8月27日晚間，奶茶行業(yè)龍頭香飄飄(603711.SH)發(fā)布2024年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，上半年香飄飄累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.79億元，同比微增0.75%。報(bào)告期內(nèi)，公司堅(jiān)持雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，深入精細(xì)化管理，研發(fā)費(fèi)同比增加21.40%，銷售費(fèi)用同比減少8.08%，提質(zhì)增效效果明顯。
作為核心業(yè)務(wù)，沖泡板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.14億元，基本盤業(yè)務(wù)發(fā)展呈穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。上半年，公司進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到?jīng)_泡板塊的潛力與價(jià)值，制定“四化”策略，即品類健康化、品牌年輕化、產(chǎn)品場(chǎng)景化和消費(fèi)日�；掷m(xù)推進(jìn)沖泡產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，旨在進(jìn)一步激活香飄飄品牌勢(shì)能。隨著承接“四化”策略的新品推出，以及下沉市場(chǎng)的持續(xù)開拓、創(chuàng)新性品牌營(yíng)銷動(dòng)作的有效落地，沖泡板塊有望迎來(lái)新的增量空間。
作為公司雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略下著力打造的第二增長(zhǎng)曲線，即飲業(yè)務(wù)兩大主力產(chǎn)品助推業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng),上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.47億元，同比增長(zhǎng)3.83%。Meco果茶定位為“茶飲店之外的第二選擇”，以媲美現(xiàn)制茶飲的口感和獨(dú)特的杯裝形態(tài)，深受年輕消費(fèi)者歡迎，銷售增長(zhǎng)穩(wěn)健。
值得一提的是，上半年Meco果茶禮品樣板市場(chǎng)打造，成效初顯，收獲了很好的銷售反響。下半年，隨著禮品裝產(chǎn)品銷售模式的進(jìn)一步打磨，加之多個(gè)區(qū)域的推廣復(fù)制，Meco果茶禮品市場(chǎng)有望迎來(lái)驚喜。此外，蘭芳園凍檸茶定位為“健康的冰爽飲料”，聚焦廣東等原點(diǎn)市場(chǎng)，持續(xù)深耕渠道，上半年收入同比進(jìn)一步增長(zhǎng)。
今年上半年，香飄飄優(yōu)化采購(gòu)渠道、提升生產(chǎn)效率、強(qiáng)化內(nèi)部管理等多措并舉，降低管理成本與銷售費(fèi)用，提質(zhì)增效效果顯著，為公司踐行長(zhǎng)期主義發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，香飄飄沖泡業(yè)務(wù)“三力”齊發(fā)，通過品牌勢(shì)能打造、健康化產(chǎn)品升級(jí)和下沉市場(chǎng)的持續(xù)深耕，即飲業(yè)務(wù)借助樣板市場(chǎng)的打造與復(fù)制，有望助推公司整體經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
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