消費升級趨勢下，廚房“孤島”逐漸成為過去式，延伸至客廳乃至更多社交場景的高端品質(zhì)廚房受到消費者追捧。
6月初，重慶來福士購物中心空降“凈廚藝術展”，一度成為端午假期的超人氣打卡點。據(jù)悉，此次快閃活動是華帝“天生干凈”藝術展的最后一站，此前先后登陸了濟南、鄭州、合肥和西安等地，吸引了大量年輕人和消費者前往體驗，感受高端品質(zhì)廚房的新面貌。
華帝方面介紹，“天生干凈”藝術展始于今年4月底，共在5座城市舉辦，線下累計有超過50萬人參與�；顒友永m(xù)了2023年品牌發(fā)布的主題，旨在通過“藝術+科技+國潮”的多元化表達，向廣大消費者開啟了高端廚房的新視角：在凈潔廚房的煙火氣里亦能遇見詩與遠方。
目前，華帝“天生干凈”藝術展的長尾傳播效應還在持續(xù)。盡管總傳播量還需等待，憑著活動天馬行空的創(chuàng)意和對年輕群體的影響力，華帝再一次成功刷新了廚電品牌營銷年輕化的上限。
“自然+藝術”加持，廚房場景與年輕人審美鏈接
家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵曾經(jīng)評價華帝，如果給華帝貼上一個專屬標簽，“年輕”、“時尚”是必選項。縱觀華帝“天生干凈”藝術展的現(xiàn)場和多個細節(jié)，都折射出強烈的年輕氣質(zhì)和時尚感。
《2024新一線城市魅力排行榜》中，華帝選擇的5座城市（濟南、鄭州、合肥、西安、重慶）中有4城上榜。光明網(wǎng)評論員指出，這些快速崛起的新一線城市有很強的潛力和活力，對90后甚至00后年輕人展現(xiàn)出遠甚于前的吸引力。濟南雖未上榜，但作為省會城市，濟南連續(xù)兩年新增青年人才數(shù)量突破10萬。
“選點上更關注城市的氣質(zhì)是否契合華帝的品牌氣質(zhì)。”華帝“天生干凈”項目負責人說，“年輕時尚、包容、有創(chuàng)造力，這5座城市的生活態(tài)度與華帝‘認真生活’理念高度契合。”
氣質(zhì)相投，更容易雙向奔赴。為了增加用戶對廚房不僅是烹飪場，也是秀場、游樂場以及心靈治愈場的理解，華帝選擇象征浪漫和生命力，強治愈感的花為媒介，與“好清潔“產(chǎn)品融合，打造出時尚科學的治愈之境。如在“新氧花盒”區(qū)域，C位的是“凈煙，更凈空氣”的“新氧超薄煙機”，鮮花簇擁下，廚房的“感官之凈”撲面而來；在“凈澈水中花”，繽紛花藝和模擬流水造型的紗幔，華帝巨能洗洗碗機和晶鋼心燃氣熱水器為代表的洗凈產(chǎn)品融入其中，展示出卓越的凈化、凈洗能力對用戶生命與健康的溫柔呵護。
高情緒價值，抓住年輕消費者的期待
華帝“天生干凈”藝術展能夠迅速出圈，另一個關鍵在于，華帝所倡導的價值體系及其影響力。
“凈時尚”和“白科技”是華帝“凈潔廚房”的兩大價值支點，也是“天生干凈”藝術展著重傳達的新生活方式。華帝認為，“凈時尚”是通過產(chǎn)品設計、品牌美學等內(nèi)容，從視覺、觸覺、嗅覺、聽覺、味覺全方位構筑干凈、治愈、健康、愉悅的廚房價值體系，為用戶帶來悅己悅人的情緒價值。
“白科技”作為技術底座，是華帝對廚電產(chǎn)品功能價值與眾不同的定義，從中國用戶真實廚房場景出發(fā)，務求從每一處細節(jié)打造“凈潔廚房”的產(chǎn)品價值，為用戶提供干凈、舒適、健康的廚房空間解決方案。
要強調(diào)的是，華帝提出的這些概念絕非憑空想象，而是基于其長時間與中國廚電行業(yè)、中國消費者共同成長所觀察到的。隨著時代的變遷和消費觀念的迭代，消費者已升級為“生活者”，他們分享生活、定義生活，崇尚健康愉悅的生活方式，愛“嘗鮮”，同時又非常理性，追求質(zhì)價比。正是捕捉到在美學、性能之外，“清潔”正成為廚房體驗提升的關鍵要素，華帝以372項“好清潔”專利首創(chuàng)集“產(chǎn)品之凈”、“空間之凈”、“感官之凈”于一體的“凈潔廚房”，并廣受行業(yè)和市場好評。
線上線下聯(lián)動，“廚房Clean fit”潮出圈
“AI凈未來”互動專區(qū)是活動現(xiàn)場的一大亮點。華帝將產(chǎn)品場景和AI拍照技術相結合，觀眾即可拍照留念，也可通過AI技術尋訪“凈”廚花園的奇妙。在重慶站現(xiàn)場可以看見，不少結伴而來的年輕人和帶小孩的年輕父母都積極的在這一區(qū)域參與體驗。
高顏值的展館設計、趣味互動、散發(fā)著時尚和生活美學的產(chǎn)品，這些元素集中出現(xiàn)，為愛分享的年輕人提供了絕佳素材。深諳年輕人心理的華帝也順勢在小紅書發(fā)起了話題#廚房也要Clean fit#，抖音話題#天生干凈#好清潔 選華帝，引導用戶自發(fā)生產(chǎn)UGC，有效破圈。
另外，在活動舉辦的5座城市，當?shù)氐娜A帝“天生干凈”俱樂部粉絲也積極到現(xiàn)場捧場�！疤焐蓛簟本銟凡渴侨A帝打造的品牌私域陣地，匯聚了熱愛生活、熱愛廚房空間，探索健康、時尚、高效的生活方式的華帝粉絲。據(jù)介紹，借助此次活動，華帝“天生干凈”俱樂部累計新增粉絲2000+，回收粉絲調(diào)研問卷1000+，其中42.24%已購華帝廚電產(chǎn)品，已購用戶中煙機覆蓋率為74.43%，灶具覆蓋率為57.76%。
綜合來看，華帝“天生干凈”藝術展生動詮釋了新消費周期中品牌營銷的精髓，即，品牌要立足自身調(diào)性，找準目標群體的興趣點，通過線下活動和線上話題形成閉環(huán)，實現(xiàn)與目標人群的深度鏈接。
無論是“凈潔廚房”還是“天生干凈”藝術展，華帝的種種舉措都體現(xiàn)了其“用戶為本”的創(chuàng)新理念，“時尚科學廚電”的品牌定位。同時也充分證明了，廚電品牌必須立足行業(yè)生態(tài)，開創(chuàng)符合品質(zhì)生活需求的生活方式，才能引發(fā)廣大用戶的共鳴。?
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