近日，胖東來董事長于東來在社交平臺上透露，公司可能將推出一款名為“飲用天然礦泉水”的自有品牌產(chǎn)品，水源地位于長白山(603099)，凈含量為360ml，瓶身印有“DL”標志。目前，該產(chǎn)品尚未上市，胖東來線下門店也未發(fā)現(xiàn)其身影。
實際上，胖東來在2019年就曾與廣西巴馬鉑泉天然礦泉水有限公司合作，推出了包括350ml、500ml和5L三種規(guī)格的飲用天然泉水產(chǎn)品，并在胖東來超市和煙酒店銷售。
與此同時，胖東來在2023年推出的自有品牌啤酒，憑借品牌影響力和低價策略，迅速成為市場熱點，多次脫銷并實行限量發(fā)售。大部分品牌啤酒單價在6元起，而胖東來啤酒售價在4元以內(nèi)，主要在自家超市銷售，吸引了大量消費者。
然而，胖東來的新礦泉水產(chǎn)品要想復制啤酒的成功并不容易。飲用水市場競爭激烈，價格差異不大。例如，山姆和盒馬的自有品牌礦泉水單價均在1元左右。此外，夏季飲用水市場的價格戰(zhàn)尤為激烈。
4月，農(nóng)夫山泉推出新的綠瓶純凈水產(chǎn)品，與紅瓶天然飲用水區(qū)分。6月，農(nóng)夫山泉全面降價，引發(fā)瓶裝水價格戰(zhàn)。618期間，農(nóng)夫山泉官方旗艦店將綠瓶純凈水12瓶裝500ml的售價降至9.9元，平均一瓶0.825元，遠低于同價位的怡寶、娃哈哈等品牌。
據(jù)農(nóng)夫山泉公布的數(shù)據(jù)，新品純凈水在618期間銷售突破100萬件，沖上京東水飲新品排行榜第一。目前，農(nóng)夫山泉的授權渠道或超商甚至開始售賣8.8元每件的綠瓶水，一瓶只需0.74元。
農(nóng)夫山泉作為市場占有率第一的包裝飲用水品牌，近年來包裝飲用水業(yè)務增速放緩。2021-2023年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水營收增速分別為22.1%、7.1%、10.9%。在茶飲料業(yè)務的強勢崛起下，包裝飲用水業(yè)務板塊的營收占比也在下降。
胖東來的新礦泉水產(chǎn)品在這樣的市場環(huán)境下，要想獲得成功，無疑面臨著巨大的挑戰(zhàn)。夏季飲用水市場的價格戰(zhàn)才剛剛開始，未來走向值得關注。
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