2分鐘一集的微短劇，播放量就能突破1個(gè)億，自帶流量熱度的網(wǎng)絡(luò)微短劇正在走進(jìn)大眾的視野，受到各界關(guān)注。1月20日，在北京市十六屆人大二次會(huì)議開幕前的市人大代表詢問、政協(xié)委員咨詢活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京市廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處處長(zhǎng)夏斐向北京商報(bào)記者透露，當(dāng)前，北京的微短劇平臺(tái)數(shù)量占到了全國(guó)的2/3。同時(shí)，微短劇行業(yè)高速發(fā)展，據(jù)夏斐介紹，去年全國(guó)微短劇產(chǎn)值已逾300億元，預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到500億元，2027年將突破1000億元。
搭載網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展快車
2023年微短劇產(chǎn)值已突破300億元
過去一年，短視頻平臺(tái)快速發(fā)展的賽道轉(zhuǎn)向了微短劇。點(diǎn)開各個(gè)平臺(tái)的短劇榜，動(dòng)輒億級(jí)的播放量還是讓人扎實(shí)地感受到了微短劇的火熱�！跋袢ツ甑默F(xiàn)象級(jí)微短劇《二十九》，單集不足5分鐘，上線72小時(shí)，漲粉即超過100萬�！毕撵辰榻B道。
根據(jù)國(guó)家廣播電視總局的定義，微短劇是單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右，有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)劇集。“微短劇順應(yīng)了當(dāng)下大部分人的移動(dòng)端觀劇習(xí)慣，其在有限的篇幅內(nèi)高頻呈現(xiàn)劇情亮點(diǎn)，懸念感強(qiáng)，情節(jié)緊湊，反轉(zhuǎn)多，同時(shí)還兼顧劇情連貫性。在創(chuàng)作層面，微短劇應(yīng)用影視化的拍攝手法，用相對(duì)較高的影像質(zhì)量贏得觀眾的喜愛�！陛p體量的文藝作品，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，還需要借用“巧勁兒”。夏斐指出，“微短劇基本的商業(yè)模式分為兩種，一種是用戶付費(fèi)，一種是廣告植入。其中付費(fèi)模式還引入了類似電商、游戲等競(jìng)價(jià)買量的方式，以獲取潛在付費(fèi)用戶的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方式”。
“相對(duì)其制作規(guī)模來說，微短劇的整體商業(yè)轉(zhuǎn)化率是比較高的�！毕撵辰榻B，去年整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)突破了300億元，預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到500億元，2027年將突破1000億元。
3個(gè)月下架25000部短劇
微短劇培育監(jiān)管提速
新賽道發(fā)展之下，問題也逐漸顯現(xiàn)。夏斐表示，北京微短劇平臺(tái)數(shù)量占全國(guó)2/3。去年，北京市廣播電視局聚焦網(wǎng)絡(luò)微短劇這一新業(yè)態(tài)，調(diào)研組實(shí)地走訪抖音、快手、長(zhǎng)信、華策等17家頭部機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，微短劇質(zhì)量仍然存在良莠不齊的局面。
“很多微短劇的制作者都是‘半路出家’，出身于網(wǎng)文領(lǐng)域，擅長(zhǎng)文本層面的故事講述和人物塑造，但在網(wǎng)文視頻化的操作落地，內(nèi)容的合規(guī)性、審美性等方面的能力還有待提升�！毕撵惩嘎读艘唤M數(shù)據(jù)，去年北京市廣播電視局開展了為期3個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，統(tǒng)籌多支專業(yè)監(jiān)看團(tuán)隊(duì)，持續(xù)開展違規(guī)微短劇、小程序和UGC賬號(hào)的監(jiān)測(cè)排查，共清理、下線存在導(dǎo)向和內(nèi)容問題的違規(guī)微短劇作品25000多部，下架整改違規(guī)微短劇小程序600余個(gè)。
同時(shí)，夏斐表示，針對(duì)未經(jīng)報(bào)備擅自開展微短劇業(yè)務(wù)的5家平臺(tái)，北京市廣播電視局約談企業(yè)總編輯或相關(guān)負(fù)責(zé)人，并責(zé)令5家平臺(tái)立即停止微短劇業(yè)務(wù)，下線全部微短劇內(nèi)容，深入開展自查整改�！拔⒍虅∈莻�(gè)新賽道，需要包容審慎管理。既要狠抓底線紅線管理，又要強(qiáng)化引導(dǎo)，逐步實(shí)現(xiàn)微短劇的規(guī)范化、精品化。”夏斐說。
熱門影視 IP 短劇化成趨勢(shì)
微短劇仍需精品化
去年9月以來，北京市廣播電視局主動(dòng)策劃發(fā)起北京大視聽·網(wǎng)絡(luò)微短劇“首亮微光”扶持計(jì)劃，截至目前已經(jīng)收到了157部作品。經(jīng)組織行業(yè)專家評(píng)審，北京市廣播電視局共推選出20部網(wǎng)絡(luò)微短劇精品項(xiàng)目入選首批北京大視聽·網(wǎng)絡(luò)微短劇“首亮微光”扶持計(jì)劃，包括了《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的歸途有風(fēng)》等微短劇。其中，《超越吧！阿娟》是動(dòng)畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇，《我的歸途有風(fēng)》改編自爆款劇集《去有風(fēng)的地方》，借力“影視IP”的“短劇化”趨勢(shì)，微短劇題材逐步涵蓋現(xiàn)實(shí)、古裝、科幻等多內(nèi)容方向。夏斐說：“隨著檸檬影業(yè)、華策影視(300133)等拍攝過大熱影視劇 IP的‘專業(yè)選手’加入，微短劇的精品化也在進(jìn)一步提速。”
在夏斐看來，“加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇的扶持引導(dǎo)力度，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)微短劇朝專業(yè)化、品質(zhì)化方向發(fā)展，目前我們?cè)诰穭?chuàng)作方面取得初步成效，一批微短劇的精品內(nèi)容收獲了良好口碑與社會(huì)反響�！�
接下來，北京市廣播電視局也將加快推進(jìn)微短劇平臺(tái)和小程序備案工作。督導(dǎo)抖音、快手、點(diǎn)眾、中文在線(300364)、掌閱科技(603533)等重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，健全完善總編輯內(nèi)容負(fù)責(zé)制，從嚴(yán)開展自查清理工作，加強(qiáng)與第三方公司合作的規(guī)范管理。
北京商報(bào)記者 劉佳 喬心怡
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