“自然健康新零食”主張引爆早餐單品，良品鋪?zhàn)优Ｈ榈鞍装粝盗小鞍舫鋈Α保瑔卧落N售破700多萬根

8月2日，F(xiàn)BIF《尋找下一個超級單品》零食專場直播，良品鋪?zhàn)优Ｈ榈鞍装繇?xiàng)目負(fù)責(zé)人在直播間和消費(fèi)者熱聊“牛奶做面包不加一滴水“的牛乳蛋白棒系列產(chǎn)品，是怎么做到口感松軟，奶香濃郁，有顏有料。

這款牛乳蛋白棒系列產(chǎn)品的確不簡單，今年上新以來持續(xù)走紅，各大平臺美食網(wǎng)紅博主紛紛拆袋測評“再不推薦，就要吃完了”“這口感真的會軟到心里”……成績說話！7月，良品鋪?zhàn)优Ｈ榈鞍装�、乳清蛋白面包棒全渠道銷售達(dá)到了900多萬元，700多萬根，早餐、茶歇“棒棒”裝進(jìn)了年輕人、小朋友們的口袋。

今年，良品鋪?zhàn)影l(fā)布全新品牌主張“自然健康新零食”，首倡“五減”新趨勢，成為率先推廣和踐行自然健康零食的品牌。牛乳蛋白棒系列即在該理念的指引下，再下一城。

這根牛乳蛋白棒“棒出圈”的背后，良品鋪?zhàn)诱�持續(xù)洞察消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新，潛移默化地引領(lǐng)著人們的健康生活方式。

純牛乳和面，不加一滴水

良品鋪?zhàn)优Ｈ榈鞍装粝盗许?xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，良品鋪?zhàn)优Ｈ槊姘�棒系列分為兩款，牛乳蛋白棒主要在門店渠道銷售，臻選新西蘭乳粉，純牛乳添加量≥21%，0反式脂肪酸，純牛乳和面，不加一滴水，入口柔軟，奶香濃郁。乳清蛋白面包棒，主要在電商渠道銷售，是牛乳蛋白棒的姊妹款產(chǎn)品，純牛奶+乳清蛋白添加量≥19%，特調(diào)餡料及胚體，0添加蔗糖0反式脂肪酸。

區(qū)別于市面上的面包普遍加水，這款面包棒純純“干貨”，采用純牛奶和面，全程不添加一滴水，奶香濃郁，綿軟不松散。

近年來，人們追求健康理念，翻看配料表的時候越來越多，“氫化植物油”成為關(guān)注焦點(diǎn)。多用于蛋糕、餅干、冰淇淋等食品中的氫化植物油雖然能延長保質(zhì)期，但易帶來的心臟病、糖尿病等疾病風(fēng)險也不容忽視。所以，良品鋪?zhàn)优Ｈ榈鞍装粝盗挟a(chǎn)品采用了優(yōu)質(zhì)油脂，從而實(shí)現(xiàn)0反式脂肪酸。

云朵口感，從研發(fā)到穩(wěn)定經(jīng)歷了8個月

在面包的口感上，歐式面包尚屬小眾，國人大多數(shù)不喜歡硬面包的口感，硬邦邦的且沒有奶香味兒，雖然少油少糖更健康，但若能兼顧口感和健康則是一大妙事。

輕輕撕開良品鋪?zhàn)优Ｈ榈鞍装敉该靼�裝袋，可愛輕巧的面包棒呼之欲出，盈盈一握，小小一只，咬上一口，松軟綿密，微甜不膩，像極了入口的云朵。良品鋪?zhàn)油嘎�，為了達(dá)到“咬下一口，立刻被那濃郁的奶香味所包圍，面包內(nèi)部柔軟且富有彈性，每一口都像是在云朵中穿行”的體驗(yàn)，從研發(fā)到產(chǎn)品穩(wěn)定約經(jīng)歷了8個月。

如果水分過高，面團(tuán)很容易變得過于松散、粘稠，難以成型，而過低則會導(dǎo)致面團(tuán)過于干硬，面包口感不佳。為達(dá)成既定目標(biāo)，工廠在發(fā)酵、烘烤時間和水分控制上屢次突破難關(guān)，針對定制需求調(diào)試2個多月，個性化調(diào)整約15次，“拿捏”至最佳狀態(tài)。同時，下蒸上烤的工藝讓面包口感和營養(yǎng)達(dá)到均衡，吃起來還不上火。

“自然健康新零食”的價值主張還體現(xiàn)在了產(chǎn)品的體驗(yàn)上——年輕、樂活。良品鋪?zhàn)用恳桓�牛乳蛋白棒、乳清蛋白面包棒都是�?dú)立包裝，便攜輕巧，打破了市面上“圓面包”一統(tǒng)江湖的格局，享用“棒棒”的場景更加多樣，在早餐桌上、茶歇時刻、旅行途中等場景中，小姐姐、小哥哥以及小朋友們都可以輕松“拿捏”，小麥色的顏值也頗高，更能誘人食欲，帶來健康、輕松、舒壓的消費(fèi)體驗(yàn)。

另外，良品鋪?zhàn)油ㄟ^對供應(yīng)鏈及各項(xiàng)業(yè)務(wù)的精益管理、降本增效措施的穩(wěn)步推進(jìn)，“親民”效果逐步釋放。門店里牛乳蛋白棒也加入了8月會員活動。

無疑，綜合產(chǎn)品品質(zhì)與價格，包括奶源、營養(yǎng)、健康、口感、包裝甚至產(chǎn)品所承載的情感價值等綜合考量下，這款面包“棒”能“棒出圈”一點(diǎn)都不意外了。

自然健康，“五減理念”持續(xù)深入一線

今年4月，良品鋪?zhàn)影l(fā)布全新品牌價值主張“自然健康新零食”，以“更自然、更健康、更多新體驗(yàn)”對高端零食定位進(jìn)一步表達(dá)和演繹，以“好原料、好配方、好味道”為錨點(diǎn)推動產(chǎn)品升級。

先從減法入手，首輪發(fā)布的“五減”產(chǎn)品中，烘焙蛋糕系列，圍繞純自然健康食材制作產(chǎn)品、生產(chǎn)過程中減少添加劑產(chǎn)品兩個研發(fā)方向，讓美味配方更清潔，低負(fù)擔(dān)更健康。

接下來，良品鋪?zhàn)訉⒁浴皽p法”為產(chǎn)品升級方向：“減”法的核心“減配料”，減除一切非必要添加。

注意消費(fèi)者期待的是，良品鋪?zhàn)有�布計劃用三年時間通過技術(shù)創(chuàng)新去除一切非必要添加，希望推動食品行業(yè)健康化、高質(zhì)量發(fā)展。接下來，還會有更多的美味“棒出圈”。

（免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為廣告，相關(guān)素材由廣告主提供，廣告主對本廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。本網(wǎng)發(fā)布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。廣告內(nèi)容僅供讀者參考。）

【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無關(guān)。和訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com