螞蟻集團(tuán)：借鄭欽文加速全球化 贊助雙贏

【鄭欽文奪冠引發(fā)財經(jīng)關(guān)注】 巴黎奧運(yùn)會上，鄭欽文斬獲女子網(wǎng)球單打冠軍，創(chuàng)造多項(xiàng)歷史紀(jì)錄，全球矚目。其合作品牌方備受市場關(guān)注，如螞蟻集團(tuán)。 近年來，簽約頂級運(yùn)動員成創(chuàng)策略，借運(yùn)動員魅力與故事增強(qiáng)品牌情感連接，塑造形象。螞蟻集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，鄭欽文展現(xiàn)的特質(zhì)激勵年輕人。中國信息協(xié)會常務(wù)理事朱克力表示，鄭欽文奪冠與品牌贊助雙贏。 螞蟻集團(tuán)有特別品牌權(quán)益，將支付寶和 Alipay+的 LOGO 印在鄭欽文球衣上。比賽期間，螞蟻集團(tuán)和支付寶在微博等平臺傳播鄭欽文動態(tài)。雙方合作始于 2022 年 8 月 19 日，鄭欽文成為螞蟻集團(tuán)“追光大使”。 螞蟻集團(tuán)一直支持女性發(fā)展，此前簽下中國女足代表球員王霜。值得一提的是，歐洲杯得分王獎杯由螞蟻集團(tuán)旗下全球化品牌 Alipay+冠名。螞蟻集團(tuán)不斷加速全球化布局，其出海歷程始于 2013 年。 網(wǎng)球職業(yè)化和商業(yè)化程度高，全年賽事多，高曝光率受品牌方看重。鄭欽文在網(wǎng)球賽場上表現(xiàn)出色，個人影響力持續(xù)上升。 金融機(jī)構(gòu)與體育關(guān)系緊密，度小滿冠名斯諾克賽事，多家銀行推出巴黎奧運(yùn)會主題信用卡。