè)就變成無源之水，這是首要的問題�！�
化被動為主動
“線上流媒體對影院觀影的沖擊下，年輕觀眾仍在流失，市場缺乏對年輕觀眾影院觀影習(xí)慣的培育。同時(shí)，電影收入類型仍較為單一，我國電影對票房收益的過度依賴，使其在面對市場波動時(shí)顯得尤為脆弱。這也一定程度降低了業(yè)外資本進(jìn)入的意愿，形成惡性循環(huán)�！背田w告訴證券時(shí)報(bào)記者。
電影是文娛消費(fèi)市場的重要組成部分，影市的繁榮關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈上下游，尤其是萬余家影院的生存。面對當(dāng)前的市場情況，不論是上游的內(nèi)容生產(chǎn)，還是下游的發(fā)行放映，都要共同努力。
作為終端影院經(jīng)理，黎東對市場冷暖感受深切。在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)，他認(rèn)為今年的市場表現(xiàn)受到電影票定價(jià)、依賴線上銷售、短視頻沖擊等問題影響。但對于如何拉回影院流失的觀眾，他并沒有好的辦法。
“我們要知道，中國電影的市場體系亟待完善，中小成本投資的多樣化影片還不知道如何找到各自的觀眾，大多數(shù)的影院習(xí)慣于‘等米下鍋’，還不知道如何走出影院去主動服務(wù)、經(jīng)營周圍的觀眾，分線發(fā)行精準(zhǔn)施策還在觀望中。”在8月29日的致辭中，毛羽表示。
朱玉卿直言，目前的電影院急需改變經(jīng)營管理思路�！艾F(xiàn)在很多電影院都沒有專門的策劃部門，甚至沒有市場部門，只考慮在設(shè)備器材等硬件上下功夫，不重視影院管理和服務(wù)方面的創(chuàng)新和投入，被動等待互聯(lián)網(wǎng)平臺導(dǎo)入觀眾，一旦等不到觀眾就面臨生存危機(jī)，這是非常致命的問題�！�
在他看來，電影院要主動走出影院，想各種辦法“化被動為主動”，從等觀眾變成主動拉觀眾進(jìn)影院�！拔磥碛懈偁幜Φ碾娪霸簩⑹羌鄻I(yè)態(tài)、強(qiáng)社交和趣味性為一體的智能化影院，而不是只放電影。通過多業(yè)態(tài)來彌補(bǔ)內(nèi)容供給的不足，通過強(qiáng)社交和趣味體驗(yàn)來應(yīng)對線上娛樂方式的競爭，讓電影院變成一個(gè)文化體驗(yàn)交流空間，而不僅僅是觀影消費(fèi)空間。”
各大上市影視院線公司財(cái)報(bào)中已經(jīng)透露出一些信息。近年來，各大影視院線公司普遍將多元化業(yè)務(wù)引入影院，在影院舉辦音樂會、脫口秀等活動，吸引更多觀眾；今年的巴黎奧運(yùn)會賽事也首次進(jìn)入電影院直播放映。這些探索取得了一定效果，但面對當(dāng)下的市場，這種探索或許要更快、更深入些。
相較于影院終端，上游內(nèi)容制作端的調(diào)整變化需要更多時(shí)間�！爸袊娪笆袌雒媾R的問題由來已久，破解并非一朝一夕�！背田w說。
程飛認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急需要從源頭上解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給匱乏的問題。投拍資金方面，可以積極與金融機(jī)構(gòu)、地方政府等建立鏈接，強(qiáng)化對電影行業(yè)的信心，引入金融支持；人才培養(yǎng)方面，要建立健全電影人才培養(yǎng)政策舉措，特別是加強(qiáng)對年輕創(chuàng)制人才的大力支持；內(nèi)容生產(chǎn)方面，要加強(qiáng)用戶導(dǎo)向意識，強(qiáng)化對觀眾和市場的洞察，以數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)決策。
在加強(qiáng)投資、培育人才之外，朱玉卿認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)還應(yīng)大力提升工業(yè)化水平。2021年11月發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提到，“十四五”時(shí)期，電影發(fā)展要努力實(shí)現(xiàn)多個(gè)目標(biāo)。其中就包括“電影科技能力顯著增強(qiáng)”，電影工業(yè)化基礎(chǔ)更加牢固，特效制作水平進(jìn)一步提高，電影標(biāo)準(zhǔn)化體系進(jìn)一步健全。
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