8月8日，七夕節(jié)前兩天，社交媒體已有較高熱度的沉浸式劇情卡牌手游《如鳶》終于官宣開放預(yù)約�！度瑛S》開啟預(yù)約8小時(shí)，預(yù)約人數(shù)就突破340萬(wàn)，引發(fā)業(yè)界熱議。截至8月14日記者發(fā)稿，《如鳶》的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破400萬(wàn)。
圖片來(lái)源：官網(wǎng)截圖
《如鳶》之所以得到玩家的熱烈反響，要得益于國(guó)際服版本《代號(hào)鳶》自2023年3月以來(lái)的表現(xiàn)。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年12月，《代號(hào)鳶》首月雙端流水輕松破千萬(wàn)元，截至12月底總流水則達(dá)到了7300萬(wàn)元。#代號(hào)鳶#微博話題閱讀量累計(jì)已達(dá)64億。
值得注意的是，《如鳶》背后的廠商靈犀互娛隸屬于阿里獨(dú)立事業(yè)群。2017年，阿里巴巴收購(gòu)簡(jiǎn)悅科技，簡(jiǎn)悅科技也更名為靈犀互娛。2020年，靈犀互娛成為阿里巴巴集團(tuán)旗下獨(dú)立事業(yè)群。今年3月，靈犀互娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人詹鐘暉發(fā)布內(nèi)部郵件稱，自己與陳偉安將于財(cái)年末（3月31日）卸任，其崗位將由《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》制作人周炳樞接任。
2024年被業(yè)內(nèi)稱為“女性向游戲大年”。疊紙游戲籌備多年的《戀與深空》上線，《無(wú)限暖暖》開啟測(cè)試；網(wǎng)易也推出了無(wú)限流言情手游《世界之外》；騰訊已上線3年的《光與夜之戀》在今年開始卷3D技術(shù)。
《如鳶》上線之后會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？靈犀互娛的新班子又將帶領(lǐng)阿里游戲做出怎樣的成績(jī)？阿里、疊紙、網(wǎng)易、騰訊……誰(shuí)又能在2024“女性向游戲”賽道中異軍突起？
《如鳶》預(yù)約火爆，“女性向”不只有“紙片人”男友
對(duì)于《如鳶》的國(guó)際版《代號(hào)鳶》，國(guó)內(nèi)許多玩家都是“未見(jiàn)其人，先聞其聲”。
2023年3月，女性向劇情卡牌游戲《代號(hào)鳶》在多個(gè)國(guó)家及地區(qū)上線，精美的立繪和高水準(zhǔn)的live2D吸引了一大批“乙女游戲”（游戲術(shù)語(yǔ)，指女性向戀愛(ài)模擬游戲）玩家的注意。
憑借不同于知名乙女游戲《時(shí)空中的繪旅人》（網(wǎng)易）、《光與夜之戀》（騰訊）、《未定事件簿》（米哈游）、《戀與制作人》（疊紙游戲）的背景設(shè)定和美術(shù)風(fēng)格，《代號(hào)鳶》很快就收獲了第一批玩家。
作為一部以漢末時(shí)代為背景創(chuàng)作的文化產(chǎn)品，《代號(hào)鳶》游戲里“大女主”的設(shè)定打動(dòng)了許多玩家。速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析，前幾年大女主題材在影視劇上的成功也反映出女性對(duì)此類題材的偏好。但影視劇總有完結(jié)的時(shí)候，相比起來(lái)游戲就顯得更長(zhǎng)久，玩家代入感也更強(qiáng)。
同時(shí)，《代號(hào)鳶》在劇情刻畫上也增加了角色的復(fù)雜性和刻畫角色的多樣性。有玩家通過(guò)微信向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，文案和男主的人設(shè)是她持續(xù)游玩的原因。
此外，《代號(hào)鳶》在游戲機(jī)制上也有別于一般乙女卡牌游戲簡(jiǎn)單的提升數(shù)值和屬性克制，增加了技能克制、命盤系統(tǒng)等內(nèi)容，很大程度上豐富了戰(zhàn)斗策略。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在小紅書App搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，“代號(hào)鳶攻略”的詞條已經(jīng)達(dá)到了2.5億的瀏覽量。而在搜索欄輸入“代號(hào)鳶”也會(huì)緊接著在下面出現(xiàn)“密探培養(yǎng)優(yōu)先級(jí)”“密探強(qiáng)度排行榜”等相關(guān)信息。
游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)對(duì)記者表示，《代號(hào)鳶》在戀愛(ài)之外，還有了一點(diǎn)“家國(guó)天下”的策略游戲的味道，這種跨界實(shí)現(xiàn)了差異化的體驗(yàn)感。
6月25日，國(guó)家新聞出版署公布2024年6月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ`犀互娛運(yùn)營(yíng)的《如鳶》過(guò)審，旋即引發(fā)關(guān)注。
