創(chuàng)新品類引領(lǐng)增長，西麥?zhǔn)称?024年半年報(bào)：沖飲燕麥類目登頂抖音Top1

8月28日晚間,西麥?zhǔn)称饭��?024年上半年業(yè)績。2024年上半年,西麥?zhǔn)称穼?shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.73億元,同比增長38.83%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤6259.36萬元,同比增長8.52%。

半年報(bào)顯示,在外部環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜、國內(nèi)有效需求依然不足的背景下,上半年,西麥仍能實(shí)現(xiàn)高營收,整體經(jīng)營發(fā)展保持進(jìn)中有質(zhì),在行業(yè)內(nèi)繼續(xù)保持領(lǐng)先,主要得益于全新戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的指引,以及產(chǎn)品、渠道、業(yè)務(wù)的創(chuàng)新拓展與突破,同時(shí),在發(fā)展過程中,西麥?zhǔn)称芬劳匈|(zhì)量成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,實(shí)施精細(xì)化管理,持續(xù)提升供應(yīng)鏈管理水平,實(shí)現(xiàn)管控有“數(shù)”、降本有“道”。

全渠道實(shí)現(xiàn)高增長,沖飲燕麥類目登頂抖音Top1

根據(jù)披露,報(bào)告期內(nèi),線下業(yè)務(wù)同比增長超25%,線上銷售同比增長超55%,尤其值得一提的是,沖飲燕麥產(chǎn)品的GMV(商品交易總額)超1.9億元,同比增長109%,在抖音平臺的沖飲燕麥類目市場占有率達(dá)到第一。在上半年,西麥?zhǔn)称贩e極優(yōu)化營銷策略,加速建立規(guī)模優(yōu)勢,在線上、線下渠道實(shí)現(xiàn)了整體品牌第一,行業(yè)龍頭地位持續(xù)穩(wěn)固。

事實(shí)上,西麥?zhǔn)称吩谇�道布局上展現(xiàn)出了前瞻性的戰(zhàn)略眼光,多元化的渠道布局,實(shí)現(xiàn)了銷售渠道的全方位覆蓋,成為了西麥?zhǔn)称返暮诵母偁幜χ�一�?/p>

具體而言,西麥?zhǔn)称烦掷m(xù)鞏固KA、AB類超市優(yōu)勢,在線下市場整體承壓的背景下,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商超渠道營收逆勢增長;在華中、魯豫等成熟、優(yōu)勢市場繼續(xù)堅(jiān)持精耕細(xì)作,進(jìn)一步開拓細(xì)分市場;積極拓展重點(diǎn)城市在進(jìn)場零售業(yè)態(tài)的鋪市滲透,進(jìn)一步完善全國市場布局,多措并舉應(yīng)對市場變化,擴(kuò)大銷售規(guī)模。

同時(shí),西麥?zhǔn)称贩e極擁抱和創(chuàng)新零食量販渠道,洞悉消費(fèi)者購物方式的轉(zhuǎn)變,積極挖掘社區(qū)團(tuán)購、社區(qū)便利、生鮮超市等新零售渠道,據(jù)悉,上半年,零食渠道銷售同比增長超過130%,實(shí)現(xiàn)大幅增長。西麥?zhǔn)称愤�持續(xù)拓展O2O業(yè)務(wù),與京東到家、多點(diǎn)、美團(tuán)等各大平臺開展深入合作,在上半年的持續(xù)發(fā)力中,O2O業(yè)務(wù)翻倍增長,市場增量不斷擴(kuò)大。

線下全面“開花”的同時(shí),西麥?zhǔn)称吩诰�上渠道也有頗多亮眼表現(xiàn),電商正逐步成為西麥營收增長的又一新動(dòng)能。

報(bào)告期內(nèi),西麥?zhǔn)称吩谔詫毱脚_的GMV首次超過其他競品,成為該平臺燕麥制品排名第一的品牌。在傳統(tǒng)電商穩(wěn)健增長的同時(shí),西麥?zhǔn)称芳铀侔l(fā)展抖音、快手、小紅書等興趣電商平臺,努力讓更多西麥產(chǎn)品走進(jìn)年輕人的視野中,上半年,西麥?zhǔn)称窐s登“2024年中期抖音TOP金品榜——麥片”TOP1,進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額。

另外,報(bào)告期內(nèi),西麥?zhǔn)称愤�加快了海外業(yè)務(wù)拓展。西麥?zhǔn)称犯鶕?jù)“發(fā)展國際化業(yè)務(wù)”戰(zhàn)略,通過組建國際業(yè)務(wù)中心、設(shè)立境外公司澳洲國際、參加海外大型國際行業(yè)展會(huì)等,持續(xù)開拓海外市場,目前,海外業(yè)務(wù)落地美國、新加坡、馬來西亞、菲律賓、荷蘭、意大利、澳大利亞、阿聯(lián)酋等十多個(gè)國家和地區(qū),有效打開海外市場。

