8月3日,「光之召喚 無(wú)限閃耀」好想來(lái)X經(jīng)典奧特曼奇幻嘉年華重慶首站盛大啟幕,國(guó)內(nèi)量販零食龍頭品牌好想來(lái)聯(lián)動(dòng)超級(jí)IP經(jīng)典奧特曼,為消費(fèi)者打造了一個(gè)“好吃又好玩”的線下零食社交體驗(yàn)場(chǎng),開創(chuàng)了行業(yè)的IP聯(lián)動(dòng)新玩法。
重慶8月的熱浪絲毫沒有影響消費(fèi)者的熱情,活動(dòng)區(qū)人頭攢動(dòng),紅白標(biāo)志色的“袋袋兔”與經(jīng)典奧特曼受到消費(fèi)者的高度喜愛,有人忙著和IP合影,有人拿著購(gòu)物車正在囤貨......這場(chǎng)嘉年華不僅是好想來(lái)品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的重要觸點(diǎn),也為當(dāng)?shù)亻T店帶來(lái)了人氣和銷量的雙重提升。
好想來(lái)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)經(jīng)典奧特曼五城聯(lián)動(dòng)閃耀今夏
“你相信光嗎?”這句已經(jīng)被制作成表情包在網(wǎng)絡(luò)世界風(fēng)靡已久的話,在本次嘉年華現(xiàn)場(chǎng)得到了大多數(shù)消費(fèi)者的肯定回答�，F(xiàn)場(chǎng),好想來(lái)為大眾提供了一個(gè)沉浸式的IP消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)不僅有多個(gè)經(jīng)典奧特曼打卡點(diǎn),還有游藝區(qū),為消費(fèi)者提供了多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。有趣的互動(dòng)體驗(yàn)疊加IP超強(qiáng)影響力,現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚,專屬的嘉年華商品活動(dòng)也直接帶動(dòng)“奇多”系列產(chǎn)品的銷售大漲。
“我們平時(shí)就很喜歡逛好想來(lái),門店里面地方大環(huán)境好,東西也確實(shí)實(shí)惠,孩子進(jìn)去了就不想出來(lái),大人也能買好家庭所需。這次又是經(jīng)典奧特曼的活動(dòng),今天一天是別想走了�！币晃粍倓偨o孩子與5米巨型經(jīng)典奧特曼拍照的媽媽笑著說(shuō)。據(jù)觀察,現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者大多是帶著孩子的家庭購(gòu)物,孩子、家長(zhǎng)們玩在一起,社交屬性拉滿。嘉年華的活動(dòng)不僅滿足家長(zhǎng)了的遛娃需求,同時(shí)也能一站式解決家庭囤貨的部分剛需。
IP 聯(lián)動(dòng)一向是品牌營(yíng)銷中打造傳播聲量的重要一環(huán),在這類營(yíng)銷中,IP與品牌調(diào)性及目標(biāo)人群的契合至關(guān)重要,正如超人氣IP經(jīng)典奧特曼與好想來(lái)品牌的全民屬性就十分契合。經(jīng)典奧特曼是當(dāng)仁不讓的全球人氣IP,獲得過吉尼斯衍生劇數(shù)目最多記錄,全網(wǎng)累計(jì)影音點(diǎn)擊播放量超過500億次,在中國(guó)擁有超過3億的粉絲群體,更是在全球近百個(gè)國(guó)家發(fā)行,風(fēng)靡全球。而好想來(lái)品牌零食是國(guó)內(nèi)量販零食龍頭企業(yè),致力于成為社區(qū)供給側(cè)生態(tài)的一部分,為消費(fèi)者帶去輕松愉悅的休閑零食購(gòu)物體驗(yàn)。雙方合作一拍即合,現(xiàn)場(chǎng)火爆的人氣也充分說(shuō)明了雙方能夠借助這樣的大型線下活動(dòng),形成優(yōu)勢(shì)合力,贏得更多消費(fèi)者的青睞。
據(jù)了解,整個(gè)8月,以重慶首站為起點(diǎn),好想來(lái)X經(jīng)典經(jīng)典奧特曼奇幻嘉年華還將陸續(xù)在天津、煙臺(tái)、合肥、南京等全國(guó)各大城市驚喜亮相,以山城為起點(diǎn),最終回到好想來(lái)的大本營(yíng)南京,跨越天南海北,聯(lián)袂閃耀今夏,好想來(lái)將持續(xù)以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),將量販零食的生活方式帶給更多消費(fèi)者。
好吃好看又好玩跨界聯(lián)動(dòng)塑造行業(yè)新標(biāo)桿
2022年,萬(wàn)辰集團(tuán)孵化“陸小饞”量販零食品牌,正式入局零食量販賽道,隨后通過收并購(gòu)的方式先后整合了量販零食區(qū)域頭部品牌“好想來(lái)”“來(lái)優(yōu)品”“吖嘀吖嘀”和“老婆大人”。2023年9月,萬(wàn)辰集團(tuán)宣布將旗下“陸小饞”“好想來(lái)”“來(lái)優(yōu)品”和“吖嘀吖嘀”量販零食四大品牌合并命名為“好想來(lái)品牌零食”。
對(duì)于量販零食行業(yè)來(lái)說(shuō),和經(jīng)典IP的聯(lián)動(dòng)案例為數(shù)不多,好想來(lái)和經(jīng)典奧特曼的奇幻嘉年華為行業(yè)打造了一個(gè)全新的品牌營(yíng)銷標(biāo)桿。好想來(lái)致力于打造“家門口的零食樂園”,其中“零食”簡(jiǎn)單直接闡述了品牌核心銷售品類;“家門口”則是好想來(lái)重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),門店開在社區(qū)周邊離消費(fèi)者最近的地方;“樂園”承載著好想來(lái)希望能夠消費(fèi)者提供更多情緒價(jià)值的美好心愿。
這也就意味著,除了硬折扣帶來(lái)的低價(jià)、實(shí)惠吸引力,以及物理距離上的優(yōu)勢(shì)以外,“好玩”成為好想來(lái)品牌加深和消費(fèi)者進(jìn)一步的情感連接的重要方向�！皹穲@式購(gòu)物體驗(yàn)”的心智一旦成型,帶給品牌的上升勢(shì)能將不可估量。和經(jīng)典奧特曼IP的合作只是一個(gè)起點(diǎn),通過舉辦經(jīng)典奧特曼嘉年華系列活動(dòng),好想來(lái)不僅抓住了線下流量,也為消費(fèi)者創(chuàng)造了盛夏的獨(dú)特回憶,讓更多人了解并喜愛好想來(lái)品牌零食,真正做到為當(dāng)?shù)氐募用松藤x能。
在萬(wàn)辰集團(tuán)量販零食業(yè)務(wù)全國(guó)化布局不斷擴(kuò)張及品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的助推下,好想來(lái)一躍成為休閑零食界新頂流。根據(jù)集團(tuán)最新發(fā)布的半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào),量販零食業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)上半年將實(shí)現(xiàn)105億至110億元的營(yíng)收,同比增長(zhǎng)438.84%至464.50%。
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