山西汾酒：老白汾升級(jí)漲價(jià)，青花 20 勢(shì)能延續(xù)

【山西汾酒經(jīng)營(yíng)近況更新】
近期，山西汾酒銷(xiāo)售公司經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，青花 20、老白汾酒 10 全新升級(jí)面市，老白汾酒全系列開(kāi)票價(jià)每瓶上漲 5 元，且導(dǎo)入五碼合一系統(tǒng)。老白汾定位 100-300 元價(jià)格帶，以宴席市場(chǎng)為主要場(chǎng)景，省內(nèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)扎實(shí)，省外在環(huán)山西市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。公司產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，老白汾有望承擔(dān)更多增量。
青花系列繼續(xù)高舉高打，青花 20 加強(qiáng)渠道及價(jià)格體系管控，瓶蓋內(nèi)部嵌入 RFID 芯片。今年青 20 動(dòng)銷(xiāo)勢(shì)頭強(qiáng)勁，渠道利潤(rùn)具優(yōu)勢(shì)，預(yù)期仍保持高于公司平均增速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。青 30 為汾酒品牌價(jià)值代表，公司去年成立青花事業(yè)部，圍繞青 30 做基礎(chǔ)性工作布局，復(fù)興版有望實(shí)現(xiàn)較高目標(biāo)。
短期看，公司四五月份正常動(dòng)銷(xiāo)出貨，二季度保持淡季經(jīng)營(yíng)節(jié)奏，預(yù)計(jì)上半年銷(xiāo)售進(jìn)度與去年同期基本持平，渠道庫(kù)存良性。公司產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)勢(shì)突出，行業(yè)波動(dòng)下穿越周期能力強(qiáng)。復(fù)興版保持品牌投入，青 20 繼續(xù)放量，老白汾為腰部核心力量，玻汾以清香型消費(fèi)者培育為主，在成熟市場(chǎng)嚴(yán)格控量。省內(nèi)基地市場(chǎng)基礎(chǔ)扎實(shí)，省外環(huán)山西市場(chǎng)氛圍濃厚，長(zhǎng)江以南市場(chǎng)勢(shì)能強(qiáng)。中長(zhǎng)期看，公司增長(zhǎng)速度和質(zhì)量?jī)?yōu)于同業(yè)，市場(chǎng)份額有望提升，全要素競(jìng)爭(zhēng)力有望持續(xù)強(qiáng)化。