2024年3月27日-30日，在第13屆廣州定制家居展上，全品類無醛添加板材領(lǐng)導(dǎo)者萬華禾香攜最新產(chǎn)品“芮鉑”高端精板系列的亮相，以突破性的環(huán)保、功能、品質(zhì)、顏值創(chuàng)新，成為展會(huì)亮點(diǎn)之一。在行業(yè)價(jià)格內(nèi)卷的背景下，萬華禾香力推高端系列并在展會(huì)高調(diào)推廣，背后蘊(yùn)含著什么樣的戰(zhàn)略考量？展會(huì)期間，萬華禾香集團(tuán)副總裁李濤給出了詳細(xì)解讀。以下是對(duì)話實(shí)錄:
萬華禾香集團(tuán)副總裁李濤
Q:我們注意到，萬華禾香定位為全品類無醛添加板材領(lǐng)導(dǎo)者，這個(gè)定位是基于什么的考慮而來的？
A:全品類無醛添加板材領(lǐng)導(dǎo)者，有兩個(gè)核心點(diǎn)。第一個(gè)核心點(diǎn)就是無醛添加。從成立之初至今，25年以來萬華禾香只做無醛的產(chǎn)品，“屋頂之下、本該無醛”是我們永遠(yuǎn)要遵循的初心和方向。
第二個(gè)核心點(diǎn)，是全品類。單一的產(chǎn)品只能滿足部分消費(fèi)者的要求，而我們要滿足的是更多消費(fèi)者的需求，所以就做了全品類，推出了全系列無醛添加板材——包括刨花板、密度板、多層板和細(xì)木工板等，現(xiàn)在我們的產(chǎn)品基本上能夠覆蓋消費(fèi)者在家裝和家居所有環(huán)節(jié)的人造板需求。
基于無醛添加全品類這個(gè)定位，除了板材外，我們還針對(duì)家裝當(dāng)中所需要的一些建筑輔材，如界面劑、乳膠漆，條縫膠等進(jìn)行了無醛升級(jí)，真正做到“屋頂之下、本該無醛”，即裝即住，安全環(huán)保。
萬華禾香定位為全品類無醛添加板材領(lǐng)導(dǎo)者
Q:目前萬華禾香在全國(guó)有多少個(gè)生產(chǎn)基地，產(chǎn)能能達(dá)到多少？
A:截至目前，萬華禾香在全國(guó)建了14個(gè)大型的生產(chǎn)基地，每個(gè)基地的產(chǎn)能從30萬到90萬方立方米不等，總產(chǎn)能已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了近500萬立方米，是全世界頭部的無醛添加板生產(chǎn)制造企業(yè)，也是全中國(guó)頭部的板材生產(chǎn)制造企業(yè)。已建成的基地分布在廣東、湖南、湖北、安徽、河南、山東、四川等省。未來3到5年，我們還將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)布局，總產(chǎn)能預(yù)計(jì)將達(dá)到1000萬立方米。
人氣旺盛的萬華禾香展廳
Q:行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)大家紛紛價(jià)格內(nèi)卷時(shí)，萬華禾香為何力推高端系列？
A:消費(fèi)者的需求一直是分級(jí)的，有一部分消費(fèi)者追求性價(jià)比，還有一部分消費(fèi)者追求品質(zhì)，對(duì)產(chǎn)品各方面要求都更高。尤其在消費(fèi)認(rèn)知提升的背景下，消費(fèi)者更需要的不是便宜貨，而是品質(zhì)更好的產(chǎn)品。
基于這個(gè)市場(chǎng)調(diào)研，我們不認(rèn)同“卷價(jià)格”的做法，卷價(jià)格意味著產(chǎn)品沒有特色，只能用價(jià)格去打動(dòng)消費(fèi)者，價(jià)格卷到一定程度，一定會(huì)有意無意降低產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，最終損害的還是消費(fèi)者的利益，傷害的是行業(yè)的健康發(fā)展，我們堅(jiān)決不走這條路。萬華禾香作為行業(yè)龍頭企業(yè)，有責(zé)任、有義務(wù)，帶領(lǐng)行業(yè)以更高技術(shù)要求、更高產(chǎn)品品質(zhì)去滿足消費(fèi)者的需求，用技術(shù)攻關(guān)引領(lǐng)品質(zhì)升級(jí)，保持合理的價(jià)格，做出讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品�；谶@個(gè)理念，我們堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，進(jìn)行產(chǎn)品革新，推出“芮鉑”高端精板系列，以及這次展會(huì)帶來的79尺無醛添加大板等拳頭產(chǎn)品，以高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣護(hù)航中國(guó)家居行業(yè)綠色健康發(fā)展。
