近日，知名權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)CIC灼識(shí)咨詢重磅發(fā)布《中國(guó)企業(yè)出海藍(lán)皮書(shū)》，以期幫助市場(chǎng)和企業(yè)更深入清晰地了解中國(guó)企業(yè)出海的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮持續(xù)涌動(dòng)，不僅打破了國(guó)與國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)壁壘，更促進(jìn)了全球資源、技術(shù)、文化和市場(chǎng)的深度融合。全球化進(jìn)程不斷加快，中國(guó)企業(yè)正成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展的重要力量，從中國(guó)品牌自主研發(fā)的新能源汽車，到國(guó)貨美妝的浪潮風(fēng)靡世界，中國(guó)文化的影響力持續(xù)擴(kuò)大，強(qiáng)大的民族自信將帶領(lǐng)中國(guó)品牌加速走向世界舞臺(tái)。
《中國(guó)企業(yè)出海藍(lán)皮書(shū)》聚焦餐飲、食品飲料、汽車、消費(fèi)電子、家電、游戲、美妝、儲(chǔ)能、潮玩、企業(yè)服務(wù)等十大重點(diǎn)行業(yè)，厘清出海關(guān)鍵，梳理全球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展提供支持。
中國(guó)企業(yè)出海發(fā)展綜述
上世紀(jì)60年代初，國(guó)務(wù)院正式提出“出國(guó)辦企業(yè)”，中國(guó)品牌首次亮相全球市場(chǎng)。經(jīng)歷了近五十年的持續(xù)奮斗，中國(guó)企業(yè)憑借過(guò)硬的產(chǎn)品和極致的質(zhì)價(jià)比早已能夠在全球市場(chǎng)中占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。CIC灼識(shí)咨詢認(rèn)為，中國(guó)的本土企業(yè)與海外企業(yè)通過(guò)并行發(fā)展，形成了互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)布局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)企業(yè)宣布的海外并購(gòu)總額已達(dá)到約400億美元，這不僅有助于中國(guó)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)，增強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。
占領(lǐng)制高點(diǎn)，深入解讀全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
新興市場(chǎng)如東南亞、非洲、拉丁美洲和南亞等地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增速領(lǐng)先，此外，新興市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群以及勞動(dòng)人群占比都高于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，人口紅利將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)企業(yè)拓展新市場(chǎng)。但各地區(qū)營(yíng)商環(huán)境之間存在較大差異，出海企業(yè)需了解當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)、文化、市場(chǎng)需求，建立合作伙伴關(guān)系，應(yīng)對(duì)地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，提升適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。
來(lái)源：國(guó)際貨幣基金組織、世界銀行、CIC灼識(shí)咨詢
聚焦重點(diǎn)行業(yè)，多元化領(lǐng)域共繪全球藍(lán)圖
1.餐飲：中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正處于存量破局和品牌溢價(jià)的發(fā)展階段，全球化擴(kuò)張有望打開(kāi)增量空間。目前海外華人人口數(shù)量已超6,000萬(wàn)，伴隨中國(guó)文化在海外影響力和認(rèn)同感的增加，國(guó)際中餐市場(chǎng)受眾正逐步從華人群體向非華人群體延伸，消費(fèi)群體不斷壯大，助力中國(guó)餐飲品牌強(qiáng)勢(shì)出海。
2.食品飲料：與此同時(shí)，全球四分之一的食材由中國(guó)生產(chǎn)，根據(jù)CIC灼識(shí)咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)食材消費(fèi)規(guī)模以達(dá)到93,300億元，完善的食材供應(yīng)鏈體系、發(fā)達(dá)的制造業(yè)大幅提高食品飲料企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力，廣闊的市場(chǎng)規(guī)模成為新興企業(yè)向外、向上發(fā)展的沃土。
3.汽車：2023年中國(guó)汽車出口量躍居全球第一，以比亞迪、小鵬、蔚來(lái)等為代表的新能源汽車攜領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)布局全球。此外，隨著中國(guó)已成為全球的制造中心，強(qiáng)大的技術(shù)生產(chǎn)力以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)助力新能源汽車提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
來(lái)源：中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、CIC灼識(shí)咨詢
