“豹5現(xiàn)金優(yōu)惠5萬(wàn)元。”7月29日深夜，在某方程豹零售中心做銷(xiāo)售工作的趙煒（化名）連發(fā)兩條動(dòng)態(tài)，一條是關(guān)于方程豹豹5下調(diào)售價(jià)的海報(bào)，另外一條則附上自己的聯(lián)系方式，并備注“24小時(shí)開(kāi)機(jī)”。
在此之前，他在社交平臺(tái)上的更新頻率大概是三天一條，內(nèi)容也大多是轉(zhuǎn)發(fā)方程豹品牌官微的日常推文�！�7月29日公布豹5的最新售價(jià)后，不斷有意向客戶打電話來(lái)問(wèn)�！痹谂c《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交談一番后，趙煒不好意思地說(shuō)，“又有客戶打電話進(jìn)來(lái)，您方便的話這兩天先來(lái)店里試駕。”隨后，趙煒匆匆掛斷電話。
7月29日，方程豹豹5上線全新價(jià)格，售價(jià)區(qū)間為23.98萬(wàn)~30.28萬(wàn)元，與之前的官方指導(dǎo)價(jià)（28.98萬(wàn)~35.28萬(wàn)元）相比，此番豹5全系車(chē)型售價(jià)下調(diào)了5萬(wàn)元。據(jù)趙煒透露，僅7月30日當(dāng)天，其所在的店內(nèi)就已經(jīng)成交了20多單。
“官降”同步更新終端銷(xiāo)售政策
作為方程豹品牌的首款車(chē)型，豹5被寄予厚望，連比亞迪(002594)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王傳福都曾多次為其上市、交付“站臺(tái)”。
“在這次下調(diào)售價(jià)前，豹5是正價(jià)銷(xiāo)售，沒(méi)有現(xiàn)金優(yōu)惠，只有一些限時(shí)權(quán)益，比如8000元選裝基金，限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼5000元。”一位方程豹零售中心的銷(xiāo)售人員告訴記者。
此番“官降”后，豹5也同步更新了終端銷(xiāo)售政策。據(jù)方程豹零售中心的銷(xiāo)售人員透露：“降價(jià)后，豹5之前的限時(shí)權(quán)益會(huì)被取消，只有5000元~8000元的置換補(bǔ)貼，或者2萬(wàn)元的報(bào)廢車(chē)補(bǔ)貼。”
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）
方程豹是比亞迪旗下面向中高端市場(chǎng)的專業(yè)個(gè)性化品牌。2023年8月16日，方程豹品牌正式發(fā)布，王傳福彼時(shí)表示，比亞迪將通過(guò)方程豹，為全球用戶帶來(lái)前所未有的專業(yè)個(gè)性化用車(chē)體驗(yàn)，并與用戶共同開(kāi)啟新能源汽車(chē)“更大的變革”，讓汽車(chē)成為每個(gè)人獨(dú)一無(wú)二的“個(gè)性化專屬品”。
根據(jù)規(guī)劃，方程豹將在今年三季度推出中大型硬派SUV車(chē)型豹8，鞏固電驅(qū)越野型產(chǎn)品。同時(shí)根據(jù)“2+X”產(chǎn)品計(jì)劃，方程豹還將推出跑車(chē)等車(chē)型。方程豹正有意從專注偏小眾的個(gè)性產(chǎn)品轉(zhuǎn)而覆蓋到更貼近主流市場(chǎng)的產(chǎn)品。日前，方程豹汽車(chē)總經(jīng)理熊甜波表示：“接下來(lái)，方程豹將把產(chǎn)品線擴(kuò)充至主流市場(chǎng)，同時(shí)拓寬產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間�！�
“對(duì)手”暫未行動(dòng)
在硬派越野車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中，能大手筆下調(diào)售價(jià)5萬(wàn)元的車(chē)型并不多。豹5此番“官降”，頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
去年11月，豹5以28.98萬(wàn)元的起售價(jià)上市，與坦克400、坦克500展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。其中，豹5探索版的售價(jià)與坦克400 Hi4-T城市版重合，而豹5的其他兩款高配車(chē)型售價(jià)則與坦克500 、坦克500Hi4-T相當(dāng)。
此輪降價(jià)5萬(wàn)元后，豹5與坦克400 Hi4-T競(jìng)爭(zhēng)的“火藥味”愈發(fā)濃烈。其中，豹5探索版、領(lǐng)航版和云輦豪華版的售價(jià)均低于坦克400 Hi4-T，即便是頂配的豹5云輦旗艦版比坦克400 Hi4-T入門(mén)款的越野版也僅高出1.7萬(wàn)元。