萬華禾香新品“芮鉑”高端精板系列
Q:“芮鉑”高端精板系列產(chǎn)品有何特色？市場(chǎng)反響如何？下半年在新品研發(fā)上，萬華禾香還有什么新計(jì)劃？
A:“芮”寓意新生與成長(zhǎng)，“鉑”則象征著高貴與珍貴。這個(gè)系列由我們和中國(guó)工程院院士吳義強(qiáng)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)，產(chǎn)品不僅擁有卓越的性能和高品質(zhì)，更在設(shè)計(jì)上充滿創(chuàng)新。全桉抗變形高防潮板、F-OSB高強(qiáng)板及竹芯板等三大類產(chǎn)品各具特色，滿足了不同消費(fèi)者的需求。以F-OSB高強(qiáng)板為例，精選楊木大徑材為原料，通過五層鋪裝工藝確保了產(chǎn)品的超平整性和均勻性，具有穩(wěn)定抗變形、無醛添加、經(jīng)久耐用、防潮性好、強(qiáng)度高等優(yōu)勢(shì)。在材質(zhì)和花色設(shè)計(jì)上，“芮鉑”R7系列同樣展現(xiàn)出了其不凡之處。七大元素材質(zhì)和多樣化的木紋設(shè)計(jì)為消費(fèi)者提供了豐富的選擇空間。無論是木、布、皮還是石、砂巖等紋路，以及素色，都能滿足不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的需求。在木紋設(shè)計(jì)上，“芮鉑”R7系列包含科技木皮、同步木紋、直紋橡木、山紋胡桃等多樣化選擇，進(jìn)一步展現(xiàn)了“芮鉑”系列的精細(xì)與考究。同時(shí)，28款花色的推出也進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的個(gè)性化與定制性，使得設(shè)計(jì)師可以輕松選取并搭配不同系列的花色，從而打造出和諧統(tǒng)一而又具個(gè)性化的空間設(shè)計(jì)方案。
我們的研發(fā)是無止境的，下半年我們還會(huì)繼續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，對(duì)基礎(chǔ)材料進(jìn)行升級(jí)，同時(shí)在表面裝飾開發(fā)上持續(xù)增加花色。同期，我們也會(huì)推出柜墻地一體化產(chǎn)品，在護(hù)墻板、地板、室內(nèi)門品類推出一些配套新品給合作伙伴，助力他們做整家和整家的交付，把整個(gè)供應(yīng)鏈補(bǔ)全。
萬華禾香集團(tuán)副總裁李濤（左）在為參觀者介紹“芮鉑”高端精板產(chǎn)品
Q:萬華禾香已經(jīng)成立25年了，我們知道您在萬華禾香工作也已經(jīng)有23年的時(shí)間了。23年來，您覺得萬華禾香成長(zhǎng)的動(dòng)力是什么？您個(gè)人成長(zhǎng)的動(dòng)力是什么？對(duì)于未來有什么期望？
A:經(jīng)常有人問我，你為什么要在一個(gè)企業(yè)里面一干23年呢？我覺得這是基于共同的價(jià)值觀和初心。萬華禾香成立之初，就定下了“屋頂之下、本該無醛”的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)支撐了萬華禾香25年的發(fā)展，以多方共贏的價(jià)值，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可、行業(yè)的尊重。
有了平臺(tái)的發(fā)展，才能成就個(gè)人的成長(zhǎng)。作為我個(gè)人來說，能在這么一個(gè)好的企業(yè)、這么負(fù)責(zé)任的平臺(tái)來體現(xiàn)自己的價(jià)值，十分榮幸。未來，我們將繼續(xù)秉承初心，朝著“屋頂之下、本該無醛”的方向深化創(chuàng)新，為讓中國(guó)老百姓(603883)都住上安全舒適居家環(huán)境而努力奮斗，為美好生活品質(zhì)升級(jí)提供解決方案。
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