4.消費(fèi)電子：2023年中國(guó)規(guī)模以上電子信息制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入已破15萬(wàn)億元，中國(guó)的電子信息制造業(yè)產(chǎn)銷能力持續(xù)增強(qiáng)，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的科技企業(yè)，積極布局全球產(chǎn)業(yè)分布，促進(jìn)消費(fèi)電子行業(yè)高速擴(kuò)張。
5.家電：隨著國(guó)家政策的持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)家電出口規(guī)模連續(xù)三年突破千億美元大關(guān)，尤其對(duì)中東、拉美等新興市場(chǎng)的出口表現(xiàn)優(yōu)異，近十年的出口額年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)9%。與此同時(shí)，全球電商滲透率在2023年也達(dá)到了20%，中國(guó)以46%的電商化率遙遙領(lǐng)先，中國(guó)家電品牌可以與出海電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，迅速滲透全球市場(chǎng)。
6.游戲：目前中國(guó)游戲出海賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，近三年來(lái)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的收入占比不斷增加，美國(guó)、日韓、歐洲等成熟市場(chǎng)為中國(guó)游戲企業(yè)出海的主要方向。
7.美妝護(hù)膚：國(guó)貨浪潮的興起代表中國(guó)美妝護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展不斷趨于成熟，中國(guó)已成為全球第二大市場(chǎng)。而以東南亞為代表的新興市場(chǎng)擁有近7億人口，且13-44歲的中青年人群占比超50%，美妝護(hù)膚潛在消費(fèi)人群紅利優(yōu)勢(shì)明顯，疊加經(jīng)濟(jì)增速加快等有利因素，預(yù)計(jì)未來(lái)五年?yáng)|南亞將成為美妝護(hù)膚市場(chǎng)增速最快的地區(qū)。
來(lái)源：東盟秘書(shū)處、CIC灼識(shí)咨詢
8.移動(dòng)儲(chǔ)能：過(guò)去三年中國(guó)儲(chǔ)能市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率超900%（以累計(jì)裝機(jī)規(guī)模計(jì)），移動(dòng)儲(chǔ)能作為重要組成部分已進(jìn)入快速發(fā)展期，中國(guó)的移動(dòng)儲(chǔ)能企業(yè)擁有較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈集群以及上下游配套設(shè)施，在技術(shù)、成本、質(zhì)量等方面具有全球競(jìng)爭(zhēng)力。
9.潮玩：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，全球主要國(guó)家的人均GDP均突破1萬(wàn)美元，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期，玩具市場(chǎng)規(guī)模廣闊。而潮玩行業(yè)作為文化創(chuàng)意的代表之一，憑借獨(dú)特的藝術(shù)造型與生活態(tài)度，消費(fèi)人群從以往兒童和青少年拓展至全年齡段人群，行業(yè)市場(chǎng)滲透率迅速提升。中國(guó)潮玩企業(yè)憑借創(chuàng)新多元的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和IP聯(lián)名的熱潮在全球市場(chǎng)成功出圈。
10.企業(yè)服務(wù)：越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)乘著出海的浪潮揚(yáng)帆起航，但面臨海外人才緊缺、文化差異以及復(fù)雜多變的市場(chǎng)形勢(shì)，廣告營(yíng)銷、跨境物流與人力資源等服務(wù)商迅速反應(yīng)，積極擴(kuò)展業(yè)務(wù)板塊，為中國(guó)企業(yè)的全球化進(jìn)程提供更專業(yè)、更科學(xué)、更高效的產(chǎn)品服務(wù)。
總而言之，在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)的浩瀚版圖中，中國(guó)企業(yè)正以破竹之勢(shì)，在科技、制造、金融、服務(wù)等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域并駕齊驅(qū)，完成了從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身。CIC灼識(shí)咨詢認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)在全球化發(fā)展的新征程上，正以更加自信的姿態(tài)、更加開(kāi)放的胸懷、更加堅(jiān)定的步伐，攜手世界各國(guó)企業(yè)，共同開(kāi)創(chuàng)全球經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
（免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為廣告，相關(guān)素材由廣告主提供，廣告主對(duì)本廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。本網(wǎng)發(fā)布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。廣告內(nèi)容僅供讀者參考。）
【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無(wú)關(guān)。和訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評(píng)論