今日，有消息稱(chēng)，龍年茅臺(tái)(600519)生肖酒批價(jià)大跌，由6000元/瓶一度跌至4100元/瓶左右。
記者從多個(gè)平臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商了解到，目前龍年茅臺(tái)生肖酒的價(jià)格整體比較混亂，有平臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià)為4399元，也有平臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià)5000元以上。而在今日酒價(jià)平臺(tái)上，記者看到，龍年茅臺(tái)生肖酒的價(jià)格為4700元。
“茅臺(tái)新品上市時(shí)，市場(chǎng)往往會(huì)進(jìn)行炒作，但隨著相關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)量的釋放，價(jià)格很快能夠回歸至合理水平�！碧熵埰脚_(tái)上一經(jīng)銷(xiāo)商向證券時(shí)報(bào)記者表示，未來(lái)龍年茅臺(tái)生肖酒的價(jià)格走勢(shì)可能更多取決于供應(yīng)量的釋放情況。
“龍茅”價(jià)格回落
記者從多個(gè)平臺(tái)獲悉，目前龍年茅臺(tái)生肖酒的價(jià)格相對(duì)發(fā)行時(shí)的價(jià)格已大幅下降。記者在二手交易平臺(tái)看到，有人愿意以4000元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓龍年茅臺(tái)生肖酒的提貨資格。而在天貓平臺(tái)上，記者也看到，4399元便可以在線上平臺(tái)直接購(gòu)買(mǎi)到龍年茅臺(tái)生肖酒。
1月6日，貴州茅臺(tái)(600519)（甲辰龍年）生肖系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在浙江良渚舉行，共發(fā)布了貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）、茅臺(tái)王子酒（甲辰龍年）、貴州大曲（甲辰龍年）。
其中，最受關(guān)注的53度500毫升規(guī)格的貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年），單瓶市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。
據(jù)貴州茅臺(tái)介紹，貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）是茅臺(tái)推出的第十一款生肖系列產(chǎn)品，包裝主色調(diào)為柘黃，瓶身繪有騰龍圖案。貴州茅臺(tái)表示，此次生肖系列產(chǎn)品發(fā)布選擇在浙江良渚舉行，是因良渚文化為中國(guó)大河文明的重要起點(diǎn)，且與酒文化、龍文化息息相關(guān)。
1月6日，甲辰龍年茅臺(tái)酒在i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)正式開(kāi)啟申購(gòu)。1月6日19時(shí)至21時(shí)，i茅臺(tái)平臺(tái)投放了甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒和癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒各9999瓶，i茅臺(tái)實(shí)名認(rèn)證用戶(hù)可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行申購(gòu)。
1月7日，貴州茅臺(tái)酒公司公示了53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）申購(gòu)結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，共有超過(guò)850萬(wàn)人次參與了申購(gòu)。
證券時(shí)報(bào)記者此前查閱某第三方平臺(tái)，顯示龍年茅臺(tái)報(bào)價(jià)為7759元/瓶，截至當(dāng)時(shí)有13人付款。這一價(jià)格較市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)加價(jià)超5000元。
與供應(yīng)量等因素有關(guān)
自2014年茅臺(tái)推出第一款生肖酒以來(lái)，目前已有“馬茅”、“羊茅”、“猴茅”、“雞茅”、“狗茅”、“豬茅”、“鼠茅”、“牛茅”、“虎茅”、“兔茅”、“龍茅”十一款生肖酒面世。隨著2025年“蛇茅”的上市，茅臺(tái)的十二生肖酒便可成套集齊。
