圖源：高鑫零售

忙于開拓會員店和應(yīng)對價(jià)格戰(zhàn)的高鑫零售這半年過得并不輕松。

11月14日晚間，大潤發(fā)母公司高鑫零售（06808.HK）發(fā)布截至9月30日止六個(gè)月的2024財(cái)年中期業(yè)績報(bào)告，期內(nèi)營收為357.68億元，同比下降11.9%；期內(nèi)虧損3.78億元，較去年同期的8700萬元虧損大幅擴(kuò)大；公司擁有人應(yīng)占虧損3.59億元，而去年同期為虧損6900萬元。

高鑫零售指出，公司虧損擴(kuò)大有多方面原因，包括供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)策略性收縮、保供業(yè)務(wù)萎縮、業(yè)績不及預(yù)期等。此外，今年公司在經(jīng)營層面進(jìn)行多項(xiàng)調(diào)整，如加大折扣力度、逆勢拓展新業(yè)態(tài)門店等，也在短期內(nèi)帶來較大成本壓力。

隨著生鮮電商、會員店、折扣店等業(yè)態(tài)發(fā)展，商超企業(yè)面臨更為激烈的競爭，自今年8月盒馬率先開啟超市行業(yè)折扣戰(zhàn)后，多家商超企業(yè)以“折扣化”迎戰(zhàn)。同月，大潤發(fā)也推出了“不吵價(jià)”，彼時(shí)，時(shí)代財(cái)經(jīng)對比價(jià)格發(fā)現(xiàn)，其麻薯、牛角包、鮮牛奶、三文魚等商品售價(jià)均低于山姆。

今年10月，大潤發(fā)將“不吵價(jià)”升級為“老實(shí)人不炒價(jià)”優(yōu)惠，覆蓋大潤發(fā)乳制日配、休閑零食、個(gè)護(hù)家清、糧油干雜、酒水飲料等多個(gè)品類1000多款商品。高鑫零售對時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，“不炒價(jià)”將持續(xù)推進(jìn)，其將通過集約化商品和商家、提升數(shù)字化效率等方式來提升價(jià)格競爭力。

不過，若大潤發(fā)無法從供應(yīng)鏈端壓縮成本，而單純依靠商品降價(jià)，仍無法解決利潤減少的問題。

目前，大潤發(fā)的供應(yīng)鏈搭建主要體現(xiàn)在自有品牌上，報(bào)告期內(nèi)，以大潤發(fā)獨(dú)家或與廠商合作獨(dú)家定制為核心的RT100寶藏商品已推出170款。自有品牌的推進(jìn)也在今年10月為大潤發(fā)帶來了一定聲量，其自主研發(fā)的土豆面包在社交平臺走紅。

高鑫零售方面表示，其第二季度核心業(yè)務(wù)業(yè)績同比上期差距明顯收窄。

另外，不同于永輝超市(601933)、步步高(002251)超市等關(guān)店止損，高鑫零售仍在逆勢加速展店，這也帶來了一些成本上的壓力。報(bào)告期內(nèi)，高鑫零售產(chǎn)生資本開支4.40億元，去年同期為2.58億元，主要由于新店發(fā)展及門店改建和數(shù)字化改造有關(guān)。

2024上半財(cái)年，高鑫零售新開3家大潤發(fā)，并加速拓展中超業(yè)態(tài)大潤發(fā)Super、M會員商店作為集團(tuán)第二增長曲線。其中，大潤發(fā)Super在濟(jì)南、唐山、吉林松原和長春、蘭州、東莞等地新開7家門店，至本財(cái)年結(jié)束，預(yù)計(jì)還會再開7家。

M會員商店于今年4月在揚(yáng)州開出全國首店后，付費(fèi)會員數(shù)達(dá)近10萬，常州、南京新店將分別于12月和明年1月開業(yè)，為了盡早打下會員基礎(chǔ)，兩地已于今年雙11開通了線上業(yè)務(wù)。

高鑫零售方面透露，M會員商店已啟動四店、五店拉新、招聘等前期工作，預(yù)計(jì)2024財(cái)年結(jié)束將開出3家門店。目前來看，M會員商店多聚焦在二三線城市，且選址市中心，定位社區(qū)型會員店，一定程度上避免了在成長初期與山姆會員店、盒馬X會員店正面競爭。不過，高鑫零售在會員店與“折扣化”路線上的布局是否能扭轉(zhuǎn)持續(xù)虧損的業(yè)績，仍需要較長一段時(shí)間去驗(yàn)證。

線上B2C業(yè)務(wù)方面，自2023財(cái)年?duì)I收增長超過15%后，2024上半財(cái)年繼續(xù)增長4.7%，訂單量增長8.9%。業(yè)績占比從18.9%提升到22.6%。在大潤發(fā)優(yōu)鮮APP、餓了么、淘鮮達(dá)線上渠道中，大潤發(fā)優(yōu)鮮APP占比已超過三分之一。

高鑫零售方面透露，集團(tuán)營收利潤旺季在財(cái)年第四季度，接下來還有新年、春節(jié)、年宵等節(jié)慶，其表示：“公司將提升差異化商品力，優(yōu)化運(yùn)營效率，把握年節(jié)好時(shí)機(jī)提升業(yè)績�！�

值得一提的是，今年3月28日，阿里啟動“1+6+N”組織架構(gòu)變革后，高鑫零售被并入“N”中的其他分部業(yè)務(wù)，而與高鑫零售同屬線下零售領(lǐng)域的盒馬更提出要沖擊IPO。

對于高鑫零售在阿里的戰(zhàn)略定位和地位是否受到影響，高鑫零售方面回應(yīng)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，高鑫零售一直是獨(dú)立的上市公司，阿里是高鑫零售的控股股東，和阿里其它BU公司合作一直是遵循市場原則。

截至11月15日收盤，高鑫零售股價(jià)漲幅2.53%，每股報(bào)收1.62港元，總市值為154.54億港元。