李佳琦擔(dān)任“寶潔奧運(yùn)傳播大使”，看美腕如何拓展直播間的責(zé)任邊界

　　4月10日，李佳琦被授予“寶潔奧運(yùn)傳播大使”稱號(hào)，據(jù)報(bào)道，近期李佳琦直播間將開設(shè)“寶潔奧運(yùn)品質(zhì)專場(chǎng)”，與寶潔奧運(yùn)活力大使許昕一起為消費(fèi)者推介奧運(yùn)冠軍品質(zhì)好物。

　　這一榮譽(yù)頭銜的背后，是李佳琦直播間和美腕在公益和社會(huì)責(zé)任道路上的不斷堅(jiān)持。近年來，通過充分發(fā)揮頭部直播間的影響力和號(hào)召力，美腕做出了諸多有益探索。近期，李佳琦直播間就開設(shè)了兩場(chǎng)“特殊”的直播專場(chǎng)——“直播義賣”和“絲路美食博覽”。

　　“直播義賣”升級(jí)一鍵捐贈(zèng)，讓公益計(jì)劃更生動(dòng)

　　4月8日，李佳琦直播間上線阿里公益聯(lián)合專場(chǎng)“‘益’路同行 愛心‘佳’倍”。當(dāng)晚，鴻星爾克、花西子、一鳴、美膚寶、膠趣等五個(gè)品牌加入，并將品牌產(chǎn)品售出后的訂單全款一鍵捐贈(zèng)給到五家優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)公益項(xiàng)目，一齊為公益籌款提效。

　　該“直播義賣”是第二次在李佳琦直播間舉辦，去年12月，李佳琦直播間曾與林清軒、燃力士、自由點(diǎn)、十月結(jié)晶等四家品牌合作，經(jīng)直播義賣后，訂單全款已由阿里公益“大寶貝”產(chǎn)品后臺(tái)，直捐到愛德基金會(huì)、北京彩虹公益基金會(huì)、重慶慈善總會(huì)等公益機(jī)構(gòu)，現(xiàn)階段正在為困境好人、留守兒童、邊遠(yuǎn)山區(qū)女孩等群體，逐筆提供所需的現(xiàn)實(shí)資助、長(zhǎng)期陪伴和身心健康培護(hù)支持。

　　這一公益形式，被稱為“公益大寶貝”計(jì)劃，是阿里公益對(duì)旗下交易捐產(chǎn)品“公益寶貝”的升級(jí)產(chǎn)品，經(jīng)過與李佳琦直播間的兩次合作，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商家捐贈(zèng)商品—主播直播間義賣—產(chǎn)品后臺(tái)把商品訂單全款一鍵捐贈(zèng)給公益機(jī)構(gòu)的功能。

　　也是因?yàn)槔罴宴�直播間的這項(xiàng)“直播義賣”活動(dòng)，升級(jí)了阿里公益寶貝的籌款玩法，3月28日，李佳琦被授予“公益寶貝”愛心大使的榮譽(yù)稱號(hào)，并入選成為阿里巴巴公益聯(lián)合淘寶直播的“2023年度十大公益主播”。

　　在李佳琦直播間，觀眾們還能看到公益計(jì)劃更為生動(dòng)的展示和實(shí)現(xiàn)，比如為助農(nóng)產(chǎn)品塑造地域IP心智，助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈改造，以及對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘。李佳琦直播間和李佳琦公益團(tuán)隊(duì)持續(xù)改進(jìn)公益行動(dòng)的模板，讓直播電商衍生出了新的社會(huì)價(jià)值。

　　四次助力“絲路電商”，直播間消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新不斷

　　近期恰逢“上海浦東新區(qū)絲路電商季”，上海組織一系列促進(jìn)本土企業(yè)走出去，優(yōu)秀產(chǎn)品引進(jìn)來的特色活動(dòng)。4月10日，美腕作為“絲路電商”主題季的核心活動(dòng)單位接受“絲路電商”研修中心授牌。當(dāng)晚，李佳琦直播間為“絲路電商”主題季開啟了首場(chǎng)活動(dòng)——“絲路美食博覽”專場(chǎng)，推介來自澳大利亞、新西蘭、泰國(guó)、匈牙利、奧地利等絲路伙伴國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　“不是全球旅游去不起，而是國(guó)別館更有性價(jià)比”，李佳琦和助播介紹著不同產(chǎn)品的亮點(diǎn)和國(guó)別特色，隨著產(chǎn)品變化，直播間的布景也從意大利、匈牙利、泰國(guó)，再切換到南半球，為消費(fèi)者獻(xiàn)上了一場(chǎng)“舌尖上的全球旅游”，萊家威化餅干、富吃蝦條、Streamland新溪島麥盧卡蜂蜜等多款地域&絲路美食反響熱烈。

　　值得一提的是，從2023年起，李佳琦直播間已先后四次舉辦“絲路電商”主題專場(chǎng)，邀請(qǐng)多位外交官、文化使者在直播間為消費(fèi)者介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，通過商品和文化的融合提升消費(fèi)者的興趣，讓廣大消費(fèi)者足不出戶就體驗(yàn)到“絲路國(guó)家”的獨(dú)特魅力，有效提升了絲路伙伴國(guó)的特色產(chǎn)品曝光度。

　　通過直播形式賦能公益計(jì)劃和“絲路電商”交流，美腕一直在與社會(huì)各界跨界聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)，讓更多人共享直播電商發(fā)展紅利�！拔覀儗�發(fā)揮自身在直播電商與內(nèi)容創(chuàng)新方面的積累，在助力新品牌打造爆款方面探索更多可能，在推廣產(chǎn)品的同時(shí)促進(jìn)多元文化交流”，美腕合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝說。

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