快節(jié)奏的生活壓力之下，成年人的壓力越來(lái)越大，動(dòng)物與大自然成為現(xiàn)在年輕人群解壓治愈的不二之選。幾十塊錢門票的動(dòng)物園的吸引力越來(lái)越大，根據(jù)去年美團(tuán)線上的售票數(shù)據(jù)，購(gòu)買動(dòng)物園的30歲以下的年輕群體占比近70%；新晉網(wǎng)紅紅山森林動(dòng)物園票務(wù)數(shù)據(jù)也顯示：2019年70%的都是免票游客（免票客群為60歲以上的老人），到了2023年，購(gòu)票游客超過(guò)60%，20～30歲的游客更是一躍成為購(gòu)票主體，占比60.2%。
為什么年輕人開始對(duì)動(dòng)物園充滿了熱情？為什么在小紅書上伴隨“治愈”“解壓”的關(guān)鍵詞都綁定了各種小動(dòng)物？主要還是因?yàn)閯?dòng)物園的療愈功能被無(wú)限放大，失眠、焦慮讓大家對(duì)于大自然更為向往，刺激了動(dòng)物園這類經(jīng)典的消費(fèi)，當(dāng)下成年人都選擇去動(dòng)物園治愈自己的“自然缺失癥”。
當(dāng)然，火起來(lái)的動(dòng)物園也是因?yàn)楣嬗^念的改變，從傳統(tǒng)動(dòng)物園將動(dòng)物圈養(yǎng)在狹小的空間已逐漸被大眾所排斥，“讓人參觀籠子里的動(dòng)物，變成人去動(dòng)物園里做客”的理念逐漸被推崇。紅山動(dòng)物園無(wú)疑成為了近年來(lái)進(jìn)步神速，口碑“出圈”的動(dòng)物園，2011年紅山動(dòng)物園成為首個(gè)取消動(dòng)物表演的動(dòng)物園；2014年取消游客投喂的飼料銷售項(xiàng)目，動(dòng)物們可以在原生態(tài)的環(huán)境下自由活動(dòng)；具有野外生存能力的動(dòng)物還會(huì)回歸自然……這種種舉措讓紅山動(dòng)物園被人們貼上了“人性化”“治愈系”的標(biāo)簽。
三星Galaxy S24系列手機(jī)以” 動(dòng)物園療愈”為契機(jī)，攜手紅薯公益在行動(dòng)共同推出「紅山動(dòng)物園遇見AI」云逛動(dòng)物園活動(dòng)，更有明星@金晨 助陣此次紅薯公益活動(dòng)，以動(dòng)物園界頂流紅山動(dòng)物園為依托，建立了線上交互，線下打卡的動(dòng)物療愈所。
聚焦動(dòng)物園療愈，「三星手機(jī)」與「紅薯公益在行動(dòng)」共創(chuàng)營(yíng)銷新可能
三星手機(jī)年初發(fā)布的三星Galaxy S24系列產(chǎn)品，緊扣當(dāng)下年輕人打卡動(dòng)物園拍照、搜索、視頻錄制等需求，與紅山動(dòng)物園合作記錄園區(qū)內(nèi)頂流動(dòng)物們的有愛瞬間，進(jìn)一步呈現(xiàn)了新產(chǎn)品的影響魅力。區(qū)別于傳統(tǒng)純商單種草形式，本次活動(dòng)更注重發(fā)力公益領(lǐng)域，三星手機(jī)攜手小紅書新推出的《紅薯公益在行動(dòng)》IP，提出#紅山動(dòng)物園遇見AI#，用更加有愛的方式種草產(chǎn)品，打造品牌首個(gè)活動(dòng)案例，共創(chuàng)營(yíng)銷新可能。
其實(shí)早在今年春節(jié)期間，三星手機(jī)就與紅山動(dòng)物園聯(lián)手，發(fā)布了Galaxy S24系列X南京紅山森林動(dòng)物園定制紅包封面，可可愛愛的動(dòng)物園頂流們上了大家的春節(jié)紅包封面，不僅有趣還能傳遞關(guān)愛小動(dòng)物的理念，受到了大家的萬(wàn)千好評(píng)。
憑借動(dòng)物的天然萌感+三星手機(jī)新品的強(qiáng)大功能展現(xiàn)，#紅山動(dòng)物園遇見AI#在小紅書平臺(tái)反響熱烈，本次活動(dòng)總曝光量超億次，小紅薯們累計(jì)發(fā)布活動(dòng)相關(guān)筆記上萬(wàn)篇，活動(dòng)話題#紅山動(dòng)物園遇見AI#瀏覽量超千萬(wàn)次，產(chǎn)品在小紅書平臺(tái)環(huán)比搜索量明顯上浮。本次活動(dòng)線上線下完美結(jié)合，助力品牌收獲一波流量密碼，成為氛圍感營(yíng)銷又一成功案例。
帶上三星Galaxy S24系列手機(jī)，全新功能解鎖動(dòng)物園新玩法
——40元能做什么？去網(wǎng)紅動(dòng)物園看看網(wǎng)紅動(dòng)物們，呆半天，治愈治愈。
