2024年元旦來臨之際，五糧液將站在“世界的十字路口”，向世界展現(xiàn)東方文化魅力，與世界共享跨年和美時(shí)刻。
美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月31日晚，五糧液將以“中國紅”點(diǎn)亮2024年紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)開幕盛典，送上來自中國的新年祝福，成為該活動(dòng)百年歷史上首個(gè)受邀亮相的中國品牌。
據(jù)悉，五糧液還將帶來具有“巴蜀風(fēng)、中國味、國際范”的“和美五糧慶新年”特色文藝表演，讓中國文化在世界舞臺(tái)上綻放耀眼光芒，本次活動(dòng)預(yù)計(jì)將有超過數(shù)億全球觀眾實(shí)時(shí)觀看。
辭舊迎新之際，五糧液還將參與湖南衛(wèi)視、四川衛(wèi)視的跨年活動(dòng)，以豐富多彩的方式講述五糧液“大國濃香，和美五糧，中國酒王”的品牌文化故事，展現(xiàn)五糧液與世界共和美的全球化視野，增強(qiáng)全球消費(fèi)者品牌認(rèn)知。
“中國酒王”驚艷綻放“世界十字路口”，創(chuàng)下三大紀(jì)錄
紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)慶典活動(dòng)創(chuàng)立于1904年，是全球迎接新年最盛大的活動(dòng)之一，也是全球矚目的盛事，已成為文化傳播和品牌展示的國際頂級(jí)平臺(tái)。至今，該活動(dòng)已舉辦119屆，百年間從未有中國品牌深度參與過該活動(dòng)。值此120屆之際，五糧液將由此開創(chuàng)該活動(dòng)中國品牌走向世界的三大紀(jì)錄。
據(jù)悉，屆時(shí)來自五糧液的代表將登上活動(dòng)主舞臺(tái)，開啟2024年新年倒計(jì)時(shí)開幕盛典，向現(xiàn)場(chǎng)來自世界各地的百萬觀眾以及億萬在線觀眾送上來自中國的新年祝福。與此同時(shí)，具有“巴蜀風(fēng)、中國味、國際范”的“和美五糧慶新年”特色文藝表演，將為第120屆紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)正式啟幕。逾百萬來自世界各地的人們匯集于此，共度不眠之夜，全球數(shù)億在線民眾將見證中國傳統(tǒng)酒文化和紐約百年傳統(tǒng)文化相融合的歷史性時(shí)刻，通過眾多媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播與報(bào)道，全球預(yù)計(jì)將有共計(jì)超過數(shù)億民眾觀看。
一抹中國紅，一杯五糧香，將大國濃香所蘊(yùn)含的“和美文化”向全球展示，與世界共鳴。中國白酒作為中華文化的獨(dú)特載體，自誕生之日起就具有見證和紀(jì)念的特殊屬性，也始終與華夏民族相伴在重要時(shí)刻。中國名酒五糧液不僅是承載悠久歷史、帶有鮮明時(shí)代印記的“記憶中的那瓶酒”，在今天更是承東啟西，將“和合共生，美美與共”的中華優(yōu)秀文化向世界傳播的典型代表。
以酒為媒，呈中國風(fēng)雅，展東方氣度。當(dāng)2024的第一縷陽光灑向世界，讓我們共同舉杯，送上祝愿與問候，對(duì)未來說一聲：你好，世界，新年快樂。
這也是五糧液“走出去”的又一大舉措。近年來，五糧液加快“走出去”步伐，以亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心為支撐，擴(kuò)大海外影響力和市場(chǎng)份額；持續(xù)亮相APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世界頂尖科學(xué)家論壇等國際高端平臺(tái)活動(dòng)，向世界講述“和美五糧”故事、展示“大國濃香”風(fēng)采，彰顯“中國酒王”魅力。
“未來，五糧液將繼續(xù)完善國際化布局，加速國際化進(jìn)程，讓中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶�！蔽寮Z液方面表示。
五糧液將閃耀兩大衛(wèi)視跨年活動(dòng)，因“寵粉”出圈
除了深度參與紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)2024年新年倒計(jì)時(shí)開幕盛典，五糧液也將強(qiáng)勢(shì)亮相國內(nèi)兩大衛(wèi)視的跨年活動(dòng)，向廣大消費(fèi)者講述五糧液品牌文化故事。
