當(dāng)前，游戲巨頭與強勢渠道的博弈仍在繼續(xù)。
日前，蘋果被曝出考慮對微信、抖音加收“蘋果稅”。有媒體報道，蘋果公司正在加大對騰訊、字節(jié)跳動的施壓力度，要求兩家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。如果不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力，未來將拒絕提供微信更新。據(jù)悉，今年6月，蘋果已警告了字節(jié)跳動。
所謂“蘋果稅”，是指蘋果對App Store上所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費抽取15%～30%的傭金。每當(dāng)蘋果用戶通過蘋果手機應(yīng)用商店付費下載App或在App內(nèi)部購買數(shù)字商品/服務(wù)時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為“過路費”，再將剩下的資金轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開發(fā)者。
針對上述情況，8月14日晚間，騰訊管理層在2024年第二季度財報會上首次進(jìn)行了回應(yīng)�！澳壳拔覀儾⑽赐ㄟ^應(yīng)用內(nèi)交易來在i0S上實現(xiàn)小程序的貨幣化。我認(rèn)為，如果這種貨幣化能夠?qū)崿F(xiàn)，這不僅符合我們的利益，也符合蘋果的利益，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益。但我們希望能在經(jīng)濟上可持續(xù)且公平的條件下實現(xiàn)這一目標(biāo)。因此，這個討論正在進(jìn)行中，我們希望能達(dá)成一個積極的結(jié)果，因為這將是一個三贏的局面。但如果討論沒有取得進(jìn)展，當(dāng)前的現(xiàn)狀（將）繼續(xù)下去�！�
“蘋果稅”之外，“安卓稅”也是壓在游戲廠商身上的一座“大山”。今年6月，騰訊旗下游戲《地下城與勇士：起源》（DNF）運營團隊在官網(wǎng)發(fā)布公告，稱因合約到期，6月20日起，DNF手游將不再上架部分安卓平臺的應(yīng)用商店。公告用詞十分官方，但在外界的解讀中，此次單方面“下架”的導(dǎo)火索或與當(dāng)前游戲分成比例有關(guān)。
對此，騰訊管理層也回應(yīng)稱：“應(yīng)用商店對游戲和其他形式的數(shù)字內(nèi)容收取30%的費用，游戲行業(yè)認(rèn)為這是一個非常沉重的負(fù)擔(dān)。應(yīng)用商店可能會辯解說他們提供了一個有利的生態(tài)系統(tǒng)，支持這些數(shù)字內(nèi)容，但如果這個生態(tài)系統(tǒng)有利于數(shù)字內(nèi)容，那么它也同樣有利于各種其他商品和服務(wù)，那么，為什么這種為生態(tài)系統(tǒng)提供資金的負(fù)擔(dān)要完全由數(shù)字內(nèi)容提供商承擔(dān)，而不是由其他商品和服務(wù)提供商分擔(dān)呢？隨著時間的推移，無論是出于監(jiān)管原因還是商業(yè)原因，應(yīng)用商店的分成比例都有逐漸降低的趨勢�！�
此外，對于不同的游戲，騰訊選擇的渠道也并不相同�！翱紤]到《地下城與勇士》手游的IP強大影響力，無論是在安卓應(yīng)用商店中還是其他地方，熱情的玩家會去尋找游戲并通過URL（網(wǎng)頁）下載它，所以我們決定主要通過內(nèi)部渠道而非負(fù)擔(dān)沉重的安卓應(yīng)用商店渠道來發(fā)布這款特定游戲。但對于未來發(fā)布的其他具有不同特點的游戲，我們可能會尋求從零開始建立用戶群體，這時候我們期待繼續(xù)與應(yīng)用商店運營商合作�！鄙鲜鲵v訊管理層說道。
（封面圖片來源：譚玉涵 攝）
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