動(dòng)物園，在這屆年輕人的社交場(chǎng)所中越來(lái)越火了……以前的“兒童游樂(lè)園”“遛娃勝地”，現(xiàn)如今已經(jīng)變身為年輕人的快樂(lè)老家。隨著動(dòng)物園等關(guān)鍵詞在小紅書筆記增長(zhǎng)量持續(xù)走高，紅山動(dòng)物園更憑借尊重式觀賞動(dòng)物成為動(dòng)物園界的一股清流，有人愿意排隊(duì)三小時(shí)去看熊貓幼崽，更有人線上觀看紅山動(dòng)物園直播一整天。
由小紅書官方行號(hào)@城市情報(bào)官 率先在線上發(fā)起互動(dòng)號(hào)召，官宣內(nèi)容玩法，吸引大量用戶參與。發(fā)布主題海報(bào)，更有明星金晨、馬伯騫、王子奇等前往紅山動(dòng)物園打卡參與本次活動(dòng)的視頻內(nèi)容，持續(xù)提升了本次活動(dòng)的線上熱度。
——帶上三星Galaxy S24逛紅山動(dòng)物園？恭喜你，你擁有了動(dòng)物介紹器，出片出視頻神器，三星手機(jī)智能AI功能與你一起，遇見紅山動(dòng)物園所有“頂流”。
官薯在活動(dòng)內(nèi)容界面分享了動(dòng)物園明星超全打卡攻略，還介紹了如何使用三星Galaxy S24系列出色的拍攝性能，記錄下白面僧面猴杜杜、水豚福寶、川金絲猴瑞瑞、小熊貓牙牙、考拉茉莉的可愛瞬間，觀眾在被萌化的同時(shí)也能感受到AI加持下的專業(yè)影像體驗(yàn)。
將手機(jī)賣點(diǎn)結(jié)合到給五個(gè)頂流小動(dòng)物們拍照的過(guò)程中，讓三星手機(jī)成為頂流小動(dòng)物們的專屬攝影師。提出#紅山動(dòng)物園遇見AI#這個(gè)話題，用更有愛的方式，種草三星新機(jī)。
——小紅書定制品牌專屬H5界面，萌物視頻合集來(lái)啦，還有各種活動(dòng)玩法送福利。
小紅書「紅山動(dòng)物園遇見AI」專屬H5活動(dòng)界面中，不僅可以看超萌的小動(dòng)物短視頻，明星打卡紅山動(dòng)物園的視頻，還有全地圖攻略，線下快閃活動(dòng)，定制小動(dòng)物郵票海報(bào)，更有活動(dòng)任務(wù)和驚喜好禮贈(zèng)送。用H5聚合核心內(nèi)容，手機(jī)及配件獎(jiǎng)品吸引用戶互動(dòng)。
——?jiǎng)游飯@療愈大法好！眾多KOL和KOC打卡線下快閃活動(dòng)點(diǎn)，引流玩法擴(kuò)大活動(dòng)聲量。
愛逛動(dòng)物園的年輕人群中不乏擁有影響力的博主們，他們紛紛po出自己逛動(dòng)物園的正確打開方式，記錄實(shí)地打卡動(dòng)物園的視頻，還有打卡動(dòng)物園線下快閃活動(dòng)的方式。紅山動(dòng)物園IP火熱，明星動(dòng)物擬人化的介紹和宣傳，都讓動(dòng)物園與年輕人碰撞出新火花，豐富的情緒價(jià)值讓大家在逛動(dòng)物園的時(shí)候收獲一份輕松與療愈，動(dòng)物園療愈大法好!
THEEND
對(duì)三星來(lái)說(shuō)，公益活動(dòng)不僅僅是一種責(zé)任，更是一種使命。
本次三星手機(jī)與紅薯公益在行動(dòng)的活動(dòng)是一次成功的嘗試，有效地融入用戶使用產(chǎn)品的場(chǎng)景，以此探索品牌觸及用戶群體的更多可能。三星品牌不僅展示了最新的科技成果，更是持續(xù)在公益領(lǐng)域發(fā)力，希望通過(guò)與大自然的接觸，喚起人們對(duì)關(guān)愛動(dòng)物與環(huán)保事業(yè)的關(guān)注，讓更多年輕人走近動(dòng)物園，體驗(yàn)奇趣治愈之旅。
此次活動(dòng)精準(zhǔn)洞察年輕人解壓新方式——治愈系逛動(dòng)物園的需求，引發(fā)新一輪熱點(diǎn)話題。一方面，從三星手機(jī)新品的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，手把手教你如何攻略紅山動(dòng)物園，從人性化有溫度的設(shè)計(jì)出發(fā)，共同參與沉浸式體驗(yàn)動(dòng)物的生命力給人帶來(lái)的治愈力；另一方面，從大家都關(guān)心的動(dòng)物保護(hù)公益角度出發(fā)，傳遞了品牌對(duì)大自然與人連接的靈性美學(xué)，拍攝的視角不僅是觀察的呈現(xiàn)，也是通過(guò)視覺、質(zhì)感、等感官維度延展出的產(chǎn)品，進(jìn)而回歸到保護(hù)動(dòng)物，尊重生命個(gè)體本身，形成對(duì)人們生活方式的影響，帶來(lái)正向療愈的效果。
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