近日，2023年度第十一屆梅花創(chuàng)新獎獲獎名單揭曉。由知名品牌管理公司大道恒美傾力操刀的新農(nóng)業(yè)詩意生活方式標(biāo)桿項(xiàng)目睿谷生態(tài)，經(jīng)過33位專業(yè)評審團(tuán)成員的多輪篩選，在眾多優(yōu)秀參賽作品中脫穎而出，榮獲最佳整合營銷創(chuàng)新獎。
繼榮獲英國BUILD建筑設(shè)計(jì)大獎“中國超級影響力品牌&公關(guān)公司”、2023DNA巴黎獎等國際獎項(xiàng)后，大道恒美在國內(nèi)斬獲梅花創(chuàng)新獎，意味著其深受國內(nèi)外業(yè)界肯定和青睞。大道恒美深耕中國品牌營銷，帶動中國品牌走向世界，一步一個腳印開拓品牌新局面，成為行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿。
此次大道恒美參與建設(shè)的新農(nóng)業(yè)詩意生活方式品牌榮膺梅花創(chuàng)新獎，再次印證了其大品牌戰(zhàn)略對于企業(yè)品牌建設(shè)、價值生長和創(chuàng)新增長的突出貢獻(xiàn)。大道恒美以對品牌的精準(zhǔn)定位、頂層戰(zhàn)略思考和內(nèi)容深刻理解，為企業(yè)插上飛向未來的翅膀。
△ 獲獎獎杯
關(guān)于梅花創(chuàng)新獎(Mawards)
梅花創(chuàng)新獎(Mawards)于2013年創(chuàng)辦，隸屬于上海梅花信息股份有限公司。該獎項(xiàng)是以“營銷創(chuàng)新”為定位的獎項(xiàng)，每年舉辦一次，已成功舉辦10屆。這一標(biāo)桿性獎項(xiàng)旨在表彰每年在營銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個人，倡導(dǎo)所有基于營銷創(chuàng)新的努力與嘗試。
2023年度第十一屆梅花創(chuàng)新獎由單項(xiàng)獎、行業(yè)獎、年度大獎構(gòu)成。單項(xiàng)獎和行業(yè)獎旨在表彰垂直細(xì)分領(lǐng)域中的機(jī)構(gòu)及個人;年度大獎則從整個行業(yè)出發(fā)，角逐出當(dāng)年最具影響力的機(jī)構(gòu)和作品。
大道恒美將睿谷生態(tài)定位于“農(nóng)業(yè)+文旅”的生活方式美學(xué)品牌，主打提供品質(zhì)上乘、綠色健康、有機(jī)營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，定價處于市場高端隊(duì)列，提出“和極少數(shù)朋友做朋友”這一口號，并從需求洞察中，分設(shè)出用戶畫像與使用場景。
睿谷生態(tài)的品牌架構(gòu)，是一次為蓋高樓大廈而夯實(shí)地基的過程。以大品牌戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，希望通過睿谷這一品牌形象的傳遞，在塑造大眾對其的鮮明認(rèn)知之余，更能創(chuàng)造消費(fèi)者對品牌的向往，引領(lǐng)嶄新的生活方式。
在用戶溝通層面，以情感共鳴吸引消費(fèi)者成為大道恒美思考的核心命題。睿谷生態(tài)位于神秘美麗的西雙版納勐海，山泉奔流、白鷺翱翔的優(yōu)美風(fēng)景、高海拔雨林地區(qū)的自然條件、得天獨(dú)厚的旅游資源是品牌主要優(yōu)勢。基于此推導(dǎo)，我們以“詩意地生活”為SLOGAN，為品牌構(gòu)建清晰的場景感知與氛圍。
同時，睿谷生態(tài)的所在地 —— 西雙版納勐海，素有“滇南糧倉”、“版納糧庫”之美譽(yù)。尊重自然流轉(zhuǎn)，敬畏大地風(fēng)土，我們提取出“敬天、愛人”為品牌價值觀，傳遞敬順天地、以心為本、至純至善的美好初心，將品牌文化的堅(jiān)守升華至絕對高度。
在品牌矩陣的構(gòu)建中，產(chǎn)品力、認(rèn)知力、文化力、審美力、傳播力，運(yùn)營力幾大方面，缺一不可�；陬９绕放莆莸钠放萍軜�(gòu)，我們從文化力與審美力的融合出發(fā)，在可視化的品牌形象界面，分別從自然萬象、文化基因、詩意生活予以詮釋，并綜合考量產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)者的交互，對睿谷生態(tài)LOGO及產(chǎn)品包裝進(jìn)行了嶄新的創(chuàng)意表達(dá)。
以消費(fèi)者為導(dǎo)向，我們將“睿谷八分地”、“谷魚之道”的賣點(diǎn)提煉，深入于消費(fèi)者的利益、需求和感知中，并以數(shù)據(jù)化、場景化的形式，結(jié)合海報(bào)視覺畫面，輸出綠色、生態(tài)、有機(jī)、健康的品牌調(diào)性。
同時，睿谷生態(tài)聯(lián)合云天化，率先推出“睿谷八分地”認(rèn)種模式，讓消費(fèi)者能夠認(rèn)種一塊自己的稻田，開辟了一條向綠色生態(tài)、共建共享和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。在消費(fèi)升級與農(nóng)業(yè)市場需求逐漸擴(kuò)大的趨勢下，作為一項(xiàng)因地制宜的農(nóng)業(yè)創(chuàng)舉，“睿谷八分地”一經(jīng)推出，便贏得當(dāng)?shù)卣母叨荣澴u(yù)。云南國資對這一創(chuàng)新認(rèn)種模式進(jìn)行了深度報(bào)道，并對其推進(jìn)鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出了肯定。
睿谷生態(tài)一案的成功策劃及傳播，正基于這一套完整的商業(yè)閉環(huán)。用戶洞察、商業(yè)模式、品牌架構(gòu)、品牌文化、產(chǎn)品賣點(diǎn)、視覺形象、品牌內(nèi)容及傳播，我們貫穿于獨(dú)特產(chǎn)品、美學(xué)體驗(yàn)與文化內(nèi)容的輸出，對話有趣且熱愛美好事物的高凈值人群，不僅建立起無形的品牌資產(chǎn)，亦在一磚一瓦的認(rèn)真執(zhí)行中，真實(shí)賦能品牌生長。
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“適莽蒼者，三餐而反，腹猶果然;適百里者，宿舂糧;適千里者，三月聚糧。”品牌生長，非一日之功。這一次獲獎充分體現(xiàn)了大道恒美的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，不僅為企業(yè)品牌注入新的能量，也為中國農(nóng)業(yè)“品牌IP化”運(yùn)營打開新思路。未來，大道恒美將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持長期主義，與品牌共成長，讓世界認(rèn)識中國品牌。
出品：大道恒美品牌研究中心
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