8月13日,抖音電商發(fā)布“抖音商城浪漫七夕節(jié)”銷售情況。
數(shù)據(jù)顯示,8月3日至8月10日,平臺(tái)日均支付成交額同比增長(zhǎng)31%,動(dòng)銷商品數(shù)同比增長(zhǎng)52%,大咖直播間成交額累計(jì)突破42億。
與此同時(shí),貨架場(chǎng)的表現(xiàn)亦十分亮眼。與往年相比,更多消費(fèi)者通過抖音商城選購七夕禮物。大促期間,貨架場(chǎng)成交額同比增長(zhǎng)98%,動(dòng)銷商品數(shù)同比增長(zhǎng)91%。超值購成交額同比增長(zhǎng)209%,共計(jì)40個(gè)參與超值購的品牌成交額突破千萬元。
今年七夕大促,抖音電商推出一件立減15%的優(yōu)惠,并在商城貨架和直播內(nèi)容等多個(gè)場(chǎng)域加補(bǔ)優(yōu)價(jià)好物,滿足消費(fèi)者多元禮贈(zèng)需求�；顒�(dòng)期間,平臺(tái)各類優(yōu)價(jià)好物共賣出9.8億單。其中,七夕限定護(hù)膚彩妝禮盒、金銀翡翠首飾、智能數(shù)碼產(chǎn)品、箱包、滋補(bǔ)膳食等心意好禮成為平臺(tái)七夕銷售爆款品類。
為“浪漫經(jīng)濟(jì)”做貢獻(xiàn)的年輕人越來越多,平臺(tái)90后人群的消費(fèi)占比達(dá)45%,80后以23%緊隨其后;而初入社會(huì)的00后也開始給在七夕表達(dá)“關(guān)愛”,該人群的消費(fèi)占比13%。值得一提的是,本次大促中,男性用戶購買商品的成交額同比增長(zhǎng)46%。
鮮花,歷來是人們?cè)跂|方情人節(jié)用來表達(dá)愛意的不二選擇。憑借好價(jià)格和好服務(wù),鮮花成為今年抖音商城浪漫七夕節(jié)中最受消費(fèi)者喜愛的商品,整體成交額同比去年上漲158%。黃天霸百合、戴安娜粉玫瑰、艾莎玫瑰、橙色芭比月季組合等鮮花款式銷售額居于前列。廣東、江蘇、山東三地消費(fèi)者位居七夕鮮花消費(fèi)榜前三。
今年七夕,含有國(guó)風(fēng)元素的珠寶飾品銷售也迎來顯著增長(zhǎng)。抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示,平臺(tái)上某品牌的朱砂圓珠手串和國(guó)風(fēng)朱砂項(xiàng)鏈均賣出上萬單。從材質(zhì)來看,年輕消費(fèi)者更偏愛鉑金首飾,成交額同比增長(zhǎng)207%。
除浪漫型消費(fèi)外,實(shí)用型好物也受到本屆消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)顯示,彩妝護(hù)膚、生活數(shù)碼、滋補(bǔ)健康、服飾鞋包等品類成交額分別上漲70%、46%、30%和27%。
此外,數(shù)據(jù)也顯示出消費(fèi)者越發(fā)理性的消費(fèi)趨勢(shì)。例如:價(jià)優(yōu)物美的國(guó)貨美妝產(chǎn)品正逐漸成為年輕人禮贈(zèng)的心動(dòng)之選,成交額同比增長(zhǎng)超100%;吸塵器、頸部按摩設(shè)備、剃須刀、電動(dòng)牙刷等居家必備品也在七夕熱銷,成交額同比增長(zhǎng)387%、235%、187%和93%。
巧克力與燕窩等傳統(tǒng)情人節(jié)食品依然走俏,成交額同比上漲428%和127%。此外,男士香水也是熱門禮物,成交額同比增長(zhǎng)980%。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來平臺(tái)將繼續(xù)借助全域興趣電商模式,在連接供需兩端、呈現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物的基礎(chǔ)上,不斷打造更有氛圍感的消費(fèi)場(chǎng)景,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力,實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)的良性循環(huán)。
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