第23屆CBME孕嬰童展在上海剛剛落幕，美羚全嘉系列“純羊”奶粉重磅上市，這是紅星美羚布局全家羊奶產(chǎn)品的又一力舉。
值得注意的是，在新生兒出生率大幅下滑的當(dāng)下，今年CBME展會也首次設(shè)立全家營養(yǎng)品牌展區(qū)，由嬰童類向全家營養(yǎng)食品轉(zhuǎn)變，紅星美羚順勢而為，底氣十足，一口氣推出四款可謂是王炸新品，令人眼前一亮。
1、洞察細(xì)分營養(yǎng)消費(fèi)需求 加碼成人羊奶粉
紅星美羚此次重磅上新的全嘉純羊系列外觀顏值頗高，包括全嘉舒糖、全嘉沛能、全嘉舒眠、全嘉舒暢四款羊奶粉，分別從血糖健康、骨骼健康、睡眠健康、腸道健康四大消費(fèi)需求出發(fā)，有針對性地強(qiáng)化營養(yǎng)，為消費(fèi)者提供定制的營養(yǎng)解決方案。
有調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)下，中老年人對食品除了品質(zhì)要求外，對健康需求也更加細(xì)分，主要集中在調(diào)節(jié)三高、增強(qiáng)免疫、改善睡眠、骨骼健康和腸胃養(yǎng)護(hù)等需求。
作為成人羊奶粉領(lǐng)域的老兵，紅星美羚早就敏銳洞察到消費(fèi)者的細(xì)分營養(yǎng)需求，借助多年產(chǎn)業(yè)深耕，此次推出的全嘉系列羊奶粉可謂是款款“王炸”，完全契合當(dāng)下不同消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求。
據(jù)了解，成人羊奶粉一直是紅星美羚的強(qiáng)項(xiàng)，作為陜西成人羊奶粉的領(lǐng)頭羊，紅星美羚也一直審時(shí)度勢，多年前就提出“全家營養(yǎng)戰(zhàn)略”，打造了集女士、男士、孕媽、媽咪、嬰幼兒、兒童、學(xué)生、中老年全家人各階段可共享的系列成人羊奶粉。
在多年成人羊奶粉積淀的基礎(chǔ)上，紅星美羚精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求，根據(jù)特定人群進(jìn)行特定營養(yǎng)配比，推出美羚全嘉系列，可以說是紅星美羚全家營養(yǎng)戰(zhàn)略的又一次破圈之舉，也標(biāo)志著紅星美羚對“全家化”這一理念的前瞻布局及產(chǎn)品多元化的全面升級。
2、 行業(yè)大洗牌，紅星美羚自有殺手锏
行業(yè)周知，我國在對嬰配羊奶粉市場整頓清理“假羊”亂象后，國家相關(guān)部門對成人羊奶粉市場也動手了。今年3月12日，在業(yè)內(nèi)被俗稱為“成人粉新國標(biāo)”的《乳粉及調(diào)制乳粉》食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，并于2025年2月8日正式實(shí)施。
受新國標(biāo)影響最大的首當(dāng)其沖就是市場日益增長的兒童及成人羊奶粉了。新國標(biāo)大幅提高了成人羊奶粉的入門門檻。根據(jù)新國標(biāo)，今后像調(diào)制駱駝乳粉、調(diào)制牛乳粉、調(diào)制羊乳粉等不得摻雜其他動物原料，且添加的其他原料不含在70%之內(nèi)。
如果說通過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，未來行業(yè)做到“純羊”并非難事，因?yàn)楫吘褂行┢髽I(yè)可以通過購買大包羊奶粉的方式轉(zhuǎn)型解決，但是要做到“生鮮”“純羊”則非一日之功了。
對于紅星美羚來說，“純羊”、“生鮮乳”恰恰是其一直以來始終堅(jiān)守的基本底線。此次美羚全嘉系列羊奶粉依舊傳承“純鮮羊乳生產(chǎn)、低溫濕法工藝、保留活性營養(yǎng)”的美羚羊奶粉基因，生鮮羊乳2小時(shí)之內(nèi)一次成粉，其配料表第一位的依然都是“生羊乳”，這才是全嘉系列在成人羊奶粉細(xì)分賽道的核武器。
3、“摩天大樓”地基建成，底氣十足
據(jù)了解，40多年來，紅星美羚始終踐行真正種好一棵草，養(yǎng)好一只羊，生產(chǎn)一罐好奶粉。
在有著“奶山羊之鄉(xiāng)”“中國羊乳之都”之美譽(yù)的陜西富平，紅星美羚自建牧場，并將全產(chǎn)業(yè)鏈條的源頭延伸到最前端的土地改良，將羊糞發(fā)酵分解為有機(jī)肥，滋養(yǎng)牧場；從種草養(yǎng)羊開始，打造了完善的全產(chǎn)業(yè)鏈條，在奶源、工藝、羊乳清粉等方面前瞻性布局。
堅(jiān)持100%純鮮羊乳生產(chǎn)、低溫濕法工藝、保持羊奶活性營養(yǎng)，這些已成為紅星美羚獨(dú)有的標(biāo)簽。用王寶印的話來說：“我們已經(jīng)為未來發(fā)展打好了摩天大樓的地基，這也是在激烈市場競爭中，紅星美羚發(fā)展的底氣”。
憑借過硬的品質(zhì)，美羚羊乳制品已連續(xù)八年全網(wǎng)銷領(lǐng)先，并連續(xù)多年出口歐盟、東南亞等國家，持續(xù)蟬聯(lián)天貓羊奶粉好評榜榜首。
更值得一提的是，紅星美羚還破解國外企業(yè)對中國卡脖子難題，成為國內(nèi)首家可自產(chǎn)羊乳清粉的嬰配奶粉企業(yè)。今年年初，工信部官網(wǎng)發(fā)布脫鹽乳清產(chǎn)品供給能力提升任務(wù)揭榜單位名單，紅星美羚作為“生鮮羊乳生產(chǎn)干酪及脫鹽乳清產(chǎn)品”技術(shù)路線申請單位成功入選，也是此技術(shù)路線唯一入選企業(yè)。
科研創(chuàng)新上，紅星美羚也是不遺余力，在中國羊奶粉保健品領(lǐng)域，紅星美羚拿下了第一張和第二張牌照。此次展會上，除了此次推出的重磅新品外，包括美羚旗下的嬰幼兒配方羊奶粉、保健羊奶粉、成人羊奶粉等多個系列產(chǎn)品也共同亮相，與國內(nèi)外同行共謀產(chǎn)業(yè)的新未來。
乳業(yè)專家王丁棉表示，因?yàn)槌錾蔬B續(xù)7年大幅下降，嬰幼兒奶粉市場存量也隨之萎縮，兒童奶粉和成人奶粉，特別是中老年人奶粉，這兩塊市場比嬰幼兒羊奶粉市場更大，針對年輕人、女性、男性、老年人不同需求的羊奶粉產(chǎn)品，將成為新藍(lán)海，市場空間與前景可期。像紅星美羚這樣攜生鮮羊乳奶源和全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢，擁有強(qiáng)大研發(fā)能力、品牌效應(yīng)、渠道力的企業(yè)，其加碼成人奶粉市場更有利，也將會在這場行業(yè)變革中脫穎而出。
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