智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，雀巢公司(NSRGY.US)的一位高管透露，該公司將推出一個(gè)針對(duì)服用Wegovy等減肥藥物人群的新食品品牌，這些食品將強(qiáng)調(diào)其高蛋白、高纖維和豐富的營(yíng)養(yǎng)成分，但不會(huì)在包裝上提及任何藥物名稱。雀巢美國(guó)食品業(yè)務(wù)總裁湯姆·莫伊(Tom Moe)在一次采訪中表示，由于監(jiān)管的考慮，這家全球最大的食品制造商決定不再在產(chǎn)品包裝上標(biāo)注藥物名稱，而是選擇通過(guò)社交媒體渠道推廣其Vital Pursuit系列的冷凍食品，這些產(chǎn)品定價(jià)在5美元及以下。
莫伊強(qiáng)調(diào)：“我們不會(huì)在食品包裝上直接與藥物聯(lián)系起來(lái)。”這表明雀巢在推廣針對(duì)服用食欲抑制藥物人群的產(chǎn)品時(shí)采取了謹(jǐn)慎的態(tài)度，與諾和諾德(NVO.US)等公司直接在包裝上標(biāo)注藥物名稱的做法形成對(duì)比。
據(jù)了解，這些藥物屬于GLP-1激動(dòng)劑類，可能會(huì)導(dǎo)致服用者顯著減少食物攝入量，對(duì)零食制造商和快餐連鎖店的利潤(rùn)構(gòu)成潛在影響。今年秋季，雀巢將在市場(chǎng)上推出新產(chǎn)品，與那些已經(jīng)明確標(biāo)明針對(duì)服用特定藥物消費(fèi)者群體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。
例如，Biocare的飲料在包裝上宣稱，對(duì)于服用司美魯肽類藥物的人來(lái)說(shuō)，可以緩解副作用，如惡心。醫(yī)生建議服用這些藥物的人群繼續(xù)進(jìn)食，尤其是富含蛋白質(zhì)的食物，以維持能量并防止肌肉流失。
然而，將食品與減肥藥物直接關(guān)聯(lián)可能會(huì)使雀巢受到監(jiān)管審查。
食品專業(yè)律師勞倫·漢德爾(Lauren Handel)指出，提及藥物可能暗示該食品能夠治療或預(yù)防疾病，這是只有獲得美國(guó)食品藥品管理局(FDA)批準(zhǔn)的產(chǎn)品才可以做出的聲明。
漢德爾建議：“這是一個(gè)棘手的領(lǐng)域，你必須謹(jǐn)言慎行。最安全的做法是不要提及任何藥物�！彼a(bǔ)充稱，同樣的規(guī)則也適用于廣告，而將產(chǎn)品標(biāo)記為“適合節(jié)食者”或“與藥物搭配”可能更符合FDA的規(guī)定。
雀巢拒絕透露是否會(huì)在廣告中提及這些藥物。莫伊明確表示：“我們不是藥物，我們是食品。”
食品飲料巨頭競(jìng)相布局
其他公司，如康寶萊(HLF.US)和GNC等，也在通過(guò)不同的方式利用這一趨勢(shì)，推銷他們的產(chǎn)品以滿足服用GLP-1激動(dòng)劑類藥物人群的需求�？祵毴R的奶昔以每包185.10美元的價(jià)格銷售，聲稱可以幫助人們?cè)诜盟幬飼r(shí)滿足營(yíng)養(yǎng)需求。
但相比起雀巢，康寶萊則采取了更直接的方式，在社交媒體上宣傳其產(chǎn)品與GLP-1減肥藥的配套使用。
康寶萊的首席商務(wù)官弗蘭克·蘭伯蒂(Frank Lamberti)解釋稱，公司選擇使用GLP-1這一術(shù)語(yǔ)而不是直接提及如Ozempic這樣的品牌名稱，目的是為了不疏遠(yuǎn)那些可能正在使用禮來(lái)公司( LLY.US)生產(chǎn)的Mounjaro和Zepbound等競(jìng)爭(zhēng)藥物，或者已經(jīng)停止使用藥物但仍關(guān)注體重管理的消費(fèi)者。
與此同時(shí)，生產(chǎn)Biocare的Robard Corp公司表示，他們正通過(guò)與服用GLP-1藥物的有影響力社區(qū)合作來(lái)推廣其飲料產(chǎn)品。Biocare的網(wǎng)紅阿什利·鄧納姆(Ashley Dunham)在TikTok上的一段視頻中分享了自己的成功故事，稱這款產(chǎn)品在她減重100磅(45.4公斤)后，對(duì)她維持體重起到了“絕對(duì)改變游戲規(guī)則”的作用。
可口可樂(lè)(KO.US)和酸奶制造商達(dá)能(DANOY.US)等其他食品飲料公司也注意到了這一市場(chǎng)趨勢(shì)。他們的產(chǎn)品，如可口可樂(lè)的Fairlife奶昔，因其高蛋白含量(每份高達(dá)42克蛋白質(zhì))而受到服用這些藥物的消費(fèi)者的推崇。Fairlife品牌表示，盡管他們沒(méi)有與任何付費(fèi)合作伙伴或影響者合作推廣其產(chǎn)品與GLP-1或減肥的聯(lián)系，也沒(méi)有向他們提供免費(fèi)產(chǎn)品或其他激勵(lì)措施，但公司已經(jīng)收到了服用這些藥物的消費(fèi)者對(duì)奶昔的積極反饋。
康尼格拉(CAG.US)等健康食品制造商也在調(diào)整其產(chǎn)品策略，以更好地服務(wù)于服用這些藥物的消費(fèi)者。康尼格拉的戰(zhàn)略洞察總監(jiān)梅根·布洛克(Megan Bullock)指出，公司決定不在包裝上使用藥物名稱，以免讓那些沒(méi)有服用這些藥物的潛在消費(fèi)者感到排斥。
該公司需求科學(xué)副總裁鮑勃諾蘭(Bob Nolan)表示，康尼格拉將專注于強(qiáng)調(diào)其現(xiàn)有產(chǎn)品中的蛋白質(zhì)或纖維含量，以幫助服用GLP-1藥物的消費(fèi)者識(shí)別適合他們的食品。
盡管康尼格拉目前還沒(méi)有為服用這些藥物的消費(fèi)者開發(fā)新的品牌，但公司高管們看到了向這一特定群體銷售更多冷凍食品的潛力。
當(dāng)前，食品公司正在嘗試創(chuàng)造新的市場(chǎng)聯(lián)想，而消費(fèi)者目前對(duì)于在服用這些藥物期間應(yīng)該吃什么還不太清楚。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授凱利弗里亞斯指出，食品公司正在“嘗試創(chuàng)造新的聯(lián)想”，而這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的領(lǐng)域。
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