產(chǎn)品持續(xù)上新增勢強(qiáng)勁,全產(chǎn)業(yè)鏈科學(xué)布局助推高質(zhì)量發(fā)展

同樣的,營業(yè)收入的強(qiáng)勁增長,也離不開西麥?zhǔn)称吩诋a(chǎn)品端的持續(xù)發(fā)力。

西麥?zhǔn)称飞钪?唯有創(chuàng)新研發(fā)才是西麥保持市場競爭力、實(shí)現(xiàn)長期高質(zhì)量發(fā)展的核心手段。

作為中國燕麥行業(yè)中唯一一家全產(chǎn)業(yè)鏈的A股上市公司,西麥?zhǔn)称窂难帑溣�種和種植開始介入,全程參與從田間到餐桌的各個(gè)環(huán)節(jié)。如今,已成立了燕麥“全產(chǎn)業(yè)鏈育種栽培”國際研究中心,與燕麥科學(xué)家團(tuán)隊(duì)深入合作,形成了“產(chǎn)學(xué)研”模式。同時(shí),全產(chǎn)業(yè)鏈布局也為西麥?zhǔn)称返漠a(chǎn)品研發(fā)之路打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

上半年,通過聚焦核心品類、持續(xù)研發(fā)新品,西麥?zhǔn)称芬允袌鲂枨鬄閷?dǎo)向,將更多資源投向復(fù)合燕麥、燕麥+、蛋白粉、營養(yǎng)飲品等,積極推出更多符合市場需求的新產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者日益多樣化的健康飲食需求。

這些新品類、新產(chǎn)品的上新,都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場增勢,持續(xù)提升了西麥的盈利能力。有數(shù)據(jù)顯示,西麥的復(fù)合燕麥銷售同比增長近60%,粉類沖調(diào)產(chǎn)品同比增長接近70%,同時(shí),有機(jī)、牛奶燕麥、燕麥+系列等明星產(chǎn)品也在穩(wěn)步增長,其中,燕麥+系列同比增長超過55%。在今年5月,第六屆iSEE創(chuàng)新盛典上,西麥的新產(chǎn)品八珍燕麥片和西麥七白燕麥片榮獲“全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)”、特濃牛乳燕麥片和西麥奇亞籽豆乳燕麥片榮獲“全球美味獎(jiǎng) ”。

此外,作為中國燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者、推動(dòng)者,西麥還積極參與相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定,參與起草的T/CNLIC 0145-2024《低血糖生成指數(shù)(GI)食品通用技術(shù)要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布實(shí)施,該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布將為食品企業(yè)開發(fā)低GI產(chǎn)品提供指導(dǎo),有助于我國低GI食品產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。

強(qiáng)強(qiáng)合作動(dòng)作不斷,聚焦“健康產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)加速落地

報(bào)告期內(nèi),恰逢西麥?zhǔn)称啡�十周年慶典,西麥?zhǔn)称芳瘓F(tuán)總裁孟祥勝發(fā)布未來戰(zhàn)略規(guī)劃,將圍繞健康事業(yè)主線,布局燕麥谷物和大健康兩大主導(dǎo)業(yè)務(wù),構(gòu)建“燕麥谷物生態(tài)圈”和“大健康朋友圈”。

在戰(zhàn)略規(guī)劃指引下,西麥?zhǔn)称芬远喾N方式橫向拓展燕麥谷物市場。在今年3月,戰(zhàn)略并購成都德賽康谷,正式邁入配方谷物細(xì)分市場。7月,還與河南叮當(dāng)牛食品達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同推出0蔗糖、0膽固醇、0反式脂肪酸的“西麥﹒純澳”燕麥奶,進(jìn)軍燕麥奶市場,進(jìn)一步擴(kuò)大燕麥谷物生態(tài)圈。

數(shù)據(jù)顯示,上半年,燕麥谷物銷售實(shí)現(xiàn)接近40%的快速增長。西麥?zhǔn)称愤�表示,燕麥的市場發(fā)展空間潛力很大,未來不排除通過業(yè)務(wù)、資本等方式,進(jìn)入到更多與燕麥相關(guān)聯(lián)細(xì)分市場的可能性。

同期,西麥?zhǔn)称愤�繼續(xù)開拓大健康新市場。在健康中國戰(zhàn)略的推動(dòng)下,國民對健康飲食的需求日益增長,西麥在發(fā)展原有燕麥健康谷物食品的基礎(chǔ)上,推出更多大健康單品,比如:高鈣益生菌蛋白粉、益生菌植物蛋白粉、膠原蛋白肽蛋白粉、紅參肽飲、膠原蛋白肽飲等,豐富大健康產(chǎn)品線,滿足更多消費(fèi)者對健康的追求。

值得一提的是,在3月的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,與燕之初、一陽生等大健康領(lǐng)域合作伙伴簽署《西麥燕麥谷物與大健康發(fā)展戰(zhàn)略合作》,并與江蘇宿遷地方政府達(dá)成了《江蘇宿遷西麥大健康食品項(xiàng)目》簽約,持續(xù)加大了大健康市場的突破與發(fā)展。

2024年,對西麥來說,是極為關(guān)鍵的一年,作為新戰(zhàn)略規(guī)劃的開局和蓄勢之年,上半年,毫無疑問,西麥已交出一份優(yōu)異的增長邏輯清晰的成績單,下半年,西麥將繼續(xù)圍繞燕麥谷物和大健康兩大業(yè)務(wù)板塊,深耕國內(nèi)市場,拓展國際市場,為更多消費(fèi)者帶去更多健康、安全、美味的產(chǎn)品。

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