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）
除了坦克400 Hi4-T，豹5的競(jìng)品還包括BJ60、漢蘭達(dá)、全新普拉多等車(chē)型。但記者從終端銷(xiāo)售市場(chǎng)獲得信息來(lái)看，豹5官降后，目前這些車(chē)型暫未有新的應(yīng)對(duì)舉動(dòng)。
“我們注意到了最近豹5降價(jià)的消息，但坦克400 Hi4-T目前的銷(xiāo)售政策沒(méi)有變化�！币晃惶箍似放其N(xiāo)售人員告訴記者，“坦克400 Hi4-T沒(méi)有現(xiàn)金優(yōu)惠，只有至高7000元置換補(bǔ)貼、金融禮等權(quán)益�！�
一位廣汽豐田4S店的銷(xiāo)售人員也告訴記者：“2024款漢蘭達(dá)現(xiàn)金優(yōu)惠3萬(wàn)元，最近都是這樣的優(yōu)惠力度�！辈贿^(guò)，從售價(jià)來(lái)看，漢蘭達(dá)入門(mén)級(jí)車(chē)型的裸車(chē)價(jià)降至21.98萬(wàn)元，已低于豹5探索版售價(jià)，另外部分2023款漢蘭達(dá)庫(kù)存車(chē)，現(xiàn)金優(yōu)惠6萬(wàn)元，裸車(chē)價(jià)降至20萬(wàn)元出頭。
下半年“價(jià)格戰(zhàn)”或趨緩
豹5“官降”，競(jìng)品雖還未“出手”，但有些銷(xiāo)售人員已經(jīng)在觀望中開(kāi)始擔(dān)憂。
“很多客戶在買(mǎi)車(chē)過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)在坦克400 Hi4-T和豹5之間作選擇。”上述坦克品牌銷(xiāo)售人員告訴記者，“豹5降價(jià)后，這兩天已經(jīng)有客戶打電話過(guò)來(lái)問(wèn)坦克400 Hi4-T有沒(méi)有新的優(yōu)惠政策，其中有些是之前已經(jīng)有很明確的定車(chē)意向了，我擔(dān)心他們會(huì)改變主意轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)豹5。”
國(guó)家信息中心原副主任、正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師徐長(zhǎng)明表示：“今年業(yè)界基本的認(rèn)知是份額比利潤(rùn)更重要，生存是第一位，降價(jià)還管用的時(shí)候，可能就不得不降價(jià)�！�
圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝（資料圖）
圍繞該不該打“價(jià)格戰(zhàn)”這一話題，汽車(chē)行業(yè)內(nèi)不同的車(chē)企之間展開(kāi)了“極限撕扯”。有車(chē)企明確表示反對(duì)不健康的“內(nèi)卷”，也有車(chē)企表態(tài)“支持卷和競(jìng)爭(zhēng)”。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)”對(duì)少數(shù)企業(yè)可能是合理的，但對(duì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的長(zhǎng)期和全局利益有明顯損害�！安糠謴S家意識(shí)到了‘價(jià)格戰(zhàn)’沒(méi)有可持續(xù)性，但是沒(méi)有誰(shuí)會(huì)主動(dòng)回收，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)體制能控制各家車(chē)企的政策步驟，所以‘價(jià)格戰(zhàn)’前期只會(huì)繼續(xù)打下去，下半年的‘價(jià)格戰(zhàn)’可能會(huì)出現(xiàn)趨緩的現(xiàn)象�！比珖�(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為。
近期，打了一年多的汽車(chē)“價(jià)格戰(zhàn)”出現(xiàn)了松動(dòng)緩和的跡象，多家汽車(chē)品牌的產(chǎn)品終端售價(jià)已悄悄回調(diào)。崔東樹(shù)表示：“車(chē)企在經(jīng)過(guò)一輪‘價(jià)格戰(zhàn)’后，可能會(huì)重新評(píng)估其價(jià)格策略，尋求更加穩(wěn)健的盈利模式。”
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