參與各大衛(wèi)視跨年晚會(huì)活動(dòng)，一向都是各大品牌的“必爭之地”。2023-2024年湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會(huì)將于12月31日在�？谖逶春芋w育場(chǎng)舉行，并在湖南衛(wèi)視、芒果TV進(jìn)行同步直播。作為一個(gè)受眾多、體量大的平臺(tái)，青春一直是湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會(huì)的最強(qiáng)底色。今年還加上了“熱烈向前”的主題色彩，而“年輕”“合家歡”“陪伴”也將成為今年湖南衛(wèi)視跨年舞臺(tái)的關(guān)鍵詞。
五糧液將與湖南衛(wèi)視共同打造這一場(chǎng)具有“年輕”“熱烈向前”等主題色彩的跨年盛宴。
而在晚會(huì)來臨之際，五糧液就因“寵粉”出圈。12月26日，五糧液官微發(fā)布消息——辭舊迎新之際，五糧液攜手@湖南衛(wèi)視@四川航空 為粉絲送上超級(jí)福利：12月31日，五糧液包機(jī)從成都飛往�？�，邀請(qǐng)上百位“五粉”現(xiàn)場(chǎng)觀看湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，一起邁入2024新年！一時(shí)間，“湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)五糧液包機(jī)赴會(huì)”成為熱門話題。
在白酒行業(yè)，五糧液以卓越的品質(zhì)和深厚的歷史文化底蘊(yùn)收獲了大量的粉絲（業(yè)內(nèi)稱為“五粉”），其主要是由五糧液消費(fèi)者、愛好者、經(jīng)銷商、傳承人等自發(fā)形成的群體，他們對(duì)五糧液歷史文化和品質(zhì)品牌有深厚情感，也是五糧液發(fā)展強(qiáng)有力的后盾。
據(jù)了解，此次五糧液不僅邀請(qǐng)上百位“五粉”從成都乘坐川航包機(jī)到�？诳缒�，還為來自各個(gè)領(lǐng)域的“五粉”們準(zhǔn)備了湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)入場(chǎng)券，讓他們可以親臨晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，零距離感受群星耀目的跨年氛圍。
這是五糧液首次與湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)合作，也是雙方在此前合作基礎(chǔ)上的進(jìn)一步深化。11月17日，由湖南廣播電視集團(tuán)打造的一款大型青年動(dòng)作演員成長真人秀《來者何人》重磅推出，五糧液作為節(jié)目“首席合作伙伴”，在此合作基礎(chǔ)上，將獲得2023-2024湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)“和美文化官”稱號(hào)；在跨年演唱會(huì)外場(chǎng)的五糧液展臺(tái)上，還將向大眾生動(dòng)地展示五糧液豐富的產(chǎn)品體系、深厚的文化積淀與歷史傳承。
當(dāng)前，如何吸引年輕消費(fèi)者群體，成為白酒企業(yè)面臨的一大課題。本次五糧液攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，也是向年輕人靠攏，提升五糧液在年輕人心中的品牌認(rèn)同感。
而在品牌營銷層面，除了既向年輕人靠攏，五糧液又重視傳統(tǒng)文化賦能。
由五糧液獨(dú)家冠名播出的四川衛(wèi)視《又見·東方神話——2024花開天下國韻新年演唱會(huì)》將于2024年1月1日19:30在四川衛(wèi)視全球直播，群星云集，將打造一場(chǎng)和美視聽盛宴。
《花開天下》是四川衛(wèi)視的跨年IP，今年已是第九年舉辦跨年晚會(huì)，這一次主打中國古代神話風(fēng)，穿越時(shí)間長河，續(xù)寫東方神話。據(jù)了解，除了“獨(dú)家冠名”身份，晚會(huì)上五糧液定制節(jié)目，還將完美融入五糧液元素，同時(shí)還加入和酒相關(guān)的神話內(nèi)容，全景式講述僰姑造酒、夷狄造酒（西南）等神話故事。
業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液以文化賦能品牌的舉措，代表了中國白酒行業(yè)的一種創(chuàng)新和發(fā)展方向，代表著白酒企業(yè)的進(jìn)取精神和開放心態(tài)，五糧液以“大國濃香、中國酒王、和美五糧”的品牌主張為基礎(chǔ)，將展現(xiàn)出對(duì)中國傳統(tǒng)文化的賡續(xù)傳承和對(duì)未來美美與共的堅(jiān)定信心，持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和追求。
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