但就在7月底，音奇工作室官方微博發(fā)表聲明稱，其認(rèn)為《代號(hào)鳶》和工作室旗下藝人的作品編曲高度相似，并且已固定相關(guān)證據(jù)提交法務(wù)，保留追究侵權(quán)。而在此之前，《代號(hào)鳶》背景紋理被玩家發(fā)現(xiàn)為國(guó)風(fēng)服飾品牌的圖片素材，國(guó)際服《代號(hào)鳶》也因此深陷抄襲和素材挪用的爭(zhēng)議。如鳶手游在7月31日發(fā)布的微博中特別提到“我們是一個(gè)全新的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)”。
本次國(guó)服《如鳶》上線后能否獲得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)？王佩表示，原先《代號(hào)鳶》除去玩法和背景設(shè)定，其大膽的劇情也是差異化的亮點(diǎn)。但此次上線國(guó)服或許作出了調(diào)整，若刪去的部分影響了游戲體驗(yàn)，也不能保證不會(huì)出現(xiàn)玩家口碑的反彈�！斑�是要等正式上線了才好作出判斷�！�
2024年是女性向游戲的大年
QuestMobile今年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年來(lái)，女性群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的占比持續(xù)提高至49.5%，并且女性群體的消費(fèi)能力在持續(xù)提高。
2017年，疊紙游戲的《戀與制作人》上線。據(jù)極光大數(shù)據(jù)2018年發(fā)布的報(bào)告，上線不足一個(gè)月的《戀與制作人》安裝量達(dá)到700萬(wàn)，每日活躍用戶數(shù)也達(dá)到了202萬(wàn)。這讓市場(chǎng)看見(jiàn)了中國(guó)乙女游戲市場(chǎng)潛力。此后，越來(lái)越多的游戲大廠都在女性向賽道上布局，以至于形成了“四大國(guó)乙”的局面。
不過(guò)，就在今年“七夕”到來(lái)之際，#乙女游戲?yàn)槭裁纯偙涣R上熱搜#的微博詞條引起熱議。對(duì)于乙女游戲來(lái)說(shuō)，大尺度卡面和互動(dòng)方式頻頻引發(fā)爭(zhēng)議，一些限定16歲以上游玩的游戲存在監(jiān)管漏洞也在媒體報(bào)道中屢被提及。此外，乙女游戲的許多充值方式也被玩家詬病，如充值對(duì)游戲體驗(yàn)提升不大、多個(gè)男主放在同一卡池需要投入更多資源才能獲得心儀角色等。
盡管如此，今年仍有更多“破局者”入場(chǎng)。年初上線的《戀與深空》和《世界之外》均表現(xiàn)較好，預(yù)定11月上線的《如鳶》也備受期待。據(jù)此前Sensor Tower數(shù)據(jù)，疊紙游戲的《戀與深空》上線不到兩周就獲得了超過(guò)540萬(wàn)次下載。
圖片來(lái)源：《戀與深空》官方微博
而除了乙女游戲，女性向游戲也包含《奇跡暖暖》一類的換裝游戲，以及靠豐富的男性角色獲得女性用戶的游戲，如《刀劍亂舞》《偶像夢(mèng)幻祭》等。
在更多女性向游戲出現(xiàn)的同時(shí)，玩家們也發(fā)現(xiàn)，女性向游戲也從過(guò)往“紙片人男友”的圈中探出步子來(lái)，探索更多的游戲玩法和方向。
“從前這種簡(jiǎn)單供應(yīng)已經(jīng)不能滿足女性玩家更多的游戲需求�！睆垥鴺�(lè)對(duì)此分析道，“傳統(tǒng)游戲類型跨界乙女游戲，探索新的垂直品類，也就成了爭(zhēng)奪既有女性玩家存量用戶、挖掘更多女性進(jìn)入游戲形成增量市場(chǎng)的一種戰(zhàn)略選擇�！�
同時(shí)，廠家也開始重視這部分市場(chǎng)。對(duì)于靈犀互娛年輕化的管理團(tuán)隊(duì)正式接棒，王佩也給出了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，靈犀互娛乃至阿里能夠針對(duì)目前的市場(chǎng)變化作出調(diào)整還是很難得的。更換更年輕的管理層也是為了更加貼合目前的游戲產(chǎn)品和游戲受眾。
分析機(jī)構(gòu)Niko Partners2023年給出的亞洲女性游戲玩家的分析報(bào)告中提到，亞洲的女性游戲玩家群體在過(guò)去五年中經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)，占亞洲地區(qū)游戲玩家總數(shù)的37%。目前還在以每年11%的速度增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度幾乎是男性游戲玩家的兩倍。
對(duì)于未來(lái)的女性向游戲市場(chǎng)，張書樂(lè)推測(cè)，女性向游戲中的“戀愛(ài)”味道依然會(huì)作為專屬而存在，目前“戀愛(ài)+”的游戲浪潮也將延續(xù)。他還認(rèn)為，廠商會(huì)更加普遍地進(jìn)行跨界探索以及推出新品類，以期在國(guó)內(nèi)游戲玩家數(shù)量已觸及天花板、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)紅�；漠�(dāng)下，在“地圖縫隙”中找到新的機(jī)遇。
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