在歐洲杯、美洲杯和巴黎奧運會三大全球體育賽事熱潮帶動下，阿迪達斯憑借運動表現(xiàn)和運動時尚兩大業(yè)務(wù)的“雙輪驅(qū)動”，在2024年第二季度交出了一份超預(yù)期的“成績單”。
7月31日，阿迪達斯發(fā)布2024年第二季度及上半年財報。今年第二季度，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收58.22億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長11%；營業(yè)利潤達3.46億歐元，同比增長96.7%；毛利率為50.8%。今年上半年，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收112.80億歐元，同比增長10%；營業(yè)利潤達6.82億歐元，同比增長188.8%。
同時，基于有效的庫存管理，截至2024年6月30日，阿迪達斯庫存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%，為未來業(yè)績的增長奠定了堅實的基礎(chǔ)。
在全球業(yè)績增長超預(yù)期的同時，作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績表現(xiàn)亮眼，連續(xù)五個季度“有質(zhì)量的增長”。財報顯示，今年第二季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收8.22億歐元，同比增長9.3%。今年上半年，大中華區(qū)貢獻營收17.19億歐元，同比增長8.5%。
阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“第二季度又一次證明，我們在不斷進步，并正走在成為一家優(yōu)秀、健康公司的路上。消費者和零售合作伙伴對我們的營銷活動和產(chǎn)品反應(yīng)積極。我們看到阿迪達斯在全球范圍內(nèi)的品牌熱度和吸引力持續(xù)提升，運動時尚及運動表現(xiàn)產(chǎn)品銷售持續(xù)增長，鞋類、服飾類產(chǎn)品都取得了優(yōu)異的銷售表現(xiàn)。”
同時，古爾登指出，歐洲杯、美洲杯等大型賽事以一種非常積極的方式將運動員、運動愛好者和公眾聚集在一起，期待著在巴黎奧運會上繼續(xù)看到這一景象。
今年以來，在體育大年及業(yè)績向好勢能帶動下，多家全球知名投行持續(xù)看好阿迪達斯的發(fā)展。匯豐銀行近期在研報中指出，阿迪達斯憑借其產(chǎn)品創(chuàng)新和市場策略調(diào)整，全球市場份額持續(xù)增長，尤其在新興市場表現(xiàn)突出。盡管全球經(jīng)濟環(huán)境面臨不確定性，但阿迪達斯的品牌力、創(chuàng)新能力及市場策略將助其在競爭中保持優(yōu)勢，因此對其未來業(yè)績持樂觀態(tài)度。
“2024年上半年，歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運會等大型體育賽事點燃大眾運動消費熱情，阿迪達斯憑借產(chǎn)品力、科技力、品牌力持續(xù)贏得消費者喜愛�！卑⒌线_斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“大中華區(qū)連續(xù)五個季度保持有質(zhì)量的增長，為公司在全球的發(fā)展注入新活力、新動能。我們將繼續(xù)堅持‘在中國，為中國’，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，持續(xù)加大與中國頂尖運動員、設(shè)計師、生產(chǎn)商、零售商的合作，為中國消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗�！�
加速回歸運動初心是阿迪達斯業(yè)績增長的基石之一。今年歐洲杯上，阿迪達斯贊助了6支國家隊，其中西班牙隊?wèi){借出色表現(xiàn)獲得冠軍。同時，阿迪達斯專業(yè)足球鞋產(chǎn)品亦是閃耀綠茵場，其新款F50球鞋助力球員取得23粒進球、18次助攻，Predator 24球鞋也收獲8粒進球、7次助攻。本屆美洲杯上，阿迪達斯贊助了8支國家隊，最終其支持的阿根廷隊實現(xiàn)衛(wèi)冕，第16次捧回美洲杯獎杯。
在巴黎奧運會上，阿迪達斯簽約運動員江旻憓以13：12的比分一劍挑落世界排名第六的法國選手奧麗安·馬洛，實現(xiàn)超級逆轉(zhuǎn)奪冠，為中國香港代表團獲得在本屆奧運會上的首枚金牌。
除了足球領(lǐng)域外，阿迪達斯競速跑鞋ADIZERO系列、越野跑鞋大速星系列等，也在各大路跑賽事中助力跑者取得佳績。在巴黎奧運會開幕前夕，阿迪達斯還開啟了品牌主張「YOU GOT THIS你行的」第三篇章，激勵運動員放下壓力，“點燃”對運動的純粹摯愛，實現(xiàn)自我突破。
回歸運動初心的另一面，是阿迪達斯不斷引領(lǐng)著運動時尚潮流。不論是阿迪達斯攜手陳冠希、中國設(shè)計師Caroline Hu（胡穎琪）等以Samba為藍本推出的聯(lián)名鞋款，還是升級重塑的CLIMACOOL清風(fēng)系列，均受到消費者的喜愛。同時，阿迪達斯發(fā)起的銀鹽復(fù)古集市、復(fù)古穿搭派對等潮流活動，無一不讓其品牌熱度進一步提升。
今年是阿迪達斯成立75周年，也是深耕中國的第27載。阿迪達斯始終以實際行動踐行“在中國，為中國”的承諾。今年上半年，阿迪達斯在中國新開門店超百家，并提升“中國制造”的占比至75%，進一步彰顯其對中國市場的投入與承諾。
根據(jù)公告，基于第二季度業(yè)績好于預(yù)期，阿迪達斯上調(diào)全年業(yè)績指引。阿迪達斯預(yù)計，2024年營收將以高個位數(shù)的速度增長，營業(yè)利潤達10億歐元左右。
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