在2024年世界人工智能大會（WAIC）上，慈文傳媒(002343)發(fā)布了其與互影科技聯(lián)合開發(fā)的《仙劍縱橫宇宙》互動影游項(xiàng)目，并為與會嘉賓帶來了個性化沉浸式體驗(yàn)。曾經(jīng)的老牌影視公司展現(xiàn)了其在AI領(lǐng)域的積極探索，慈文傳媒正積極向相關(guān)多元化、輕資產(chǎn)、平臺運(yùn)營型的泛文化公司轉(zhuǎn)型。
影視龍頭開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型元年
在影視行業(yè)中，慈文傳媒屬于較早位列行業(yè)頭部的影視公司。自1998年成立以來，慈文傳媒始終秉承“講好中國故事，展現(xiàn)東方審美，面向世界表達(dá)”的理想和理念，堅(jiān)持精品原創(chuàng)和IP開發(fā)并重，推進(jìn)精品IP的培育和開發(fā)。旗下出品的《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《小魚兒與花無缺》等，成為炙手可熱的爆款I(lǐng)P，引領(lǐng)了行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
在2012年，慈文傳媒提出了向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的口號，開始布局網(wǎng)絡(luò)IP，打造出《花千骨》、《華胥引》、《楚喬傳》等爆款，再次讓業(yè)界感受到其敏銳的市場洞察力。
伴隨2018年影視劇行業(yè)進(jìn)入整頓期，疊加三年疫情影響，整體市場與行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變化。傳統(tǒng)電視劇市場遭到網(wǎng)絡(luò)劇的強(qiáng)烈沖擊，電影市場因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏及票價上漲等因素，復(fù)蘇步伐緩慢。與此同時，互動影游、短視頻等卻逆勢突起。
2019年，慈文傳媒引入新的控股股東——江西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)全資子公司華章天地傳媒投資控股集團(tuán)有限公司，由一家民營上市公司轉(zhuǎn)變?yōu)閲Y控股的混合所有制上市公司。
面對行業(yè)變化，慈文傳媒再次調(diào)整戰(zhàn)略定位，開啟轉(zhuǎn)型征程。
2024年4月，慈文傳媒發(fā)布公告稱，公司基于對國家政策、市場環(huán)境、公司現(xiàn)階段情況等多方面的認(rèn)知與判斷，編制了《“1133”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》（以下簡稱“戰(zhàn)略綱要”）。確立了力爭成為一家領(lǐng)先的相關(guān)多元化、輕資產(chǎn)、平臺運(yùn)營型的泛文化公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過創(chuàng)新和多元化的業(yè)務(wù)模式，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在全球范圍內(nèi)傳播和推廣中國文化。
加速擁抱AI 布局新賽道
慈文傳媒在戰(zhàn)略綱要中表示，要打造三大產(chǎn)業(yè)集群，即打造長、中、短劇相結(jié)合的影視制作產(chǎn)業(yè)集群，打造游戲、動漫及其衍生品為核心的泛文娛產(chǎn)業(yè)集群，打造新技術(shù)催生下的數(shù)字版權(quán)、元宇宙、AIGC等數(shù)字文化資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群。
通過打造三大產(chǎn)業(yè)集群，慈文傳媒將逐步構(gòu)建起一個多元化的業(yè)務(wù)版圖，而加速擁抱AI布局新賽道成為其中重要的一環(huán)。《仙劍縱橫宇宙》項(xiàng)目是慈文傳媒與互影科技合作的首個AI互動影游項(xiàng)目，也是“1133”戰(zhàn)略規(guī)劃的具體體現(xiàn)。
影視行業(yè)是AI技術(shù)應(yīng)用的先驅(qū)。AI在劇本創(chuàng)作、場景生成、特效制作、音頻處理等方面的應(yīng)用，可以大大縮短制作周期，降低成本。AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用將推動影視行業(yè)向智能化、數(shù)字化方向升級轉(zhuǎn)型。隨著對AI技術(shù)應(yīng)用的更深入探索，建構(gòu)獨(dú)有方法論成為差異化的關(guān)鍵。
相較行業(yè)內(nèi)對AI技術(shù)應(yīng)用的探索，互影科技與慈文傳媒的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，運(yùn)用互影科技自研及慈文傳媒配合落地的整套AIGC垂直細(xì)分領(lǐng)域方法論，讓AI技術(shù)融合到劇本生產(chǎn)、分鏡腳本制作、美術(shù)設(shè)計(jì)、AI模型訓(xùn)練、分鏡優(yōu)化、用戶共情力互動、后期處理等全流程，這一創(chuàng)新不僅使用戶能更便捷地使用AIGC工具，還實(shí)現(xiàn)了游戲的個性化定制，使產(chǎn)品呈現(xiàn)“千人千面”的效果，每個玩家都能獲得獨(dú)特體驗(yàn)。
同時，慈文傳媒依托公司豐富的IP資源，運(yùn)用AI技術(shù)使這些IP煥發(fā)了新生命，互動影游兼具影視、動漫、游戲等形式，擴(kuò)展了IP的固定邊界，未來將持續(xù)探索與AI技術(shù)結(jié)合開發(fā)影視劇、動漫、游戲等產(chǎn)品，結(jié)合戰(zhàn)略規(guī)劃、市場情況、用戶反饋?zhàn)鐾度胗?jì)劃。
開放合作 共筑IP生態(tài)體系
在接受投資機(jī)構(gòu)調(diào)研時，慈文傳媒表示，在新轉(zhuǎn)型定位下，公司在未來的外延式投資及并購方向上會重點(diǎn)關(guān)注慈文傳媒相關(guān)多元化的上下游產(chǎn)業(yè)，包括但不限于短劇平臺、互動劇、游戲、動漫、演唱會、AR/VR、線下文旅、AIGC、出海、教育等多個領(lǐng)域，并通過上述相關(guān)多元化的上下游產(chǎn)業(yè)的投資及并購，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)上的聯(lián)動，形成真正的IP生態(tài)閉環(huán)。
在AR領(lǐng)域，投資AR眼鏡龍頭企業(yè)Rokid，雙方就線下文旅產(chǎn)業(yè)的智能導(dǎo)覽、AR數(shù)字內(nèi)容的多場景交互體驗(yàn)、AR職業(yè)教育及AR美育教育等領(lǐng)域開展合作。微短劇方面，推動《武林外史》、《多情劍客無情劍》等五部微短�。ň褌浒福╅_發(fā)制作，其中《武林外史》預(yù)計(jì)2024Q3開機(jī)，其余四部預(yù)計(jì)2025Q1開機(jī)。
慈文傳媒與互動影游賽道頭部公司互影科技戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)改編經(jīng)典IP衍生互動劇，打造互動劇宇宙，與多模態(tài)模型創(chuàng)業(yè)公司智象未來戰(zhàn)略合作，在AIGC技術(shù)與影視內(nèi)容融合及數(shù)據(jù)資產(chǎn)認(rèn)定等領(lǐng)域開展長期戰(zhàn)略合作。
未來，隨著慈文傳媒新的戰(zhàn)略綱要的實(shí)施，不僅將進(jìn)一步提升慈文傳媒的市場競爭力，也將為其帶來更多的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)和盈利機(jī)會。
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