每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng) 每經(jīng)編輯 劉艷美
“一趟阿勒泰，治愈了我的精神內(nèi)耗”；在黔東南，坐上小馬扎，和“熬夜搭子”共守一場“村超”或“村BA”；當(dāng)哈爾濱夢幻冰雪館開館，夏季里也能感受“爾濱”的冬……
當(dāng)下，一個(gè)頂流文旅IP帶火一座城的案例層出不窮。背后的邏輯是什么？在擁有頂流IP后，如何把一時(shí)的文旅IP固化為能夠持續(xù)輸出的城市形象，是值得每一個(gè)城市認(rèn)真思考的議題。8月29日，2024年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會網(wǎng)絡(luò)文明國際交流互鑒分論壇在成都舉行，來自哈爾濱、敦煌、阿勒泰、黔東南、南通、濱州等六地的網(wǎng)信代表匯聚一堂，共同探討文旅城市的“進(jìn)階式”。
城市走紅，爆款I(lǐng)P和主動(dòng)策劃都不可或缺
一個(gè)城市的走紅，是純屬偶然，還是有意謀劃？
“阿勒泰一舉成為全國頂流城市，是地方精心策劃和偶然機(jī)遇共同作用下的產(chǎn)物�！卑⒗仗┑匚W(wǎng)信辦副主任郭春蔚表示。郭春蔚介紹，今年4月，阿勒泰地區(qū)宣布啟動(dòng)以“讀一本好書，看一部好劇，去一個(gè)美麗的地方”——“我的阿勒泰”為主題的文旅聯(lián)動(dòng)計(jì)劃。《我的阿勒泰》正是計(jì)劃中的重要一環(huán)，可以說，這個(gè)計(jì)劃為《我的阿勒泰》爆火打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
如果說，阿勒泰滿足了打工人對自由和遠(yuǎn)方的向往，貴州“村超”和“村BA”，則集中展現(xiàn)了黔東南州民眾生活中的勃勃生機(jī)。
黔東南州委網(wǎng)信辦副主任吳能敏表示，貴州“村超”和“村BA”賽事的火熱，依托于黔東南州獨(dú)特的少數(shù)民族文化和風(fēng)情。據(jù)吳能敏介紹，黔東南州是貴州三個(gè)少數(shù)民族自治州之一，州內(nèi)生活著苗族、侗族、漢族等33個(gè)民族，少數(shù)民族人口比例已經(jīng)超過81.6%。立足于少數(shù)民族熱愛運(yùn)動(dòng)的文化和風(fēng)情，為滿足群眾文化生活的需求，黔東南州打造了“村BA”“村超”全民賽事。正是因?yàn)槿罕姷膹V泛參與，黔東南這兩項(xiàng)賽事有了生生不息的生命力和創(chuàng)造力，也有了后續(xù)的走紅。
城市想要出圈，往往離不開城市與游客的雙向奔赴。這個(gè)暑假，敦煌文旅IP的推陳出新，讓敦煌各大景區(qū)皆是“人人人人人人人人人”的畫面。
對此，敦煌市委常委、市委宣傳部部長、市委網(wǎng)信辦主任楊興蓉表示，基于莫高窟、玉門關(guān)遺址、懸泉置遺址三處世界文化遺產(chǎn)，鳴沙山月牙泉、敦煌世界地質(zhì)公園兩大世界自然奇觀和敦煌學(xué)一大國際顯學(xué)，敦煌一直是“長紅”的旅游城市。
如今，敦煌仍在不斷擴(kuò)展城市文旅IP的序列，陸續(xù)推出的敦煌書局、沙洲食驛、駱駝紅綠燈、鳴沙山月牙泉星空演唱會，甚至是“靈魂之子，澆給”的流行梗,成為敦煌屢次出圈的關(guān)鍵因素。
不難看出，文旅城市走紅背后，爆款I(lǐng)P的特色雖各有不同，但城市管理者的策劃和宣傳均不可或缺。
持續(xù)發(fā)力，打造獨(dú)具特色的城市文化品牌
在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個(gè)城市都有機(jī)會火一把，但僅僅是“火一把”，對于建立城市品牌來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。眾多城市傳播者們都在思考：城市產(chǎn)生爆款I(lǐng)P后，如何持續(xù)地火下去？
黔東南州向賽事熱潮中融入了當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕��！昂芏嗟角瓥|南的明星也好，游客也罷，都要嘗一下當(dāng)?shù)氐乃釡~，好奇者還要試一試黑暗料理�！眳悄苊舯硎�。
通過文旅和飲食文化的融合，黔東南州在推動(dòng)賽事持續(xù)精彩的同時(shí)，也充分展現(xiàn)了這片熱土上深厚的少數(shù)民族人文底蘊(yùn)和蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)活力。
哈爾濱市委網(wǎng)信辦副主任荀衛(wèi)星介紹，為接住“潑天”的流量，哈爾濱近期以網(wǎng)絡(luò)為政務(wù)交流的渠道，在互聯(lián)網(wǎng)上抓重點(diǎn)，在評論區(qū)找缺點(diǎn)，在網(wǎng)友訴求中創(chuàng)新業(yè)務(wù)、改進(jìn)工作，重點(diǎn)關(guān)注旅游、交通、消費(fèi)等網(wǎng)民突出反映的領(lǐng)域。
“‘爾濱’主打一個(gè)聽勸。”荀衛(wèi)星進(jìn)一步表示，哈爾濱圍繞群眾企盼，不斷豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如說今年火了之后，哈爾濱又打造了夢幻冰雪館，讓游客無論冬夏都能賞雪、玩雪；如今，在傍晚，游客也能沉浸式體驗(yàn)原屬于深夜的哈爾濱啤酒節(jié)氛圍。
當(dāng)哈爾濱市的友好市德持續(xù)彰顯，南通愈發(fā)提高的交通便利度，也讓這座城市被更多游客稱道。
南通啟動(dòng)圓陀角，是長三角地區(qū)最早迎接日出的地方，紅日出海時(shí)，霞光四射、瑰麗雄渾。南通市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任俞雷表示，隨著交通越來越便利，一邊連蘇南、一邊接上海的南通，更好地抓住了長三角一體化發(fā)展機(jī)遇，也讓文旅流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為留量。
需要提醒的是，新媒體時(shí)代，城市文化品牌的打造更加依賴于個(gè)體傳播和海量復(fù)制。但從IP走紅到打造獨(dú)具特色的城市文化品牌，除了不斷優(yōu)化提升服務(wù)，還需要城市管理者定下心來，根據(jù)城市歷史積淀，梳理能反映城市文化全貌的文化資源，并進(jìn)一步傳播放大城市品牌形象。
濱州市委網(wǎng)信辦主任呂德祥介紹，濱州提煉出“紅色血脈、黃河黃土、藍(lán)色渤海、綠色生態(tài)、古色文化”的“五色”形象，為城市代言。楊興蓉介紹，漢書記載敦煌盛景，“使者相望于道，商旅不絕于途”，敦煌自古自帶國際屬性。如今，敦煌加大國際傳播，組建了以文化為核心的城市國際傳播平臺，向世界展示敦煌的文化魅力。
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