雖然同為茅臺(tái)生肖酒，但由于供應(yīng)量、生肖等因素，每款生肖酒的價(jià)格差別較大。貴州茅臺(tái)第一款生肖酒“馬茅”在上市之初，可能因未引起市場(chǎng)足夠的重視，首發(fā)價(jià)只有849元。但由于當(dāng)年的產(chǎn)量并不多，且是茅臺(tái)首款生肖酒，“馬茅”原箱單瓶的市場(chǎng)價(jià)格長(zhǎng)期維持在萬(wàn)元以上。
貴州茅臺(tái)的第二款生肖酒“羊茅”是目前價(jià)格最高的茅臺(tái)生肖酒，單瓶?jī)r(jià)格維持在3萬(wàn)元以上。據(jù)悉，“羊茅”之所以?xún)r(jià)格高，除了年份久以外，主要是因?yàn)椤榜R茅”在前一年的銷(xiāo)量并不好，所以茅臺(tái)在第二年就減少了“羊茅”供應(yīng)量，而這也讓“羊茅”成為茅臺(tái)供應(yīng)最緊俏的生肖酒。
2016年，茅臺(tái)加大了“猴茅”的供應(yīng)量，自此茅臺(tái)生肖酒價(jià)格下降，目前“猴茅”在市場(chǎng)上的價(jià)格在5000元左右。
“雞茅”、“狗茅”、 “豬茅”、“鼠茅”、“牛茅”、“虎茅”、“兔茅”的價(jià)格整體呈現(xiàn)逐漸走低趨勢(shì)，“兔茅”為目前最便宜的茅臺(tái)生肖酒，近期隨著“龍茅”上市，“兔茅”單瓶?jī)r(jià)格跌破3000元。
天貓平臺(tái)上的經(jīng)銷(xiāo)商向證券時(shí)報(bào)記者表示，龍年生肖酒的價(jià)格走勢(shì)最終由供需關(guān)系決定，此前“龍茅”剛上市之時(shí)，在嘗新、收藏與投資市場(chǎng)走熱，并且被市場(chǎng)中間商炒作，所以可能出現(xiàn)了價(jià)格的畸形。但隨著“龍茅”供應(yīng)量持續(xù)增加，供需關(guān)系得到緩解，價(jià)格自然回歸正常水平。
各大酒廠加碼生肖酒
歲末年初，各大酒企紛紛發(fā)行生肖酒。截至目前，除了貴州茅臺(tái)外，五糧液(000858)、瀘州老窖(000568)、洋河股份(002304)等酒企也先后推出龍年生肖酒，為即將到來(lái)的春節(jié)酒水市場(chǎng)賦能。
2023年11月，五糧液搶先發(fā)布了生肖酒。五糧濃香的龍年生肖酒，分為888mL禮盒裝和2.888L禮炮裝兩種規(guī)格，總量為99999瓶，禮盒裝定價(jià)1599元/瓶，禮炮裝定價(jià)6999元/樽，延續(xù)了兔年五糧濃香生肖酒的設(shè)計(jì)理念。
五糧液股份公司副總經(jīng)理岳松表示，五糧濃香生肖酒的推出，是對(duì)五糧液品牌發(fā)展戰(zhàn)略的延續(xù)、對(duì)生肖文化表達(dá)的補(bǔ)充、對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)布局的策應(yīng)。
同月，瀘州老窖發(fā)布兩款“沒(méi)有酒瓶的白酒”，造型以臻致禮盤(pán)雅器為靈感，1.573L容量，瀘州老窖新春禮酒2024特別版定價(jià)1999元/瓶，國(guó)窖1573龍藏天釀定價(jià)13999元/瓶。
2023年12月，洋河正式推出“龍行好運(yùn)”龍年生肖酒，目前預(yù)售價(jià)2218元/樽，2024年2月8日預(yù)售結(jié)束后，價(jià)格將恢復(fù)至2718元/樽。
洋河表示，洋河工藝生肖酒以生肖文化為基礎(chǔ)，集釀造文化、書(shū)法藝術(shù)等文化于一身，將現(xiàn)代白酒文化和傳統(tǒng)文化完美結(jié)合，持續(xù)為洋河品牌賦能，提升洋河產(chǎn)品的高端價(jià)值，拓寬洋河文創(chuàng)產(chǎn)品賽道，深化洋河品牌文化內(nèi)涵。
白酒行業(yè)分析師肖竹青認(rèn)為，各大酒廠紛紛加碼生肖酒原因主要包括兩部分，首先是考慮到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于生肖文化和五行文化有著廣泛的認(rèn)知，使用生肖酒的消費(fèi)場(chǎng)景成熟；其次是針對(duì)高端酒購(gòu)買(mǎi)收藏和禮品消費(fèi)剛需的形成。生肖酒作為白酒企業(yè)布局高端化中的一環(huán)，有助于酒企豐富產(chǎn)品矩陣。但需要注意的是，生肖酒對(duì)于拉動(dòng)企業(yè)本身的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)仍有限，并不能改變酒廠經(jīng)營(yíng)的基本面，其只能在傳統(tǒng)的常規(guī)產(chǎn)品之外，做一些文創(chuàng)產(chǎn)品的補(bǔ)充。
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