圖源：圖蟲創(chuàng)意

10月進(jìn)入中旬，電商平臺(tái)一年一度的雙十一購(gòu)物節(jié)即將開啟預(yù)售，與購(gòu)物節(jié)捆綁的雙十一晚會(huì)也引發(fā)關(guān)注。

日前，“湖南廣電HR”微信公眾號(hào)的一則推文顯示，湖南衛(wèi)視及芒果TV招聘實(shí)習(xí)生，招聘項(xiàng)目為2023天貓雙十一驚喜夜。

雙十一晚會(huì)又被稱作“電商春晚”，在2015年由天貓率先發(fā)起，首屆與湖南衛(wèi)視合辦，并請(qǐng)來(lái)馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演，時(shí)長(zhǎng)4個(gè)小時(shí)的“天貓雙11狂歡夜”始終占據(jù)同時(shí)段收視第一。2016年開始，天貓更換合作對(duì)象，與浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷開展長(zhǎng)達(dá)6年的合作。

不過(guò)，此次雙十一晚會(huì)天貓與浙江衛(wèi)視“割席”，與暌違7年的湖南衛(wèi)視和芒果TV再次牽手，此外，芒果TV也取代優(yōu)酷，成為天貓雙十一晚會(huì)的唯一長(zhǎng)視頻直播平臺(tái)。時(shí)代財(cái)經(jīng)還注意到，為了成功舉辦本次晚會(huì)，湖南衛(wèi)視旗下的王牌綜藝團(tuán)隊(duì)將擔(dān)任制作方。

浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷被取代

有觀點(diǎn)指出，本次天貓雙十一晚會(huì)牽手湖南衛(wèi)視和芒果TV，或與浙江衛(wèi)視目前的輿情相關(guān)。

8月以來(lái)，因綜藝《中國(guó)好聲音》的輿情，浙江衛(wèi)視再次陷入口碑低谷，該王牌綜藝也已停播一個(gè)多月。

據(jù)鈦媒體從多方信源處確認(rèn)，今年雙十一晚會(huì)本來(lái)已經(jīng)談好在浙江衛(wèi)視直播，但近日《中國(guó)好聲音》節(jié)目相關(guān)的輿情發(fā)酵之后，阿里巴巴旗下淘天集團(tuán)轉(zhuǎn)而選擇了在湖南衛(wèi)視直播該檔節(jié)目。

另外，芒果TV取代優(yōu)酷成為天貓雙十一晚會(huì)的唯一長(zhǎng)視頻直播平臺(tái)也有跡可循。目前，優(yōu)酷正在從阿里巴巴集團(tuán)獨(dú)立，今年3月，阿里巴巴實(shí)行“1+6+N”架構(gòu)變革，優(yōu)酷所在的阿里大文娛集團(tuán)實(shí)行CEO負(fù)責(zé)制，自負(fù)盈虧。與此同時(shí)，今年淘寶88VIP也首次將芒果TV會(huì)員納入體系，在此之前，88VIP體系僅優(yōu)酷一家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，芒果TV加入后，88會(huì)員可在優(yōu)酷與芒果TV中二選其一。

一般來(lái)說(shuō)，大型晚會(huì)可以理解為平臺(tái)的一種產(chǎn)品，贏得口碑后可以為其下一年的招商和收視做鋪墊。因此，對(duì)于湖南衛(wèi)視和芒果TV而言，拿下本次天貓雙十一晚會(huì)也有較大加成，不僅能為其帶來(lái)商業(yè)贊助、門票收入，也能擴(kuò)大平臺(tái)影響力。2020年-2021年，湖南衛(wèi)視的雙十一晚會(huì)合作對(duì)象為拼多多，但2022年拼多多未舉辦雙十一晚會(huì)。

目前，天貓雙十一晚會(huì)正在緊鑼密鼓地籌備中。有黃牛對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，該晚會(huì)目前確定的嘉賓包括時(shí)代少年團(tuán)等，門票已經(jīng)開放預(yù)訂，其手上的門票最低價(jià)格為3900元，前三排價(jià)格高達(dá)7600元。

芒果出動(dòng)王牌綜藝團(tuán)隊(duì)

缺席2022年雙十一晚會(huì)的天貓，希望借助湖南衛(wèi)視和芒果TV找回主場(chǎng)。

近年來(lái)，京東、拼多多、抖音等平臺(tái)相繼推出雙十一晚會(huì)，各方在晚會(huì)卡司和規(guī)模上的競(jìng)爭(zhēng)也讓雙十一晚會(huì)的熱度越來(lái)越高。

2020年，雙十一晚會(huì)規(guī)模達(dá)到一個(gè)小高潮，天貓、蘇寧、京東、拼多多、快手、抖音六大電商平臺(tái)，湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視，以及愛優(yōu)騰、搜狐四大視頻網(wǎng)站全部入局，采用購(gòu)物平臺(tái)+衛(wèi)視+視頻網(wǎng)站的合作模式。

不過(guò)，2022年晚會(huì)迎來(lái)冰點(diǎn)，僅京東、抖音、快手三大平臺(tái)參與，拼多多、蘇寧缺席，四大視頻網(wǎng)站、湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視兩大衛(wèi)視退出。

作為發(fā)起者的天貓去年首次缺席雙十一晚會(huì)，在今年找回主場(chǎng)尤為重要。相比如今陷入爭(zhēng)議的浙江衛(wèi)視，在雙十一晚上一向收視率較高的湖南衛(wèi)視或是更為穩(wěn)妥的選擇。公開資料顯示，湖南衛(wèi)視和拼多多合作的雙十一晚會(huì)在2021年曾拿下2.039%的收視率，超過(guò)浙江、東方衛(wèi)視直播的《天貓雙十一狂歡夜》1.619%、1.216%的收視。

為了保障天貓雙十一驚喜夜的成功舉辦，湖南衛(wèi)視和芒果TV也拿出誠(chéng)意，一方面針對(duì)導(dǎo)演組、主持互動(dòng)組、道具組、視覺(jué)組、宣傳組、直播間互動(dòng)組等多個(gè)團(tuán)隊(duì)招聘實(shí)習(xí)生。另一方面動(dòng)用旗下安德勝工作室、王梓睿團(tuán)隊(duì)和馮明哲創(chuàng)新小組聯(lián)袂打造晚會(huì)。

據(jù)悉，安德勝工作室脫胎于打造《我是歌手》綜藝的洪濤團(tuán)隊(duì)，其于2018年掛牌獨(dú)立，曾打造《幻樂(lè)之城》《春天花會(huì)開》等音樂(lè)綜藝；王梓睿團(tuán)隊(duì)為原《天天向上》團(tuán)隊(duì)；馮明哲創(chuàng)新小組則操刀過(guò)《2023年湖南衛(wèi)視春晚》，擁有大型晚會(huì)的經(jīng)驗(yàn)。

不過(guò)，今年截至目前，僅天貓傳出了舉辦雙十一晚會(huì)的確切消息，拼多多、抖音、快手、京東等均未官宣。京東方面告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，其雙十一晚會(huì)暫時(shí)還未最終定案，但正常來(lái)說(shuō)應(yīng)該會(huì)舉辦。